近期，王老吉因品牌授權(quán)一事引發(fā)爭(zhēng)議，據(jù)悉，一批損失慘重的代理商們控訴稱，“簽約公司不履行招商承諾，我代理的王老吉產(chǎn)品根本就賣不出去。”

對(duì)此，7月13日，針對(duì)有商家假冒廣藥集團(tuán)或子公司進(jìn)行招商一事，廣藥集團(tuán)發(fā)布聲明，稱“集團(tuán)接到多起投訴，經(jīng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，2021年以來巿場(chǎng)上陸續(xù)出現(xiàn)多家公司以“王老吉運(yùn)營(yíng)中心”的名義，通過違規(guī)使用廣藥集團(tuán)商標(biāo)甚至偽造廣藥集團(tuán)相關(guān)授權(quán)文件材料，模仿廣藥集團(tuán)裝潢、宣傳材料、工裝等方式進(jìn)行招商，以廣藥集團(tuán)或下屬子公司等名義開展業(yè)務(wù)，誤導(dǎo)商戶以為該類企業(yè)是廣藥集團(tuán)相關(guān)聯(lián)的企業(yè)。”而且，廣藥集團(tuán)還表示，已向執(zhí)法部門報(bào)案，并成立了專門的打假工作組配合相關(guān)部門予以查處”。

具體的事情是這樣的，近幾年，在抖音等社交平臺(tái)上，有不少人打著王老吉旗號(hào)的招商廣告，涉及花茶、漱口水、姜茶、燕窩酸奶等多個(gè)品類，聲稱是王老吉新品上市，無需保證金，一車一倉(cāng)庫(kù)就能做代理，而且項(xiàng)目由王老吉總部扶持，利潤(rùn)豐厚。

面對(duì)此條件，全國(guó)各地有不少代理商因賺錢心切，便心甘情愿的簽了合同、交了錢。但沒想到的是，這些代理商在交完錢之后才發(fā)現(xiàn)被騙，落得個(gè)血本無歸。

網(wǎng)上有代理商表示，在“代理”王老吉產(chǎn)品后，一年虧了70多萬元。另有媒體報(bào)道，王老吉酸梅湯系列產(chǎn)品涉及的39名代理商，損失總金額合計(jì)達(dá)394.06萬元。而王老吉和廣藥集團(tuán)，之所以會(huì)卷入詐騙門，和其本身的品牌授權(quán)亂象脫不開關(guān)系。

公開資料顯示，王老吉首次開放品牌授權(quán)是在2010年，同年10月，廣藥集團(tuán)宣布王老吉品牌價(jià)值已超千億，打算在全國(guó)范圍內(nèi)招募合作伙伴。據(jù)悉，在招募過程中，廣藥集團(tuán)采用了自主經(jīng)營(yíng)、品牌授權(quán)、產(chǎn)品外包、品牌租賃等方式，將王老吉向藥酒、藥妝、食品等多個(gè)領(lǐng)域擴(kuò)張。其中，品牌授權(quán)的方式讓廣藥嘗到了甜頭。

然而，在2015年前后，廣藥集團(tuán)開始轉(zhuǎn)變方式，改用一些如“吉悠”、“吉?jiǎng)恿Α钡鹊淖悠放婆c授權(quán)公司進(jìn)行合作。

2018年12月，廣藥集團(tuán)將王老吉相關(guān)商標(biāo)專用權(quán)，轉(zhuǎn)讓給旗下上市公司白云山。與此同時(shí)，二者簽訂了《業(yè)績(jī)補(bǔ)償協(xié)議》，約定王老吉商標(biāo)資產(chǎn)需要在2019-2021年分別完成相應(yīng)的指標(biāo)。為了完成目標(biāo)，白云山在品牌授權(quán)方面投入了不少的力氣，但同時(shí)也屢陷糾紛之中。

2019年，王老吉和廣藥集團(tuán)授權(quán)的王老吉新品“吉悠 ”曾被爆涉嫌傳銷。2021年，王老吉遭到加盟商的集體維權(quán)，指責(zé)其“夸大宣傳、虛假招商、運(yùn)營(yíng)不專業(yè)，導(dǎo)致加盟商大幅虧損”。類似的事情，在近幾年中頻頻發(fā)生。

事實(shí)上，這些授權(quán)在帶來糾紛的同時(shí)，也為廣藥集團(tuán)系列公司帶來不錯(cuò)的收益。年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，白云山2021年“其他”板塊的主營(yíng)業(yè)務(wù)收入高達(dá)3.39億元，同比增長(zhǎng)了58%，增長(zhǎng)的原因是廣州創(chuàng)贏拓展品牌運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)及廣州白云山醫(yī)院經(jīng)營(yíng)規(guī)模擴(kuò)大所致。

然而，從整個(gè)涼茶行業(yè)發(fā)展角度來看，自2015年開始整個(gè)市場(chǎng)規(guī)模出現(xiàn)下滑跡象，2018年甚至出現(xiàn)衰退情況。而在品牌授權(quán)雙刃劍中掙扎的王老吉，在內(nèi)耗的過程中也浪費(fèi)了大量的市場(chǎng)資源。為此，王老吉在近些年開始開辟新的戰(zhàn)場(chǎng)，比如開奶茶店、買可樂、推出火鍋品牌等，但大多都反響平平。

從業(yè)績(jī)來看，2019-2020年，王老吉大健康公司分別實(shí)現(xiàn)營(yíng)收102.97億元、68.62億元，凈利潤(rùn)13.80億元、11.95億元。其中，2020年?duì)I收同比下降約33.3%，凈利潤(rùn)下滑約9.71%。2021年，王老吉大健康實(shí)現(xiàn)營(yíng)收97.28億元，凈利潤(rùn)12.88億元，雖然實(shí)現(xiàn)了一定程度的增長(zhǎng)，并沒有恢復(fù)到疫情前的水平。