近日，廣州市黃埔區(qū)人民法院公布了一起直播間銷(xiāo)售假冒國(guó)際大牌化妝品案件詳情，主播及客服3人犯銷(xiāo)售假冒注冊(cè)商標(biāo)的商品罪，均被判刑。

據(jù)了解，近兩年多起在直播間與網(wǎng)店賣(mài)假大牌的案件，主犯及從犯都被判刑，這些案件既反映出造假手段的變化多樣，同時(shí)對(duì)售假行為依法從重處置，也說(shuō)明直播行業(yè)蒙眼賺大錢(qián)的時(shí)代一去不復(fù)返了。

賣(mài)假大牌化妝品，3人被判刑

據(jù)廣州市黃埔區(qū)人民法院披露的案件詳情，去年8月開(kāi)始，被告人周某先后租賃廣州市白云區(qū)某房，作為直播場(chǎng)所和倉(cāng)儲(chǔ)場(chǎng)地，從某平臺(tái)購(gòu)進(jìn)假冒的化妝品，并通過(guò)另一個(gè)平臺(tái)以直播帶貨的方式進(jìn)行銷(xiāo)售。

▍截自廣州市黃埔區(qū)人民法院微信公眾號(hào)

隨即2021年12月，公安人員查獲上址，當(dāng)場(chǎng)抓獲三名被告人，并現(xiàn)場(chǎng)查獲帶有“CHANEL”“SK-II”“GIVENCHY”“Dior”等注冊(cè)商標(biāo)的精華液、面霜、香水等化妝品和使用說(shuō)明標(biāo)簽、防偽標(biāo)簽等，以及其他作案工具。經(jīng)注冊(cè)商標(biāo)權(quán)利人確認(rèn)，上述查扣的化妝品均為假冒注冊(cè)商標(biāo)的商品，經(jīng)核算，共計(jì)價(jià)值78385.30元。

在整個(gè)案件中，除周某外，被告人劉某（被告人周某的女朋友）以及翁某也因?yàn)閰⑴c其中被抓。劉某在明知銷(xiāo)售的化妝品為假冒的情況下，仍協(xié)助周某進(jìn)行直播銷(xiāo)售；而被告人翁某負(fù)責(zé)客服和售后工作。

法院經(jīng)核算，截至被抓獲前，被告人周某、劉某已銷(xiāo)售上述假冒品牌化妝品共計(jì)345290.30元，被告人翁某參與銷(xiāo)售上述假冒品牌化妝品共計(jì)91188.20元。

經(jīng)審理，在法院綜合考慮被告人量刑情節(jié)后，以銷(xiāo)售假冒注冊(cè)商標(biāo)的商品罪分別判處被告人周某等有期徒刑八個(gè)月至三年四個(gè)月，并處罰金人民幣八千元至十萬(wàn)元不等，同時(shí)追繳違法所得及沒(méi)收假冒注冊(cè)商標(biāo)的化妝品、作案工具等一批。

根據(jù)我國(guó)刑法第二百一十四條規(guī)定，銷(xiāo)售明知是假冒注冊(cè)商標(biāo)的商品，違法所得數(shù)額較大或者有其他嚴(yán)重情節(jié)的，處三年以下有期徒刑，并處或者單處罰金；違法所得數(shù)額巨大或者有其他特別嚴(yán)重情節(jié)的，處三年以上十年以下有期徒刑，并處罰金。

多起直播售假案已判

從2016年至今，直播電商走過(guò)6個(gè)年頭，如今仍處在風(fēng)口之上。據(jù)艾瑞咨詢(xún)數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)直播電商市場(chǎng)規(guī)模超1.2萬(wàn)億元，年增長(zhǎng)率為197.0%，預(yù)計(jì)2023年直播電商規(guī)模將超過(guò)4.9萬(wàn)億元。

在直播電商一路高歌猛進(jìn)的過(guò)程中，通過(guò)電商直播售假的案件并不在少數(shù)。在線(xiàn)上，諸多耳熟能詳?shù)膰?guó)內(nèi)外知名品牌，都可以以極低價(jià)格購(gòu)買(mǎi)，又或者與正品價(jià)格相當(dāng)，但實(shí)際是假冒產(chǎn)品。

今年2月，廣東省中山市第一市區(qū)人民檢察院也公開(kāi)了一起案件，起訴書(shū)顯示，主犯聶帥伙同王某博、王某、張某、梁某菲四人，在直播平臺(tái)上銷(xiāo)售假冒注冊(cè)商標(biāo)商品“雅詩(shī)蘭黛”“海藍(lán)之謎”“歐萊雅”等化妝品，共銷(xiāo)售數(shù)百萬(wàn)元，被以銷(xiāo)售假冒注冊(cè)商標(biāo)的商品罪，追究其刑事責(zé)任。

