秋一杯之后，“開學的第一杯奶茶”也來了！

最近各大高校、中小學陸續開學，又趕上中秋小長假，我發現喜茶、奈雪都在推“學生卡”。

通過支付寶/微信小程序完成“學生認證”，可領取9元喝飲品券、月度權益等專屬優惠。

據了解，奈雪參與認證的學生用戶5天就突破了16萬人，不少粉絲還在社交平臺分享學生卡領取攻略。

這是什么玩法？一起來看！

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9元喝喜茶奈雪？

最近豆瓣被“學生卡”刷屏了

又到開學季，茶飲品牌都在關注學生群體，推出專屬營銷。

最近，我發現不少學生黨都在討論，“開學的第一杯奶茶，被喜茶、奈雪承包了”。

在豆瓣奶茶小組，組員們都在分享9元喝喜茶、9元喝奈雪的經歷。原來，喜茶、奈雪推出的“學生卡”活動近期特別受歡迎，讓學生黨們薅到了羊毛。

先來簡單了解下學生卡的使用規則：

學生們通過支付寶/微信完成學生認證，即開通“學生卡”（喜茶叫“學子貴賓卡”，奈雪叫“霸氣學生卡”），可領取“9元喝飲品券”的首次認證禮，以及其他學生專屬券包。

據了解，自8月31日奈雪“霸氣學生卡“上線以來參與認證的學生用戶5天就突破16萬人。

而從豆瓣等社交平臺看來，學生卡的推廣也堪比圈粉現場。

“9元喝飲品券”這個首次認證禮，在豆瓣上，掀起了一波“9元點喜茶/奈雪，該喝什么”的大討論。

不少學生黨們“現身說法”，分享自己的點單建議，有的在豆瓣分享“9元喜茶推薦這三款”，還有粉絲直接標注了9元喝換購飲品中每一款的價格，甚至直言“點果茶比點奶茶更超值”。

點不到喜茶、奈雪的學生黨也沒有錯過這波優惠，在豆瓣上開啟了“學生卡代點”的服務。

比如一位屢次延遲開學的大學生，就用自己的券給其他組員點了一杯9元喜茶。這樣一來，相當于用學生卡完成了一次“奶茶社交”。

總結下來，9元點1杯喜茶、奈雪的誘惑力，讓學生們幾乎不需要決策成本。還有每月專屬權益，進一步提高了購買意愿，多次復購的幾率也大大提升。

而針對學生卡的上線，還有幾個問題值得深入探討：

學生卡該怎么推，值不值得跟？

瞄準學生群體，還有哪些思路值得借鑒？

深入了解后，我發現頭部品牌無論是推廣還是權益設置上，都把“學生卡”的玩法挖掘到了極致。

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學生群體專屬優惠

成了一次大型圈粉現場

喜茶和奈雪的學生卡認證，都依托支付寶/微信平臺本身的認證，操作簡便，對學生群體，更重要的是權益設置和“專屬感”打造。

1、絕對吸引力：9元喝一杯，幾乎沒有決策成本

喜茶的學子貴賓卡，最具代表情的權益就是“9元喝喜茶券”，可在喜茶3大系列30+杯飲品中任選，9元喝一杯。

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而奈雪的霸氣學生卡，除了“9元喝奈雪”（超值好喝系列任選），還有1張半價吃點心券（小貝和蛋糕卷二選一），符合奈雪“茶+歐包”的品牌定位。

