“今天是我和她在一起的第一個(gè)七夕，希望搶到520這個(gè)時(shí)點(diǎn)的鮮花做個(gè)紀(jì)念！”

8月4日是中國傳統(tǒng)節(jié)日“七夕”，清晨5點(diǎn)20分，餓了么免單七夕專場活動(dòng)正式開啟，超過10000位消費(fèi)者涌進(jìn)APP下單鮮花外賣，希望和愛人一起過一個(gè)浪漫“加倍”的七夕節(jié)，其中更有1999位消費(fèi)者獲得了餓了么提供的“免單”福利。

此前餓了么宣布，“猜答案免單”活動(dòng)將在七夕當(dāng)天額外增加三場鮮花免單專場，分別在早上5點(diǎn)20分、中午12點(diǎn)12分和下午13點(diǎn)14分三個(gè)時(shí)間點(diǎn)，提供1999、3002和4999共計(jì)1萬個(gè)免單名額，最高免單金額99元。不少網(wǎng)友都提前精心挑選心儀的鮮花加入購物車，七夕前一日餓了么APP內(nèi)的“鮮花”搜索量較日均增長超2倍。

鮮花“外賣傳情”日常化，確定性的浪漫唾手可得

“雖然早早已經(jīng)預(yù)定好了一束鮮花，但還是想試試運(yùn)氣，看能不能疊加一份驚喜。”上海的小黃一早就設(shè)定好鬧鐘，希望能搶到這多一分的浪漫。大多數(shù)消費(fèi)者都像小黃一樣，為了保證七夕當(dāng)日花的品質(zhì)和配送效率，早早在餓了么預(yù)定好了七夕當(dāng)日的鮮花配送。

從平常的生日、紀(jì)念日、每周一花……到情人節(jié)、520，七夕不過是線上鮮花消費(fèi)日常化的一個(gè)集中縮影。外賣平臺(tái)提供的高效配送服務(wù)和多元品質(zhì)的供給保障，讓消費(fèi)者的生活更趨簡單，更加開心。來自餓了么的數(shù)據(jù)顯示，今年七夕前夕，預(yù)定鮮花外賣的訂單量同比去年增長3倍，廣州、杭州、上海等城市的預(yù)定量更是大幅增長。一束隨時(shí)可下單、即時(shí)可配送到的驚喜，給不確定性加劇的生活增添了一份簡單的確定性浪漫。

據(jù)介紹，今天清晨5點(diǎn)20分下單鮮花的消費(fèi)者，所在城市前5位分別是廣州、杭州、成都、深圳和上海。他們中不少還是送給異地戀的愛人，比如有廣州女友給老家威海男友預(yù)定的戀愛以來的首束驚喜。如今，越來越多消費(fèi)者開始通過外賣異地下單給愛人及時(shí)送去鮮花和情話。餓了么數(shù)據(jù)顯示，七夕期間全國“異地”鮮花外賣訂單量同比增長超過4倍，其中上海、北京和杭州消費(fèi)者為身在其他城市的愛人下單外賣鮮花的訂單量位居全國前三。

外賣的便利性也讓“直男”更懂浪漫。今年七夕期間，通過餓了么下單鮮花外賣的用戶中，男性占比超過七成。

外賣助推花店生意加速回暖，小眾玫瑰線上走紅

本地即時(shí)電商的快速發(fā)展讓包含花店在內(nèi)的傳統(tǒng)門店經(jīng)營范圍大幅擴(kuò)展，不少花店更實(shí)現(xiàn)了全城配送。小花店老板們通過好品質(zhì)和好服務(wù)就自然可以在餓了么贏得來自全城的消費(fèi)者。

此前餓了么“猜答案免單”活動(dòng)主要集中在餐飲類消費(fèi)，這使下午茶、夜宵等商家生意增長尤為顯著。例如多家果汁茶飲品牌商家的訂單金額就同比最高增長近3倍，不少商家更是獲得了新的訂單歷史記錄。

而對(duì)于受疫情等因素影響更大的花店老板們來說，對(duì)于餓了么此次活動(dòng)所能帶來的增長更是充滿期待。據(jù)悉，餓了么“猜答案免單”的七夕專場，也是該活動(dòng)第一次把范圍擴(kuò)展到鮮花消費(fèi)。“今年通過線上預(yù)定的鮮花訂單占比較去年又明顯高了很多，線上生意對(duì)我們的重要性不言而喻。”上海華之欣鮮花某分店老板介紹，“我今天一大早來干活就看到不少清晨下的單子，還好為了確保今天免單活動(dòng)訂單暴漲，我們提前預(yù)留好了更多庫存。”

從鮮花品種來看，今年七夕最受消費(fèi)者喜愛的鮮花單品是紅玫瑰和碎冰藍(lán)玫瑰。據(jù)餓了么鮮花行業(yè)負(fù)責(zé)人王倩介紹，“平臺(tái)會(huì)定期跟花店老板們分享和交流線上鮮花消費(fèi)的熱門趨勢，也會(huì)聯(lián)合商戶們共同推廣新品類消費(fèi)。比如今年七夕，碎冰藍(lán)、卡布奇諾等小眾玫瑰訂單均同比增長超過5倍。”