再將時(shí)間拉長(zhǎng)一些，銷(xiāo)售假冒奢侈品服飾箱包同樣泛濫。去年6月29日，曾有主播前一刻還在直播間為粉絲試裝，下一刻就被警方抓捕。最終主播及其團(tuán)隊(duì)因銷(xiāo)售假冒注冊(cè)商標(biāo)的商品罪，被判處有期徒刑，同時(shí)與主播合作的5家商家也均被查處。

結(jié)合多起案件可以看到，不僅是主犯，客服售后等人員，也難逃一劫。此外，為假冒偽劣商品提供倉(cāng)儲(chǔ)、保管等服務(wù)，也將涉嫌犯罪。如今年2月，汕頭市潮南區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局在汕頭潮南一處平房厝查獲319萬(wàn)元的假冒國(guó)際化妝品，目前警方已立案?jìng)刹椤?/p>

明知道是假貨，卻還是選擇鋌而走險(xiǎn)，既有利益驅(qū)使，同時(shí)也是利用了線(xiàn)上渠道的機(jī)制漏洞。

某杭州化妝品品牌方表示，知假售假在直播平臺(tái)比較嚴(yán)重。首先，這些平臺(tái)在產(chǎn)品審核機(jī)制上存在一些缺失。一般而言，產(chǎn)品審核流程需要提供很多文件，但文件的真?zhèn)危脚_(tái)無(wú)法甄別，這就給了知假售假的人可趁之機(jī)。

“另外，有些直播團(tuán)隊(duì)在選品時(shí)不具備辨別真?zhèn)蔚哪芰ΑＴ谶x品時(shí)，主要是基于熟人介紹，或者基于產(chǎn)品背后公司的背景，來(lái)做一些非理性判斷，這也導(dǎo)致了直播間假貨泛濫。”

鮮即創(chuàng)始人羅云也表示，“除了一些黑心商家、主播，主觀上希望通過(guò)售假，獲得更高的收益。由于直播團(tuán)隊(duì)的選品、供應(yīng)鏈能力不足，審核、管理不嚴(yán)，也可能讓一些假貨有機(jī)可乘。”

勾兌正品/仿配方，造假防不勝防

從多起制假售假案件還能看出，如今的造假手段是五花八門(mén)。最簡(jiǎn)單粗暴的，購(gòu)買(mǎi)低劣原料、包材、設(shè)備，在簡(jiǎn)陋的民房、地下工廠(chǎng)等場(chǎng)所，自行加工灌裝，成本不到兩三元，售價(jià)卻翻了幾十倍。

第二種是，通過(guò)購(gòu)買(mǎi)大牌化妝品空瓶、正品化妝品等，再將正品化妝品進(jìn)行稀釋后灌裝到空瓶中，通過(guò)網(wǎng)店進(jìn)行銷(xiāo)售。

▍截自揚(yáng)州市廣陵區(qū)人民法院公眾號(hào)

再有，部分不法分子為了讓“贗品”以假亂真，甚至花重金研制配方，假冒化妝品不僅外包裝與正品幾乎一樣，甚至連氣味、顏色、質(zhì)地與正品無(wú)異。

但，天網(wǎng)恢恢疏而不漏。有力打擊知識(shí)產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域內(nèi)的犯罪活動(dòng)，凈化市場(chǎng)環(huán)境、維護(hù)合法有序的市場(chǎng)秩序，是我國(guó)有關(guān)部門(mén)的重要任務(wù)。

“相關(guān)的法律法規(guī)的快速建立，對(duì)不良商家和主播們有很大的震懾作用。”羅云直言。他進(jìn)一步表示，“區(qū)別于傳統(tǒng)行業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)交易是有記錄的，網(wǎng)頁(yè)快照、視頻回放都將是監(jiān)管部門(mén)采信的證據(jù)。隨著消費(fèi)者越來(lái)越懂法，越來(lái)越有能力分辨真假產(chǎn)品，在法律的保護(hù)下，不良商家、主播們將無(wú)處藏身。”

無(wú)疑，電商與直播帶貨前景廣闊，化妝品也是朝陽(yáng)行業(yè)，主播、商家和平臺(tái)各自承擔(dān)起責(zé)任，知法守法，共同維護(hù)直播帶貨的生態(tài)，才能一同分享紅利。