“今天是我和她在一起的第一個七夕，希望搶到520這個時點的鮮花做個紀念！”

8月4日是中國傳統節日“七夕”，清晨5點20分，餓了么免單七夕專場活動正式開啟，超過10000位消費者涌進APP下單鮮花外賣，希望和愛人一起過一個浪漫“加倍”的七夕節，其中更有1999位消費者獲得了餓了么提供的“免單”福利。

此前餓了么宣布，“猜答案免單”活動將在七夕當天額外增加三場鮮花免單專場，分別在早上5點20分、中午12點12分和下午13點14分三個時間點，提供1999、3002和4999共計1萬個免單名額，最高免單金額99元。不少網友都提前精心挑選心儀的鮮花加入購物車，七夕前一日餓了么APP內的“鮮花”搜索量較日均增長超2倍。

鮮花“外賣傳情”日常化，確定性的浪漫唾手可得

“雖然早早已經預定好了一束鮮花，但還是想試試運氣，看能不能疊加一份驚喜。”上海的小黃一早就設定好鬧鐘，希望能搶到這多一分的浪漫。大多數消費者都像小黃一樣，為了保證七夕當日花的品質和配送效率，早早在餓了么預定好了七夕當日的鮮花配送。

從平常的生日、紀念日、每周一花……到情人節、520，七夕不過是線上鮮花消費日常化的一個集中縮影。外賣平臺提供的高效配送服務和多元品質的供給保障，讓消費者的生活更趨簡單，更加開心。來自餓了么的數據顯示，今年七夕前夕，預定鮮花外賣的訂單量同比去年增長3倍，廣州、杭州、上海等城市的預定量更是大幅增長。一束隨時可下單、即時可配送到的驚喜，給不確定性加劇的生活增添了一份簡單的確定性浪漫。

據介紹，今天清晨5點20分下單鮮花的消費者，所在城市前5位分別是廣州、杭州、成都、深圳和上海。他們中不少還是送給異地戀的愛人，比如有廣州女友給老家威海男友預定的戀愛以來的首束驚喜。如今，越來越多消費者開始通過外賣異地下單給愛人及時送去鮮花和情話。餓了么數據顯示，七夕期間全國“異地”鮮花外賣訂單量同比增長超過4倍，其中上海、北京和杭州消費者為身在其他城市的愛人下單外賣鮮花的訂單量位居全國前三。

外賣的便利性也讓“直男”更懂浪漫。今年七夕期間，通過餓了么下單鮮花外賣的用戶中，男性占比超過七成。

外賣助推花店生意加速回暖，小眾玫瑰線上走紅

本地即時電商的快速發展讓包含花店在內的傳統門店經營范圍大幅擴展，不少花店更實現了全城配送。小花店老板們通過好品質和好服務就自然可以在餓了么贏得來自全城的消費者。

此前餓了么“猜答案免單”活動主要集中在餐飲類消費，這使下午茶、夜宵等商家生意增長尤為顯著。例如多家果汁茶飲品牌商家的訂單金額就同比最高增長近3倍，不少商家更是獲得了新的訂單歷史記錄。

而對于受疫情等因素影響更大的花店老板們來說，對于餓了么此次活動所能帶來的增長更是充滿期待。據悉，餓了么“猜答案免單”的七夕專場，也是該活動第一次把范圍擴展到鮮花消費。“今年通過線上預定的鮮花訂單占比較去年又明顯高了很多，線上生意對我們的重要性不言而喻。”上海華之欣鮮花某分店老板介紹，“我今天一大早來干活就看到不少清晨下的單子，還好為了確保今天免單活動訂單暴漲，我們提前預留好了更多庫存。”

從鮮花品種來看，今年七夕最受消費者喜愛的鮮花單品是紅玫瑰和碎冰藍玫瑰。據餓了么鮮花行業負責人王倩介紹，“平臺會定期跟花店老板們分享和交流線上鮮花消費的熱門趨勢，也會聯合商戶們共同推廣新品類消費。比如今年七夕，碎冰藍、卡布奇諾等小眾玫瑰訂單均同比增長超過5倍。”