出品/聯(lián)商專欄

撰文/聯(lián)商高級(jí)顧問(wèn)團(tuán)成員 老刀

從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，華為與蘋果已經(jīng)完全不是同一個(gè)量級(jí)的對(duì)手。但是從民族情感的角度出發(fā)，我們依然希望看到華為能夠“逆襲”。

9月8日凌晨1點(diǎn)，2022蘋果秋季發(fā)布會(huì)如期舉行。庫(kù)克一上來(lái)就說(shuō)，這次我們發(fā)布了三款產(chǎn)品。作為這家全球市值最大公司的掌門人，庫(kù)克在這場(chǎng)發(fā)布會(huì)上顯得平淡無(wú)奇，與9月6日華為Mate50發(fā)布會(huì)上余承東近乎竭盡全力的夸贊形成鮮明的對(duì)比。

華為背后的辛酸和短板需要余承東那樣的氣勢(shì)加以掩飾，但敏感的人們依然可以清晰地感受到其背后掩飾不了的無(wú)奈，讓人內(nèi)心隱痛。

1、蘋果的傲慢

蘋果發(fā)布新品，果粉們一片歡呼。更讓國(guó)內(nèi)用戶甚覺(jué)滿意的是，最低版本的iPhone 14竟然沒(méi)有漲價(jià)。iPhone 14起售價(jià)5999元，新增的iPhone 14 Plus起售價(jià)6999元，iPhone 14 Pro起售價(jià)7999元，iPhone 14 Pro Max起售價(jià)8999元，每差一個(gè)檔次就貴了1000元。

但是，從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，iPhone 14跟上一代蘋果是“換湯不換藥”。iPhone 14/Plus的芯片采用的依然是2021年iPhone 13 Pro/Max和芯片——A15。只有價(jià)格高達(dá)8000到9000的iPhone 14 Pro/Max才采用最新的旗艦SoC A16芯片。

自iPhone手機(jī)和A系列芯片誕生以來(lái)，這是蘋果首次在數(shù)字旗艦系列使用舊芯片。除了硬件配置以外，這次iPhone 14系列外觀改動(dòng)也不大，依然是直角邊框＋新增顏色。唯一的亮點(diǎn)是iPhone 14 Pro/Max將頂端的屏幕切口從劉海屏幕改為“藥丸屏”，并新增了Dynamic island（靈動(dòng)島）交互設(shè)計(jì)。

一直以來(lái)，iPhone的劉海屏都是被嘲笑的重點(diǎn)。這次，蘋果抖了個(gè)機(jī)靈，把原深感攝像頭進(jìn)行重新設(shè)計(jì)，占用更少的顯示區(qū)域，并將缺口下移，結(jié)合蘋果內(nèi)置軟件，變化成為可以擴(kuò)展和收縮成不同形狀并且可以與用戶互動(dòng)的動(dòng)態(tài)窗口。相比于固定位置的劉海屏，藥丸屏有更多的交互玩法，例如監(jiān)控推送信息、查看運(yùn)動(dòng)狀態(tài)等。

但是，如果僅有這么一點(diǎn)改變，iPhone 14給大眾帶來(lái)的驚喜體驗(yàn)顯然是不足一提的，而且僅僅靠藥丸屏和過(guò)度動(dòng)畫，能否支撐住iPhone 14 Pro/Max高達(dá)7999元的起售價(jià)？甚至連芯片都是沿用舊版，有人認(rèn)為，這是蘋果的傲慢。

很多網(wǎng)友留言說(shuō)，蘋果份額大漲主要原因還是華為全方面受限，尤其在外國(guó)市場(chǎng)。蘋果站在最強(qiáng)者——美國(guó)政府的肩膀上，沒(méi)人制裁他，如果華為沒(méi)有被制裁，結(jié)局不好說(shuō)。

