時尚元宇宙周報：22個品牌先后擁抱元宇宙

來源：華麗志 JiangJingjin 2022-06-29 10:30

來自數字世界的“元宇宙”（metaverse)，盡管還處于發展的早期階段，也常常讓局外人眼花繚亂，無所適從，但有一點毋庸置疑，那就是：在元宇宙，“科技”與“創意”的關系空前緊密，甚至難分難舍。

這其中，“時尚” 無疑扮演了非常重要的角色，是左右逢源的參與者，更是活力四射的創作者。

第一期華麗志時尚元宇宙周報，共涵蓋22家時尚和奢侈品牌/集團、豪華汽車品牌、時尚科技公司的22條動態。

1）瑞士腕表品牌 Tag Heuer（泰格豪雅）

合作方：數字資產管理平臺 Ledger

關鍵詞：NFT

瑞士腕表品牌 Tag Heuer（泰格豪雅）與全球數字資產管理平臺 Ledger 合作，面向 Tag Heuer Connected calibre E4智能手表用戶推出NFT展示功能。品牌表示，新的表面提供了全新的定制維度，可展示從照片庫到持有的NFT收藏，將個人最愛的照片呈現于腕間。該款手表也將兼容 MetaMask。

2）英國奢侈品牌 Burberry（博柏利）

合作方：開放世界游戲 Blankos Block Party

關鍵詞：NFT、虛擬玩偶、服飾、空間

繼去年的鯊魚主角后，今年英國奢侈品牌 Burberry（博柏利）推出新NFT 虛擬玩偶和虛擬服飾，并在合作方 Blankos Block Party 游戲中打造虛擬社交空間 The Oasis。

本次的主角是一個神秘的獨角獸 Minny B，它身著 Burberry 最新的 TB Summer Monogram 印花系列。除 NFT 虛擬玩偶外，本次合作還包括一系列獨家數字配件，包括復古收音機、TB涼拖、幸運馬蹄鐵項鏈，及以貝殼為靈感的通訊設備“Shellphone”。

Burberry x Blankos Block Party NFT系列全球限量發售750件，零售價為349.99美元，每件NFT單品將附贈獨角獸的角和翅膀，使玩家能夠由翱翔于 Blankos 世界。擁有 Burberry 首個虛擬玩偶 Sharky B 的用戶，本次還將收到品牌獎勵的免費虛擬 Monogram 漁夫帽，這款帽子也將于未來幾周內正式發售。

3）意大利珠寶世家 BVLGARI（寶格麗）

關鍵詞：NFT、虛擬空間

意大利珠寶世家 BVLGARI（寶格麗）參與巴黎VivaTech峰會，展示品牌在元宇宙的三項作品：寶格麗元宇宙、Octo Finssimo Ultra NFT、Beyond Wonder頂級珠寶NFT。

在寶格麗元宇宙概念主題活動中，品牌首次推出品牌元宇宙展館，首席執行官 Jean-Christophe Babin 以虛擬形象現身引導觀眾走上羅馬旅程。整個品牌虛擬空間以羅馬的標志性地標為靈感進行打造，觀眾還能探索品牌精品店的屋頂，體驗全新的數字化購物體驗。與此同時，以品牌珠寶為原型打造的虛擬珠寶作品，則懸浮于空中。

品牌在現場還展示了 Octo Finissimo Ultra 腕表、寶格麗NFT高級珠寶系列。腕表的擁有者可掃描鐫刻在腕表棘輪上的二維碼獲得專屬NFT藝術作品；NFT高級珠寶系列則包括品牌首款自主打造的NFT珠寶“Beyond Wonder”。

4）法國奢侈品牌 BALMAIN（巴爾曼）

合作方：芝加哥數字藝術家 Jeff Cole

關鍵詞：數字藝術品

法國奢侈品牌 BALMAIN（巴爾曼）合作芝加哥數字藝術家 Jeff Cole，推出 BALMAIN UNICORN 數字藝術品。

5）意大利奢侈品牌 Gucci（古馳）

合作方：NFT藝術品交易市場SuperRare

關鍵詞：數字畫廊

意大利奢侈品牌 Gucci（古馳）合作 NFT藝術品交易市場 SuperRare，推出數字畫廊 Vault Art Space。

在 Vault Art Space 第一個“The Next 100 Years of Gucci”主題展覽上，Gucci精選29位藝術家——從加密藝術的早期實踐者到淺嘗數字藝術的傳統創作者，來展現品牌的百年風貌以及未來暢想，從而勾勒出一種時間上的流轉變遷。展覽中的藝術品還將在 Vault 官網上分三次進行展出并拍賣。

未來，Vault Art Space 還將定期輪流展示能夠展現 Gucci 品牌內涵的數字藝術品。

6）美國輕奢品牌 COACH（蔻馳）

合作方：web 3.0公司Amethyst、 web 3.0創意工作室1BLOCK

關鍵詞：NFT

美國輕奢品牌 COACH（蔻馳）兩則動態：推出由web3.0公司 Amethyst 及旗下藝術家 shxpir 主導設計和策劃的 NFT系列，持有者有機會在 NFT NYC 期間參加位于品牌在紐約舉辦的NFT活動。

