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肯德基獨立茶飲品牌“爺爺自在茶”全國首店在蘇州開業

來源: 北京商報 郭繽璐 張天元 2022-07-01 08:57

茶飲賽道又多了一位新選手。

6月30日,肯德基獨立茶飲品牌“爺爺自在茶”的全國首店正式開業,主要售賣茶飲、點心、雪糕等產品,售價6-19元。肯德基賣奶茶并不是新鮮事,如今推出獨立品牌不難看出其在茶飲市場的野心。

分析指出,多品牌聯動能夠提升品牌的抗風險能力,作為茶飲賽道的新選手,這也意味著要與不同類型的茶飲品牌正面剛。

盯上茶飲生意

發力咖啡市場后,百勝中國開始瞄準茶飲市場。6月30日,北京商報記者了解到,百勝中國旗下肯德基推出獨立茶飲品牌爺爺自在茶。首店落戶在蘇州,于6月30日正式營業。

從門店場景來看,該門店整體定位年輕化。產品方面,售賣的茶飲品類包括米乳茶、爆檸茶、果茶等,售價在13-19元之間,相較于頭部茶飲品牌,整體價格較為親民。門店還售賣點心類和三款冰淇淋產品。其中,包括蛋香原味厚蛋撻、小鮮肉酥餅和生椰瑞士卷三款產品,價格區間在6-14元。

值得注意的是,爺爺自在茶“肯德基”元素明顯。門店招牌中,該品牌寫有“全國首店 肯德基旗下創新品牌”的字樣,墻上的海報上也是如此。爺爺自在茶與肯德基有相同售賣產品。例如,二者門店均在售賣爆汁三檸柚柑茶,另外,生椰瑞士卷也曾作為限時商品在肯德基中售賣,而且兩款產品在不同品牌中的售價相同。

爺爺自在茶客服對北京商報記者表示,目前爺爺自在茶僅有一家門店。關于未來規劃,記者聯系到百勝中國,其相關負責人并未透露更多相關內容。

多條腿走路

從市場和資本端的角度來看,茶飲市場一直備受青睞,近兩年品牌涉足新茶飲領域屢見不鮮。例如,同仁堂、中國郵政、娃哈哈等均試圖在該領域尋找新的業務增長點。

肯德基作為百勝中國增長引擎之一,近幾年來一直通過茶飲產品在試水茶飲市場。2019年7月,肯德基在全國部分肯德基甜品站上新了本味烏龍茶、九龍金玉臟臟茶、九龍金玉牛乳茶、九龍金玉酸奶奶蓋茶4個系列10款新茶飲產品。同年2月,肯德基在京開出一家獨立的蒂芙尼藍甜品站,店內售賣產品中有大量的新式茶飲產品,曾被很多媒體解讀為肯德基將要進軍茶飲市場的信號。

對百勝中國而言,多條腿走路已經成為常規打法,例如嘗試搶食咖啡市場。根據百勝中國財報顯示,目前旗下運營了咖啡品牌Lavazza和自有孵化咖啡品牌COFFii&JOY。截至2021年底,Lavazza咖啡門店從4家擴展到58家,公司也表示將在2022年開出更多門店,正在向此前公布的到2025年開出1000家店的目標穩步邁進。COFFii & JOY在2021年整體營收實現增長,同店銷售額相比疫情前增長了30%。K-COFFEE在2021年共售出超過1.7億杯咖啡,相比2020年增加22%。

對于新業務的布局,資深連鎖產業專家文志宏認為,肯德基所屬的百勝中國具備多品牌經營的經驗與基因,并且注重在中國市場的本土化發展,因此對于爺爺自在茶的出現并不意外。同時,茶飲賽道空間大、發展迅速,其也希望能夠拓展新的業務增長點,從而分一杯羹。

上海啡越投資管理有限公司董事長王振東表示,爺爺自在茶選擇蘇州為首發城市,且價格較為親民,如此看來,似乎更像是為布局下沉市場做準備。另外,從品牌定位來看,百勝中國也是希望通過茶飲品類更好地實現本土化,并挖掘年輕消費市場潛力。

專家:提升單店盈利能力

對于爺爺自在茶而言,具有百勝中國以及旗下肯德基背書,且擁有大量差異于其他品牌的資源優勢。不過,對于獨立的茶飲品牌,這也意味著要與該領域深耕的茶飲品牌進行較量,這對于爺爺自在茶是一個較大的考驗。品牌發展而言,創新能力和盈利能力是走下去的關鍵。

王振東表示,作為肯德基旗下品牌,產品和制作流程標準化、原材料品質和食品安全管理都將是爺爺自在茶的優勢所在。相較于以獨立品牌進行發展,爺爺自在茶更適合為肯德基創造價值。“例如測試更多產品,或是優化產品操作流程,以及收集更多數據,以此為肯德基輸送更多爆款產品。”

文志宏指出,作為新銳品牌,爺爺自在茶可以借助百勝中國數字化建設和運營經驗,實現多品牌間相互引流。不過,當下茶飲市場競爭激烈,爺爺自在茶還需持續創新,保證研發能力。正在試水的首家門店應根據市場的反應進行不斷調整,建立良好的商業模型,達到單店盈利,從而實現快速發展。

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