2、無(wú)奈的華為

在華為Mate50發(fā)布會(huì)之前4天，余承東在一段采訪視頻中透露:“華為Mate50系列手機(jī)會(huì)在通訊技術(shù)上再有一個(gè)突破,帶來(lái)一個(gè)‘向上捅破天’的創(chuàng)新技術(shù)。”

余承東的這一夸張?jiān)捫g(shù)立刻引起了輿論巨大的關(guān)注，也將人們對(duì)接下來(lái)的華為新機(jī)Mate50的期待提升到了一個(gè)新高度。

市場(chǎng)很快分析認(rèn)為，結(jié)合“手機(jī)通訊”、“向上”、“捅破天”等關(guān)鍵信息，應(yīng)該是指的華為將在手機(jī)上實(shí)現(xiàn)衛(wèi)星通信技術(shù)。華為Mate50系列將會(huì)聯(lián)合北斗實(shí)現(xiàn)衛(wèi)星通信，Mate 50 / Pro系列新機(jī)可能通過(guò)北斗系統(tǒng)支持的衛(wèi)星通信提供緊急短信服務(wù)。

9月6日，Mate50如約面市，這是華為手機(jī)沉默兩年之后的首次出新。余承東在發(fā)布會(huì)上動(dòng)情地聲稱，雖然華為面臨各種艱難險(xiǎn)阻，但是我們依然堅(jiān)定執(zhí)著，跨越山海，終見曙光。 

受限于制裁，華為只能使用4G芯片，而且數(shù)量有限。華為依然成為了5G時(shí)代唯一賣4G手機(jī)的企業(yè)。發(fā)布會(huì)上，余承東對(duì)此閉口不談，這一點(diǎn)顯然是這位曾經(jīng)國(guó)產(chǎn)手機(jī)NO.1的掌門人在這個(gè)艱難時(shí)代最巨大的傷痛。

而這次華為號(hào)稱捅破天的衛(wèi)星通信技術(shù)，成為一大亮點(diǎn)。據(jù)稱，當(dāng)使用者身處荒漠無(wú)人區(qū)、出海遇險(xiǎn)、地震救援等無(wú)地面網(wǎng)絡(luò)信號(hào)覆蓋環(huán)境時(shí)，可通過(guò)該技術(shù)將文字和位置信息向外發(fā)出，與外界取得聯(lián)系�！叭A為Mate50是業(yè)界首款支持北斗衛(wèi)星消息的大眾智能手機(jī)。華為Mate50系列開啟了大眾衛(wèi)星通信時(shí)代�！�

Mate 50起售價(jià)4999元，Mate 50 Pro起售價(jià)6799元，Mate 50 RS保時(shí)捷設(shè)計(jì)售價(jià)高達(dá)12999元，從定價(jià)上來(lái)看，Mate 50售價(jià)不菲。從策略上來(lái)看，Mate 5起步價(jià)比iPhone14低1000元，保時(shí)捷版本比蘋果iPhone 14 Pro Max頂配版本的13499元同樣低了將近500元。

3、華為以長(zhǎng)補(bǔ)短

Mate 50一面世，就造成了市場(chǎng)拿不到貨的緊張局面。一些消費(fèi)者表示，從兩年前開始，華為的手機(jī)就比較難買到。去年發(fā)布的P50系列也是等待了3個(gè)月后才拿到現(xiàn)貨。而媒體報(bào)道，華為經(jīng)銷商聲稱，“不是我們不想賣，而是華為有意控貨，讓市場(chǎng)產(chǎn)生溢價(jià)造成缺貨的現(xiàn)象。Pro版本的貨源沒(méi)有非Pro版多，溢價(jià)是肯定的，估計(jì)在300以上，確實(shí)沒(méi)想到4G版本華為也這樣干。”

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，華為控貨是一方面，因?yàn)楫吘巩a(chǎn)量有限。華為手機(jī)在受到美國(guó)制裁與管控后無(wú)法使用5G技術(shù)，因此銷量不斷下降，受此影響華為應(yīng)當(dāng)是進(jìn)行了貨源的減產(chǎn)，導(dǎo)致市場(chǎng)出現(xiàn)缺貨的情況。