此外，COACH 還合作日本科技創業公司 1SEC 旗下 web 3.0創意工作室 1BLOCK 的 3DNFT 項目 MetaSamurai，推出日本市場限定的10款限量版 NFT，其中9款通過官網抽簽的方式贈送給用戶。本次活動主要是為了支持 LGBTQ+群體。

MetaSamuria項目由漫畫和武士宇宙啟發的8888個獨特NFT組成，每個NFT具有不同的屬性，例如眼睛顏色、面具和武器等。

7）法國時尚運動品牌 Lacoste（鱷魚）

關鍵詞：NFT

法國時尚運動品牌 Lacoste（鱷魚）發行首個 NFT 項目 UNDW3。6月14日，品牌在官網發售 11,212 件 NFT，售價為 0.08 以太幣。11212 意指品牌創始人 René Lacoste 在1933年打造的經典款Polo衫：L1212，UNDW 則為 Underwater 的縮寫，與品牌的logo「長吻鱷」的習性相呼應。

品牌NFT的擁有者，不僅可以訪問 LACOSTE WEB3 Universe 的長期協作社區，在數字和現實生活中體驗 LACOSTE 世界，還可體驗到更多的品牌服務，例如獲得獨家的數字和實體產品、參加品牌活動等，此外還有機會參與到品牌產品的創意過程和合作關系中。

8）意大利高端牛仔品牌 Diesel （迪賽）

合作方：線上獨立音樂平臺百會（BAIHUI）、NFT平臺 CROSS VERSE

關鍵詞：NFT

意大利高端牛仔品牌 Diesel （迪賽）合作線上獨立音樂平臺百會（BAIHUI）、NFT平臺 CROSS VERSE，發行首個音樂NFT數字藏品項目「DIESEL STUDIO」。本次項目由5組亞洲獨立音樂人與3位視覺藝術家參與制作數字音樂專輯，還同步推出NFT音樂專輯，將以盲盒形式在CROSS VERSE線上發售，購買者可擁有專輯永久持有權。

9）德國運動品牌 PUMA（彪馬）

合作方：電子游戲平臺 Roblox

關鍵詞：虛擬空間

德國運動品牌 PUMA（彪馬）在電子游戲平臺 Roblox 推出 PUMA and the Land of Games，為用戶提供趣味體育游戲以及互動訓練體驗。PUMA and the Land of Games 還搭載了 Roblox 的服配定制功能，用戶可以為自己的角色從頭到腳定制 PUMA 虛擬服飾。

10）美國戶外生活方式品牌 Timberland（添柏嵐）

合作方：電子游戲 Fortnite（堡壘之夜）

關鍵詞：虛擬空間、虛擬服飾

美國戶外生活方式品牌 Timberland（添柏嵐）首次進軍元宇宙，在電子游戲 Fortnite（堡壘之夜）上推出元宇宙體驗「Construct: 10061」。該空間設有虛擬設計實驗室，是品牌現實世界中的創新實驗室和創客空間的再創造，玩家和鞋類愛好者可在其中探索品牌的設計和創作過程。玩家可在此發現四款虛擬靴：標志性大黃靴的復刻、三款靈感來自作為項目一部分而打造的定制戶外生物群落原創靴。

11）法國高端美妝品牌 YSL Beauty（圣羅蘭）

合作方：去中心化平臺P00Ls

關鍵詞：NFT

這是 YSL Beauty（圣羅蘭美妝）首次推出Web3網頁，合作創意機構 Wunderman Thompson 推出 YSL Beauty Golden Blocks NFT系列。雙方使用 Arianee 協議在以太坊擴展解決方案 Polygon 上鑄造了1萬個YSL Beauty Golden Blocks NFT系列。品牌表示，這些NFTs是社群聯結的代幣（token），最終，它將在全年內解鎖所有的應用，例如：首發、其它NFT發售等待白名單等等。

6月21日，YSL Beauty 還與去中心化平臺 P00Ls、法國音樂家 Agathe Mougin、美國 DJ兼制作人 Kittens 合作，推出音樂人的社交代幣供 YSL Beauty 社群進行收集。未來幾個月，YSL Beauty 還將推出NFT展位，讓用戶“玩轉美妝，收集獨一無二的NFT”。

12）瑞典沙龍香水品牌 Byredo

合作方：虛擬時尚平臺 RTFKT

關鍵詞：web3.0、虛擬形象

瑞典沙龍香水品牌 Byredo 合作虛擬時尚平臺 RTFKT 打造 “Alphameta”項目推出 web3.0 香水，首次進軍元宇宙。雙方合作旨在“打造元宇宙的氣味”，其中將包括限量發布的 26 個“元素”，用戶可以用以改造他們的虛擬形象，它們將以可穿戴的“光環”形式呈現。

