隨著“線上下單、30分鐘送貨上門”的即時零售業態快速普及，消費者對于日用百貨、生鮮食雜的即時性需求大大增加。沃爾瑪、家樂福、物美、伊藤洋華堂等全國連鎖商超，以及山東銀座、廣東嘉榮等區域大型連鎖商超，紛紛將即時零售定為商超新一輪增長曲線的關鍵。

近日，又有一家區域商超龍頭企業表示已經布局即時零售新業態。8月19日，中國首家上市零售企業、湖北最大的綜合性商業零售企業之一武商集團，在回答投資者提問時表示，武商超市已與美團、京東到家、餓了么、淘鮮達聯手，開展即時零售業務。

通過美團App可以看到，在武漢群光中心寫字樓附近，兩公里內有2家武商超市上線。其中武商超市珞瑜店，通過美團平臺同時上線235個優惠活動，從時令蔬菜到文具辦公用品等各類商品，都可以通過外賣30分鐘送貨到家。

今年5月以來，各地政府通過發放消費券、支持實體企業發展消費新業態等多種舉措，全方位激發市場活力、加速市場回暖。

期間，扎根本地實體門店的即時零售，成為傳統零售商超疫后復蘇的關鍵突破口。數據顯示，今年1至7月，美團平臺上的品牌超市便利店線上訂單同比增長39%，相關商戶數同比增長20%，消費熱度穩步回升。

近年來，線下客流減少，已經成為大型連鎖商超普遍面臨的困境。在互聯網電商平臺和新冠疫情的雙重壓力下，實體商超的線下競爭力逐漸衰退，利潤空間受到擠壓。為此，傳統商超紛紛主動轉型，通過增強供應鏈體系、提供更多品類商品以及借助即時配送到家服務等舉措，尋求發展新動力。

中國連鎖經營協會發布的《2021超市業態調查快報》顯示，2021年，78.5%的超市企業線上銷售同比增長，八成超市企業線上銷售占比穩步提升。

業內人士分析稱，隨著“30分鐘萬物到家”需求的迅速普及，即時零售將在未來幾年內繼續保持高成長性。不同于傳統電商將消費行為由線下遷移至線上，即時零售依托于本地的實體業態，將助力傳統商超突圍復蘇，為本地實體經濟帶來更大增長空間。