一股“曬仔”熱潮正在抖音流行。

9月1日，抖音與元氣滿滿乳茶跨界聯(lián)動，“抖音仔仔”和元氣森林乳茶的品牌IP人物——“滿滿”搭檔組成了活力四射的組合。“滿滿妹妹”套裝正式上線到“抖音仔仔”的套裝庫。滿滿的大眼睛、麻花辮是她的標志性特征，淺綠色的背帶裙和娃娃領(lǐng)襯衫又添了幾分俏皮可愛，俘獲了一眾抖音用戶的心。

這是八月初抖音上線的社交新功能——“抖音仔仔”。用戶點開抖音頭像，通過“創(chuàng)建抖音仔仔”進入到抖音仔仔頁面，可以通過捏臉、換裝的方式打造出自己獨特的虛擬人物形象。同時，用戶還可以為自己的抖音仔仔選擇不同的“心情”狀態(tài)，甚至還能將虛擬形象保存為動態(tài)頭像。借助抖音仔仔，字節(jié)正式切入了虛擬社交賽道。

騰訊在虛擬社交賽道的布局要更早。去年11月，在QQ秀的基礎(chǔ)之上，騰訊開始探索3D虛擬形象，推出“超級QQ秀”。超級QQ秀支持個性換裝、拍同款等功能，同時，用戶還可以到樂園世界里探索社交和娛樂場景。

你來我往之間，騰訊和字節(jié)這一對經(jīng)常被放在一起比較的老對手又在虛擬社交里打上了擂臺賽，這一次，誰又將居于上風呢？

騰訊VS字節(jié)？虛擬社交誰將更勝一籌

為了給自己9月3日的直播預(yù)熱，劉德華在抖音上發(fā)布了一則和抖音仔仔合拍的短視頻，分享了自己的直播準備工作。在短視頻中，劉德華的抖音仔仔身著和劉德華相同的穿搭風格，和他一同進行排練、吃飯，成為了他的完美化身。

借助虛擬形象進行社交互動不僅給用戶提供了一個搭建完美自我形象的機會，還弱化了現(xiàn)實生活中的社交壓力，最大程度上還原了社交關(guān)系的本質(zhì)。2022年初上線的虛擬社交平臺“啫喱”一經(jīng)推出就受到了年輕用戶的喜愛，虛擬社交賽道的潛力得到了證明。

不過，在行業(yè)寒流之下，騰訊和字節(jié)兩家互聯(lián)網(wǎng)巨頭也改變了以往“重拳出擊”的策略，只是在自有產(chǎn)品上試水虛擬社交。“超級QQ秀”根植于QQ之上，“抖音仔仔”也只是內(nèi)嵌在抖音里的一個新功能。兩家公司都希望能將原有的拳頭產(chǎn)品作為一個杠桿，撬動新功能的發(fā)展。

借助于抖音和QQ的影響力，兩家的虛擬社交新功能都率先在品牌端找到了落點。

抖音仔仔上線初期就一口氣與Burberry、哈利·波特、迪士尼等熱門IP進行聯(lián)名合作，熱門IP帶動抖音仔仔破圈聯(lián)動。

超級QQ秀也聯(lián)合李寧、Jordan、Vans等時尚品牌在虛擬空間里搭建“潮流新主場”，給用戶提供了更多極具個性化和品牌特點的服裝。除此之外，超級QQ秀更是跨次元聯(lián)動“肯德基”，在超級QQ秀里復(fù)刻了肯德基實體店的布局，用戶通過在虛擬空間里與肯上校對話來領(lǐng)取“肯德基雞腿幣”，這可以用于購買店內(nèi)虛擬定制家具，真正打造專屬于自己的“肯德基小窩”。

兩方在用戶體驗側(cè)也在不斷升級更新。超級QQ秀內(nèi)嵌UE4引擎，此前2D靜態(tài)的QQ秀畫面變成3D建模，用戶可以捏出自己喜歡的形象。除此之外，軟件還支持AI識別功能，“懶癌晚期”患者可以利用一張照片打造符合自己五官的簡易形象。借助UE4強大的渲染功能，虛擬形象的真實感會很強。

超級QQ秀還主推一個“QQ小窩”的功能，除了穿搭之外，用戶還可以在自己的虛擬空間里進行裝扮、改造。“社畜沒有錢升級改造出租屋，借著小窩過過癮還是很治愈的。”在QQ小窩測試期間一連玩了五六天的塔塔稱，那段時間每天早上起床第一件事情不是看微信，而是打開小窩看看有沒有更新樣板間。她目前的小窩里有七八個房間。

圖源：微博用戶@天然陶

而抖音仔仔的穿搭風格也受到了用戶的關(guān)注。抖音達人@刀小刀sama模仿抖音仔仔的穿搭風格和動作，真正與虛擬形象形成了互動。在小紅書上，抖音仔仔的穿搭筆記也越來越多，“曬仔”的熱潮在全網(wǎng)蔓延開來。

如何把“捏臉”玩出新花樣？

“第一次看到抖音仔仔的時候就試著搭了下衣服，當時的第一感覺就是跟啫喱有點像。”

啫喱是由賽博大象集團旗下一點資訊推出的虛擬社交APP，上線不到一個月就獲得了不小的關(guān)注度，排名甚至超過社交頭部產(chǎn)品微信、QQ，一舉登頂AppStore免費榜。