13）美妝品牌 Clinique（倩碧）

合作方：軟件公司 Daz 3D

關鍵詞：NFT、廣告

雅詩蘭黛集團旗下美妝品牌 Clinique（倩碧）合作軟件公司 Daz 3D 工作室發布首支 NFT 宣傳廣告“Metaverse More Like Us”。

作為項目的一部分，倩碧還合作三位全球知名化妝師打造六款不同的妝容造型。每位化妝師均設計兩款造型：一款是為現實世界的人設計的造型；另一款則是基于 Daz 3D 工作室開發的 NFP（Non-Fungible People）系列人物模型設計的造型。用戶可以使用3款 NFT 造型裝扮其元宇宙角色頭像，并且在7~9月間，倩碧將通過三次空降活動將這3款 NFT 造型隨機贈送給1968名 NFP 系列所有者。

14）英國豪華汽車品牌 Bentley（賓利）

關鍵詞：NFT、碳中和

英國豪華汽車品牌 Bentley（賓利）宣布，將于9月正式推出由 Bentley Design 獨特設計的208件NFT作品，持有者將享受獨家權限和福利。

賓利指出，數字208既代表了品牌最快的 Grand Tourer（Continental GT Speed）的最高速度，也代表著1952年標志性的 R-Type Continental 的全部生產運行，這款車啟發了現代賓利的設計DNA。賓利的NFT將在以太坊擴展解決方案 Polygon 上打造，“因為Polygon網絡碳中和的特點與賓利在2030年實現碳中和的目標一致”。

中國品牌動態

15）中國設計師品牌 YES BY YESIR

合作方：虛擬營銷廠牌 Mos Meta

關鍵詞：虛擬人物、虛擬走秀

中國設計師品牌 YES BY YESIR（葉謙）發布「The office」系列，合作品牌營銷公司 MOS 旗下虛擬營銷廠牌旗下超寫實虛擬人“川CHUAN”，帶來“川CHUAN”在國內的首次跨次元走秀。

16）中國設計師品牌 Feng Chen Wang

合作方：元宇宙創新中心 InertPlan

關鍵詞：虛擬走秀

中國設計師品牌 Feng Chen Wang（王逢陳）合作元宇宙創新中心 InertPlan，使用100%虛擬技術呈現主題大秀。本系列中的八套造型，也由虛擬人物穿著進行展示。

17）中國設計師品牌 LEAF XIA

關鍵詞：NFT、虛擬服飾、虛擬人物、虛擬空間

中國設計師品牌 LEAF XIA 發布新系列“HER”，推出功能性滑雪服與服裝NFT膠囊，品牌打造的 LEAF XIA 數字女孩身穿品牌服飾在品牌虛擬空間 LEAF XIA 的虛擬花園進行展示。

18）中國設計師品牌 JAREL ZHANG

合作方：NFT項目 Invisible Friends、Coolcats、Coolman’s Universe

關鍵詞：NFT、IP合作

中國設計師品牌 JAREL ZHANG 與 NFT項目“Invisible Friends”、“Coolcats”、“Coolman’s Universe”帶來IP合作。Invisible Friends 是瑞典插畫師 Markus Magnusson 和 Random Character Collective 合作的NFT項目，動畫藝術中的隱形人物，穿著不同服飾步行循環，總量共計發行5000個。

Cool Cats NFT 項目于2017年7月啟動，是基于以太坊的9999只 Cool Cats 的集合，每只都是隨機生成和風格化策劃的。

Coolman's Universe 是洛杉磯藝術家 Danny Casale 打造的 Coolman Coffeedan NFT系列的名稱。Danny Casale 將他現有的藝術和品牌擴展到 NFT 世界。Coolman's Universe由1萬個獨特的NFT組成。

19）中國設計師品牌 lulusmile

合作方：電子游戲平臺 Roblox

關鍵詞：虛擬服飾

中國設計師品牌 lulusmile 推出通過電子游戲平臺 Roblox 打造的元宇宙秀“PRIMARY 原初”，在秀場設計中還原「午夜面包房」插畫，并發布以新一季時裝為藍本的31套NFT作品，這是品牌的首場元宇宙時裝秀，也是 Roblox 首場中國品牌的元宇宙秀。

元宇宙相關投融資動態

20）法國奢侈品集團 Kering（開云）投資專注于 Web3 領域的風險投資基金 Haun Ventures

Haun Ventures 于今年3月啟動，由風險投資公司 Andreessen Horowitz原合伙人 Katie Haun 創立，規模15億美元。Haun Ventures 對一些Web3領域初創公司進行股權投資，并在某些情況下投資初創公司發行的加密虛擬貨幣，以及包含 NFT項目的 WEB3。

開云集團風險投資部門 Kering Ventures 表示這項投資“旨在通過支持技術、商業和文化交叉領域的新興領導者來增加 Kering（開云集團）的數字和創新影響力”，Kering（開云集團）首席客戶兼數字官 Gregory Boutté表示：“集團押注區塊鏈技術，集團旗下的公司也都是如此，...每月有25億人在元宇宙中玩電子游戲，他們使用這些平臺，并在這些虛擬世界中花費大量時間。我們相信這些虛擬世界將與我們的生活越來越密切相關。我們認為，Web3和 NFT是顛覆性的，我們希望成為這種顛覆的核心。”