8月17日，騰訊控股（0700.HK）發布2022年度第二季度財報。

財報顯示，騰訊二季度總營收1340億元，同比下滑3%；凈利潤186億元，同比下滑56%，非國際財務報告準則下，經調后凈利潤281億元，同比下滑17%，這是騰訊連續第四個季度凈利潤下滑，但較上季度環比收窄。 

廣告業務下滑嚴重，對外投資依舊虧損

具體來看，騰訊收入主要分為增值服務、網絡廣告、金融科技及企業服務及其他四塊。

以游戲為主的增值服務依然是騰訊的核心業務，收入717億元，占收入總額的53%。騰訊財報顯示，國際游戲行業受到后疫情時代的影響，二季度騰訊國際市場游戲收入下降1%至107億元；本土游戲市場經歷調整期，面臨一系列過渡性的挑戰，包括大型游戲發布數量下降、用戶消費減少以及未成年人保護措施的實施，二季度游戲收入下降1%至318億元。 

相比于增值服務的維穩狀態，收入占比14%的網絡廣告業務下滑嚴重，財報顯示，騰訊二季度網絡廣告收入同比下降18%至186億元。騰訊稱，廣告業務于四月及五月受沖擊較大，部分被合并搜狗所帶來的廣告收入所抵銷。社交及其他廣告收入下降17%至161億元，乃由于廣告需求疲軟、廣告競投量低迷。媒體廣告收入下降25%至25億元，由于騰訊視頻及騰訊新聞的廣告收入下滑所致。 

騰訊金融科技及企業服務二季度同比增長1%至422億元，該業務占收入總額的32%。騰訊在財報中表示：金融科技服務收入同比增速較上季放緩，乃由于在四月及五月新新一輪新冠疫情短暫抑制了商業支付活動。企業服務收入同比略有下降，放了我們積極致力于縮減虧損項目。

此外，在對外投資上騰訊依舊大幅虧損，財報顯示，今年二季度騰訊投資虧損45億元，而去年同期則為39億元。在非國際財務報告準則下，騰訊錄得投資虧損10億元，去年同期則為4億元，騰訊稱，該項變動主要反映京東集團不再作為一間聯營公司的影響。

“降本增效”成為主旋律

從整體來看，“降本增效”是騰訊此份財報的關鍵詞。騰訊表示，今年二季度主動退出非核心業務，收緊營銷開支，削減運營費用，未來將聚焦于提升業務效率并增加新的收入來源。 

根據財報內容，2022年第二季度，騰訊控股銷售及市場推廣開支環比下降2%至79億元；一般及行政開支則環比下降2%至262億元。公司表示，是因為優化了人員配置并控制了雇員成本。數據顯示，截至2022年6月30日，騰訊控股共有的110715名員工，上年同期為94182名；不過，截至2022年一季度末，騰訊控股員工人數為116213人，這意味著，在二季度三個月中，騰訊控股員工人數減少了5498人。

此外，今年上半年，騰訊也陸續關停了旗下多款產品，包括QQ堂、小鵝拼拼、企鵝電競、看點快報、騰訊看點等，這些產品中不乏已經運營十數年的項目。

事實上，“降本增效”不只是騰訊一家的策略。在疫情反復的背景下，流量存續衍生出來了成本問題日漸突出，在金三銀四的求職季中，大家等來了的卻是大廠此起彼伏降本增效的消息。在今年3月，阿里巴巴被爆出預計裁員30%左右，而處于第二梯隊的微博、小米、滴滴、拼多多等公司，裁員的進度也在推進當中�？梢哉f，在近20年高歌猛進后，一路疾馳的互聯網正踩下剎車，減速換擋。

在電話會議中，騰訊高管表示，目前騰訊正在執行成本控制舉措，后續成本仍然有進一步下降空間，未來會對人數和薪酬進一步優化。公司期待今年下半年成本控制效果將進一步體現，相信未來幾個季度會恢復收入增長，即使游戲收入保持現狀。