一些經(jīng)銷商表示，由于華為手機(jī)近年來(lái)日益無(wú)法滿足市場(chǎng)需求，消費(fèi)者對(duì)華為終端產(chǎn)品的消費(fèi)更多是集中在電腦和其他周邊生態(tài)，“主要是因?yàn)闆](méi)有5G，來(lái)買手機(jī)的價(jià)位也在2000元—3000元檔位，畢竟高端機(jī)沒(méi)有5G。”

華為手機(jī)，實(shí)在是太難了。可以說(shuō)，從華為手機(jī)芯片被制裁的那一年起，就已經(jīng)注定會(huì)走下坡路。如今發(fā)布的高端機(jī)型Mate 50被冠以“4G旗艦”，華為實(shí)在是不得已而為之，但在5G時(shí)代下的4G旗艦名頭還能讓華為堅(jiān)持多久？

為了彌補(bǔ)沒(méi)有5G的不足，華為手機(jī)只能在其他的方面進(jìn)行創(chuàng)新，比如說(shuō)這次的衛(wèi)星通信技術(shù)。另外在拍照上的攝影技術(shù)，采用可變光圈。

華為和徠卡曾保持過(guò)幾年的合作，但2022年3月份雙方解約后，徠卡成為小米的新合作伙伴，華為則開創(chuàng)自有的影像技術(shù)品牌XMAGE，此次發(fā)布會(huì)上XMAGE呈現(xiàn)的最顯著突破就是可變光圈。

具體來(lái)說(shuō)，Mate50使用了由6個(gè)機(jī)械光圈葉片組成的可變光圈，能夠通過(guò)葉片滑動(dòng)形成或大或小的光圈，讓用戶能夠隨著環(huán)境光線調(diào)整出最適合的光圈，達(dá)到提高畫質(zhì)的效果。

華為的這項(xiàng)技術(shù)，相當(dāng)于為用戶還原一個(gè)更加真實(shí)的相機(jī)使用體驗(yàn)和效果，但如果不是對(duì)攝影有極致要求的用戶，感受到的差異還是比較有限。

4、失去華為，國(guó)產(chǎn)手機(jī)與蘋果的差距越來(lái)越大 

國(guó)人依然對(duì)華為表現(xiàn)出了極大的支持。在發(fā)布會(huì)當(dāng)天，Mate 50系列在華為官網(wǎng)的預(yù)約量已超245萬(wàn)。僅僅兩天時(shí)間，Mate 50系列全款預(yù)售便已經(jīng)售罄，多家電商平臺(tái)限量搶購(gòu)均顯示缺貨，連搭載昆侖玻璃的高端機(jī)型也被搶購(gòu)一空。

分析師認(rèn)為，拋開消費(fèi)者對(duì)4G/5G的心理感受差異之外，實(shí)際上如果使用起來(lái)，華為Mate 50的使用體驗(yàn)并不比iPhone 14遜色多少。

雖然當(dāng)下的華為推出手機(jī)已經(jīng)近乎“勉力強(qiáng)撐”，但這些年整個(gè)國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商的日子普遍不好過(guò)，而且與蘋果的差距越來(lái)越大。

中國(guó)信通院發(fā)布《2022年6月國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)運(yùn)行分析報(bào)告》顯示：2022年1-6月，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)手機(jī)總體出貨量累計(jì)1.36億部，同比下降21.7%；其中，5G手機(jī)出貨量1.09億部，同比下降14.5%，占同期手機(jī)出貨量的80.2%。

銷量下行的手機(jī)品牌不乏小米、OPPO、vivo等頭部企業(yè)，均有20-30%的同比降幅。整個(gè)國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)的出貨量，也達(dá)到了十年以來(lái)的最差水平。