啫喱的核心玩法也是借由虛擬形象進行社交，用戶通過自由創(chuàng)建3D虛擬形象和好友在虛擬空間中進行互動。“啫喱的各種設(shè)計都很可愛，虛擬形象的設(shè)計風格很鮮明，還可以自由搭配各種服裝，對這種設(shè)計風格印象很深刻。”

除了虛擬形象之外，啫喱還將虛擬空間社交和現(xiàn)實空間進行聯(lián)系，通過真實地圖切入，連接了熟人社交。“打開啫喱之后，就能看到朋友的位置，這種體驗還是挺新奇的。”甚至有玩家將這個功能延伸為“查崗利器”。

不少用戶也后知后覺的發(fā)現(xiàn)，啫喱的捏臉、好友合照功能和韓國捏臉社交軟件Zepeto十分相似，其實時定位共享功能也不免讓人和法國的實時定位應(yīng)用Zenly聯(lián)系在一起。

有意思的是，Zepeto也并非是首個“吃螃蟹的人”。2014年，一款能夠讓用戶自行制作卡通形象的軟件——臉萌，曾在互聯(lián)網(wǎng)上引起不小的熱度，這款軟件可以稱得上是捏臉社交軟件的雛形產(chǎn)品。只不過，臉萌的可愛風暴沒有持續(xù)多久就衰退了下去。

虛擬社交，如何避免曇花一現(xiàn)？

賽博大象集團執(zhí)行總裁、一點資訊CEO楊宇翔在談到啫喱時曾說，“我希望它能是一個可以持續(xù)的大產(chǎn)品。”只不過，這個愿景沒多久就落空了。上架期間，圍繞著啫喱抄襲、泄露用戶信息的負面新聞從未間斷，僅三周之后，啫喱App全面下架。

啫喱的“短命”也是虛擬社交產(chǎn)品的發(fā)展縮影。

“玩啫喱也就是搭了幾次衣服，它太休閑了，我覺得有點無聊。”盡管啫喱的開局效果喜人，但用戶對產(chǎn)品的嘗鮮期卻很短，虛擬社交產(chǎn)品發(fā)展到后期都出現(xiàn)了用戶大量流失的問題。十五表示，身邊曾經(jīng)一起玩啫喱的好友都紛紛離開了，自己也只會在更新時打開啫喱的界面給虛擬形象搭配一下衣服。

他山之石，可以攻玉。在虛擬社交這條賽道上，韓國Zepeto可以稱得上是一個比較成熟的案例。去年年底，BBC在一篇報道中表示，Zepeto是亞洲最大的虛擬社交平臺，擁有近2.5億用戶，20歲以下的用戶占比高達80%。Zepeto的首席戰(zhàn)略官表示，Zepeto是很多用戶接觸的第一個社交網(wǎng)絡(luò)。

除了單純的捏臉、換裝，Zepeto在如何留住用戶方面下了一番功夫。對于虛擬形象，不少用戶也只是抱著嘗鮮的目的，但Zepeto還給用戶提供了一個交易虛擬商品的機會，用戶在Zepeto上面創(chuàng)造的虛擬產(chǎn)品，包括虛擬形象、服裝單品都可以通過一種名為“zems”的游戲貨幣進行出售，有玩家透露，憑借捏臉、設(shè)計虛擬服裝，她一個月的收入高達六位數(shù)。虛擬商品交易的火爆也給Zepeto帶來了和品牌合作的機會，Gucci、Dior和Ralph Lauren等時尚品牌陸續(xù)在該平臺上發(fā)布虛擬產(chǎn)品，目前，Zepeto已經(jīng)推出了超過16億個虛擬時尚商品。

同時，根植在韓國偶像產(chǎn)業(yè)的強大基因之下，Zepeto也與韓國偶像公司展開了深度的合作，將該平臺進一步發(fā)展成為偶像營銷、宣發(fā)的重要平臺，粉絲經(jīng)濟給Zepeto的發(fā)展再添了一把火。 BlackPink、Twice等熱門偶像在Zepeto上推出了虛擬形象，并在其平臺上舉辦虛擬粉絲見面會以及發(fā)布虛擬MV，粉絲還可以在該平臺上獲得和偶像近距離互動的機會，甚至可以和偶像的虛擬形象進行合照。

BlackPink 《Whistle》MV截圖

除了捏臉、換裝之外，Zepeto在虛擬社交賽道上開辟出了新的發(fā)展路徑。這意味著虛擬社交要想獲得長足發(fā)展，應(yīng)該走出短視困境，探尋到一個能夠吸引用戶反復(fù)體驗的功能。同時，隨著VR、AR硬件的不斷成熟和發(fā)展，虛擬社交也必將隨之進行迭代。《VRChat》是一款虛擬社交游戲，允許玩家以3D角色與他人進行互動交流。同時，《VRChat》正在逐漸接入VR頭顯設(shè)備，讓玩家真正體驗到虛擬社交的沉浸感。

社交賽道上非常擁擠，微信占據(jù)了大半壁江山，用戶的社交遷移成本很高。在頭部玩家的市場攻勢之下，虛擬社交的發(fā)展必然要經(jīng)歷較長的周期。玩法的迭代、硬件的開發(fā)、內(nèi)容生態(tài)的搭建，想要啃下虛擬社交這塊“硬骨頭”，必然是一場持久戰(zhàn)。巨頭相爭，贏家未定！

話題互動

你喜歡玩抖音仔仔還是超級QQ秀？