滑行、搖擺、扭動、旋轉(zhuǎn)、閃躲、騰挪……伴隨地面升騰起的陣陣熱浪，杭州亞運公園里，來自各個年齡段的玩家們，腳踩陸地沖浪板“貼地飛行”，享受沖浪與滑雪的雙重快樂。

伴隨全民健身熱潮，包括陸地沖浪、飛盤等新式且易上手的新型體育運動，受到越來越多消費者的熱捧。

大眾點評數(shù)據(jù)顯示，6月以來，陸地沖浪的搜索量環(huán)比年初上漲12倍，關(guān)于陸地沖浪相關(guān)的評價增幅達(dá)到了380%。大批愛好者的涌入，帶動了體育運動消費熱，在美團(tuán)上相關(guān)培訓(xùn)課程的線上訂單量較年初暴漲19倍，護(hù)具護(hù)膝的外賣訂單量同比去年增長127%。上海、成都、深圳、北京、廣州、昆明、長沙、海口、南京、大連成為陸沖運動最火爆的城市。

美團(tuán)平臺消費研究負(fù)責(zé)人馬聰表示，陸沖在今年夏天的走紅并非偶然，一方面，得益于“三億人上冰雪”的冬奧熱度，“冬天里滑雪，夏天里陸沖”逐漸成為廣大滑雪愛好者保留“腳感”的新方式。另一方面，部分不能遠(yuǎn)行去海邊的沖浪愛好者，也轉(zhuǎn)戰(zhàn)家門口玩起了陸沖。 

陸地沖浪搜索量上漲12倍，滑板公園成潮玩好去處

“玩起來很自由，毫無運動細(xì)胞的我，居然也學(xué)會了”，“減肥的新方式，現(xiàn)在會踩著陸沖板去取快遞”，“很酷，也不會很累”……今年夏天，小眾的戶外運動進(jìn)一步破圈，陸沖成為滑雪、飛盤之后的又一項城市新熱運動。大眾點評數(shù)據(jù)顯示，6月以來，陸地沖浪的搜索量環(huán)比年初同期暴漲12倍。

▲2022年以來，陸地沖浪運動在大眾點評上的搜索熱度持續(xù)飆升

陸沖，全稱陸地沖浪板，是滑板創(chuàng)新的分支，由于在陸地上就能獲得海上沖浪或者雪地滑行的體驗感，成為不少沖浪和滑雪愛好者在非浪季、非雪季的平替運動。

陸沖運動不僅是年輕人的新愛好，更是中年人的玩樂新選擇。相較于露營，陸沖只需要一塊板、一套護(hù)具，屬于典型的“低門檻，高回報”運動，即便是沒有運動細(xì)胞的“小白”，也能快速上手體驗“自由馭風(fēng)”的快感。與其他滑板運動相比，陸沖更加安全，也不費膝蓋，對于中年人來說也更加友好。

 “現(xiàn)在不怕摔的小朋友更多來學(xué)滑板，學(xué)陸沖的則以成人為主，我們店里有很多40歲到50歲的學(xué)員。” 深圳“不止滑板”主理人方中銀介紹。據(jù)方中銀透露，很多中年人一開始是帶著小朋友來學(xué)滑板，被其他陸沖玩家種草后，才開始學(xué)習(xí)玩陸沖，“通常是孩子玩滑板，家長學(xué)陸沖。” 美團(tuán)數(shù)據(jù)也論證了這一趨勢，在平臺上搜索陸地沖浪的用戶中，35歲以上人群對陸沖的喜愛度遠(yuǎn)超滑板。

▲深圳陸地沖浪運動火爆，“不止滑板”品牌在南山區(qū)開設(shè)賣板與教學(xué)的實體門店（商家供圖）

上海一位70后陸沖玩家趙小明表示，因為快遞還不能進(jìn)小區(qū)，晚上他就滑著陸沖板去小區(qū)門口取快遞，陸沖板需要扭動身體才能滑行，這已經(jīng)成為他鍛煉核心力量的主要方式。

陸地沖浪的火爆，體現(xiàn)在每到傍晚時分，陸沖玩家與廣場舞阿姨成為家門口公園和廣場的主力人群。因滑雪、沖浪等運動受氣候和場地條件的影響較多，再加上今年各地疫情影響，“遠(yuǎn)征”去滑雪和沖浪的不確定性增高，因此，聚焦本地的陸沖運動開始風(fēng)靡城市街頭。