由于缺少了華為與蘋果的對(duì)抗，蘋果在中國(guó)市場(chǎng)甚至全球市場(chǎng)都樂(lè)開了花。

Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，截至2022年上半年，蘋果在全球高端市場(chǎng)市占率達(dá)到62%。而在國(guó)內(nèi)高端市場(chǎng)，據(jù)CINNO Research數(shù)據(jù)顯示，2021年國(guó)內(nèi)5000元以上高端機(jī)市場(chǎng)，蘋果的份額由2020年的48%大幅增長(zhǎng)至75%。今年上半年，蘋果在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)售出了超過(guò)2000萬(wàn)部，一季度和二季度同比去年分別增長(zhǎng)了17%和25%。

今年618電商大促，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)的總銷量達(dá)到1400萬(wàn)部，銷量排名前三的分別為蘋果、小米和榮耀，蘋果的銷量占比接近一半，約為700萬(wàn)部；其中，排名第一的iPhone13銷量達(dá)到了282萬(wàn)臺(tái)，而第二名的Redmi K50銷量為34萬(wàn)臺(tái)，相差近8倍。

和蘋果以往發(fā)布的新品相比，iPhone 13成為一款市場(chǎng)壽命異常堅(jiān)挺的“硬貨”，從面市到下一代的iPhone 14面市，iPhone 13足足已經(jīng)暢銷了9個(gè)月，而且還有繼續(xù)暢銷的趨勢(shì)。就在6月份，iPhone 13在中國(guó)的市場(chǎng)份額還高達(dá)12%，而去年同期的iPhone12市場(chǎng)份額才3%。iPhone 13能有這么久的暢銷期，完全就是因?yàn)樵趪?guó)內(nèi)市場(chǎng)無(wú)人可以取代，華為缺位，而小米和OV顯然還不足以撼動(dòng)蘋果的位置。

IDC統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度國(guó)內(nèi)手機(jī)出貨量同比下降14.4%，華為被正式列入“others”的行列中，也就是在前幾名門店排名之中，華為已經(jīng)無(wú)緣位列，而在海外市場(chǎng)，華為手機(jī)更是早已蹤跡難尋。

5、不對(duì)等的較量 

這次華為 Mate50 系列備貨量大約在400萬(wàn)臺(tái)左右。而iPhone 14新機(jī)備貨進(jìn)度超前，目前已生產(chǎn)超3400萬(wàn)部。一名熟悉富士康內(nèi)部情況的人士表示，半月前深圳觀瀾富士康工廠產(chǎn)能開始快速爬坡，目前已經(jīng)接近產(chǎn)能峰值。

眼下的華為Mate50，可謂是在重重封鎖之下的見招拆招，殺出一條血路。芯片沒(méi)有5G就沿用4G芯片，開辟衛(wèi)星通訊功能補(bǔ)足用戶的心理感受；相機(jī)和徠卡被迫“分手”之后，便推出自主研發(fā)的影像品牌XMAGE，形成自成體系的移動(dòng)影像技術(shù)；操作系統(tǒng)被安卓斷供，Mate 50就繼續(xù)搭載自己研發(fā)的鴻蒙系統(tǒng)。

但說(shuō)到底，芯片無(wú)力自給，是華為的硬傷。小小的芯片斷供，導(dǎo)致無(wú)法推出更高性能的新品，也無(wú)法供應(yīng)更大規(guī)模的既有產(chǎn)品。

2021年底，余承東曾說(shuō)，華為手機(jī)還會(huì)做下去，并且明確表示，2023年要王者歸來(lái)。2023年華為手機(jī)能否繼續(xù)崛起讓我們拭目以待。但擺在眼下的面向中國(guó)消費(fèi)者的有一個(gè)尖銳的問(wèn)題：4G的華為Mate50和貴1000塊的蘋果iPhone14，你會(huì)選誰(shuí)？

*本文僅代表作者觀點(diǎn)，不代表聯(lián)商網(wǎng)立場(chǎng)