這個價格，即便是學生黨，也幾乎沒有決策成本，而且鎖定了復購。

此外，從傳播角度來看，“9元喝XX”在社交平臺上吸引力。

打開小紅書，“9元喝喜茶“的分享貼已經突破千贊，豆瓣上關于學生卡的討論，也多半由“9元”這個價格錨點展開討論，不斷裂變。

2、刺激閑時消費，推出閑時88折券

在專屬優惠方面，喜茶的做法是向擁有“學子貴賓卡”的用戶每月發放4張“閑時整單88折券”，用戶可以在每天的12點前或17點后使用。

類似的，奈雪曾經推出過“下午茶時光卡”，月卡形式，48元/張，在每天12:00～16:00的時間段，可以享受5次“買5免1”，線下門店和小程序都能用。

據奈雪官方統計，“下午茶時光卡”購買后的客單價能達到153元，是會員客單價的3倍以上。

海底撈也針對學生群體錯開用餐高峰時段，推出過固定時段的優惠政策。

刺激閑時時段的消費，可以有效提升門店的營業額，可以想象，可能原本沒那么想買一杯奶茶的學生們，看到打折券，也會想著在限定時間點上一杯。

3、邀請認證好禮：有效擴大了傳播范圍

還有一個值得關注的地方，在于邀請認證好禮。指的是擁有學生卡的用戶邀請其他學生參與認證，二人均可獲得優惠卡券。

這一招顯然是制勝法寶，畢竟沒有什么方式，是比學生自發推廣更為吸引學生群體的了。

在現階段，互聯網的“邀請裂變”思路，值得反復借鑒。

4、針對性推廣：專屬優惠，圈粉力度巨大

無論對于哪個群體，可以拿到“我有你沒有”的專屬優惠，都能得到一種身份的認同感，印象更深刻。

在支付寶里，有個學生特惠的專屬界面，完成學生認證，就可以領取各類優惠券。

在小紅書上，不少人都會分享自己的每月可享受的學生特權，喜茶、奈雪就是學生們最新的討論焦點。

總的來說，茶飲學生卡的設置，是針對學生群體的大型圈粉行為。

而挨個品牌研究了一番，我還總結了一些吸引學生群體的新思路，值得品牌借鑒。

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吸引學生群體

還有這些思路值得借鑒

這屆學生黨，伴隨著電商、海淘、團購、打折券長大，對各種形式的優惠、權益了如指掌。

他們享受消費的快樂，但同時學會了貨比三家，擅于找到消費行為中最具性價比的一種方式。

做好學生客群，還有這些思路同樣值得關注：

1、特定節點推廣，形成群體效應

暑期檔、開學季，特定節點的推廣，往往更見效。

比如喜茶推出暑期暢飲券包，包含2張第二杯半價券。而上周，瑞幸也針對開學季為學生黨們準備了“開學專屬券包”。

無論是寒暑假、還是開學季，都是學生群體消費的高峰期，專屬活動會讓學生黨們有更強的實惠感，對品牌產生好感。

并且從品牌角度思考，特定節點推廣只能限時使用，可以增加消費的急迫性，減少推廣周期的不確定因素。

2、學生黨正在關注誰，就和誰做聯名或互動

比如喜茶與《原神》合作，以游戲角色“神里綾人、神里綾華”為靈感，結合《原神》游戲角色的特征，推出聯名限定飲品。

這一波聯名，我身邊的朋友都云里霧里，但還在上大學的表妹，為了得到限定周邊，已經連續3天下單喜茶了。

此前書亦燒仙草聯合RNG推出仙草黑檸茶，還設計“喝仙草黑檸，開黑當然贏”的宣傳語，戳中學生黨們的關注點。

3、把活動做到“互聯網原住民”的地盤上去

抖音團購的玩法也同樣值得關注。

我曾經在朋友圈看到一個還在上大學的朋友分享的月度飲茶圖，共計21杯，涵蓋奶茶、果茶多個品類，全都來自喜茶。

而與朋友聊天我發現，除了對喜茶的認可，促成下單的最大原因是在抖音總能刷到了喜茶團購，價格比日常優惠了不少，點單的意愿也就增強了。

這屆學生黨，是真正的互聯網原住民，每天花費更多的時間網上沖浪。而短視頻平臺作為當下最受關注的社交媒體，更容易吸引他們的關注

結語

我們常說新茶飲是屬于年輕人的，但其實年輕人也可以分為很多種。

有剛入社會的白領，也有剛上大學的學生；有資深二次元，也有傳統文化愛好者；有養寵物的，有愛玩游戲的，有追星的，還有嗑CP上頭的……

學生卡的推廣，是新茶飲將年輕人細分的一種表現。

我們需要做的，是理解每一個群體喜好和需求，從而找到更多觸點，去打動消費者，給他們一個記住品牌的理由。