陸沖文化的出圈，還受益于家門口滑板公園等專業(yè)滑板場地的普及。2016年，滑板正式宣布成為奧運會比賽項目，一批專業(yè)的滑板公園在各大城市陸續(xù)“上新”，比如北京的首鋼園、上海的濱江滑板公園、深圳的寶安海濱滑板營等都是當(dāng)?shù)貙I(yè)的滑板場地，杭州也為舉辦亞運會專門修建了滑板場。城市公共運動空間的擴(kuò)容與成熟，助推了滑板等小眾運動朝著大眾化發(fā)展。據(jù)了解，目前，全國滑板標(biāo)準(zhǔn)場地已經(jīng)突破兩百塊。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，6月以來，滑板公園搜索量較年初上漲176%。

戶外運動持續(xù)破圈，體育消費引發(fā)線下培訓(xùn)熱潮

近年來，我國運動人數(shù)增長迅猛，其中，攀巖、滑板、帆船、冰球等小眾運動的參與人群日益增加。從飛盤、騎行到陸沖運動的破圈，曾經(jīng)的小眾運動收獲越來越多消費者的青睞，進(jìn)一步推熱了體育消費發(fā)展。

以滑板運動為例，受滑板入奧熱度推動，滑板運動開始真正從街頭進(jìn)入大眾視野。據(jù)市場調(diào)研公司QYResearch的數(shù)據(jù)顯示， 2025年市場規(guī)模將達(dá)到24億美元（約152.5億人民幣）。近兩年，滑板運動在國內(nèi)發(fā)展勢頭迅猛，增加了600多萬參與者，讓中國成為滑板消費最具開發(fā)潛力的市場之一。

美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，今年6月以來，陸地沖浪培訓(xùn)體驗課的銷量與年初相比上漲了19倍。一位行業(yè)人士表示，小眾體育運動的供給日益豐富，行業(yè)的拓寬發(fā)展，離不開扎根本地市場，在深入挖掘本地體育特色的基礎(chǔ)上，擴(kuò)大運動培訓(xùn)消費規(guī)模，將助推更多小眾運動的破圈步伐。

成都本地實體商家“Hooly長板”，在去年年中開始轉(zhuǎn)型做陸地沖浪板零售及線下培訓(xùn)，并在成都建了全國首家室內(nèi)陸地沖浪館，雖然場地不算特別大，但館內(nèi)專門為陸沖建造了國內(nèi)第一個木制室內(nèi)“浪壁”。據(jù)其創(chuàng)始人吳凌洪介紹，6月以來，陸地沖浪培訓(xùn)體驗課在美團(tuán)線上門店的銷量比年初增長了9倍多，越來越多成都人開始參與陸沖這項潮流運動。

▲成都“Hooly長板”在店內(nèi)舉辦陸地沖浪小型交流賽（商家供圖）

陸沖運動的熱度還帶動了周邊商品的銷售熱。除了購買陸沖板之外，護(hù)具護(hù)膝是新玩家們的關(guān)鍵裝備之一。通過外賣軟件隨時補(bǔ)齊運動裝備，成為玩家們的隨心之選。數(shù)據(jù)顯示，今年以來，美團(tuán)平臺護(hù)具護(hù)膝的外賣訂單量同比去年增長了127%以上。

清華五道口體育金融研究中心發(fā)布的《中國城市體育消費報告》顯示，我國體育消費規(guī)模約1.5萬億，預(yù)計2025年將增長至2.8萬億。國家體育總局辦公廳近日發(fā)文指出，將推動40個國家體育消費試點城市打造體育消費新場景、培育體育消費新業(yè)態(tài)新模式，更好滿足疫情防控常態(tài)化下的體育消費需求，發(fā)揮體育運動促進(jìn)消費的作用。

“近些年流行起來的陸沖、飛盤等各類新潮運動，大多以興趣為導(dǎo)向，這不僅帶動了全民運動的新風(fēng)尚，還‘玩’出了消費新活力，激活本地實體中優(yōu)質(zhì)的體育運動供給，成為拉動本地經(jīng)濟(jì)增長的重要一極。” 美團(tuán)平臺消費研究負(fù)責(zé)人馬聰表示。