現(xiàn)代社會(huì)的快節(jié)奏，讓年輕人在工作之余愈發(fā)向內(nèi)追求精神“治愈”，通過(guò)運(yùn)動(dòng)、創(chuàng)作等方式獲得解壓，而這些需求也正在催熱一些新興業(yè)態(tài)，激發(fā)本地“解壓經(jīng)濟(jì)”新活力。

近日，服務(wù)零售平臺(tái)美團(tuán)基于對(duì)線下解壓類消費(fèi)數(shù)據(jù)的洞察分析，發(fā)布了“2022十大解壓新業(yè)態(tài)”，給年輕人們更多樣的解壓選擇。在剛剛過(guò)去的中秋假期，解壓相關(guān)服務(wù)的美團(tuán)搜索熱度持續(xù)提升，其中射箭、Livehouse、擼寵等新業(yè)態(tài)的搜索熱度增長(zhǎng)均超70%。

運(yùn)動(dòng)風(fēng)、復(fù)古風(fēng)、沉浸風(fēng)，2022十大解壓新業(yè)態(tài)帶來(lái)新體驗(yàn)

在2022十大解壓新業(yè)態(tài)中，占比最多的是運(yùn)動(dòng)風(fēng)解壓方式，包括射箭、泰拳、陸地沖浪以及沉浸式動(dòng)感單車。研究表明，失衡的大腦會(huì)引發(fā)抑郁癥、焦慮癥等，而運(yùn)動(dòng)分泌的多巴胺等物質(zhì)會(huì)有效調(diào)節(jié)大腦工作，從而產(chǎn)生解壓效果。

美團(tuán)消費(fèi)研究中心馬聰介紹，“適合大家解壓的運(yùn)動(dòng)方式實(shí)際上有很多，我們選出了一些今年比較受歡迎，比較潮酷有趣的新興運(yùn)動(dòng)類型。而且這些運(yùn)動(dòng)單人就可立即體驗(yàn)、門檻不高，無(wú)需像飛盤、腰旗橄欖球一樣多人組局。”

美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，6月以來(lái)，陸地沖浪培訓(xùn)體驗(yàn)課的銷量與年初相比上漲了19倍；2022年至今，拳擊品類的線上消費(fèi)額同比增長(zhǎng)35%；射擊射箭的線上訂單量超過(guò)了籃球運(yùn)動(dòng)。

足療按摩、洗浴、Tufting簇絨，聽(tīng)起來(lái)像“捏腳、泡澡、打毛線”的復(fù)古體驗(yàn)，已經(jīng)成為解壓經(jīng)濟(jì)的中堅(jiān)力量，復(fù)古的外殼下，是這些新業(yè)態(tài)給到年輕人的解壓新體驗(yàn)。據(jù)美團(tuán)數(shù)據(jù)，足療按摩服務(wù)中，女性用戶及30歲以下年輕用戶的占比逐年提升，越來(lái)越多白領(lǐng)和年輕人青睞通過(guò)這一方式在忙碌的工作間隙快速排解壓力。

另一項(xiàng)看似復(fù)古的體驗(yàn)——Tufting簇絨，實(shí)際上是2021年才在中國(guó)出現(xiàn)的新業(yè)態(tài)，但由于簇絨的材質(zhì)和毛線相似，被大家親切地稱為“打毛線”。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，去年底開(kāi)始Tufting體驗(yàn)一路爆火，2022年7月Tufting的線上搜索熱度比去年11月飆升了93倍，Tufting體驗(yàn)線上團(tuán)購(gòu)訂單量猛增了40倍。

找一個(gè)精神避風(fēng)港，尋找一場(chǎng)快樂(lè)的逃避，則是年輕人青睞的另一種解壓方式。近年來(lái)流行的劇本殺正是這樣一個(gè)避風(fēng)港，放下手機(jī)，沉浸式感受另一個(gè)人生。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，歡樂(lè)本、機(jī)制本是年輕人最喜歡用來(lái)解壓的劇本主題類型。

Livehouse則是另一個(gè)夜間避風(fēng)港，和劇本殺不同的是，在這個(gè)角落，不需要組隊(duì)也不需要表達(dá)，你可以或安靜、或狂放地沉浸式體驗(yàn)音樂(lè)。2022年至今，美團(tuán)Livehouse品類的線上訂單量較去年同比增長(zhǎng)122%。

后疫情時(shí)代，寵物經(jīng)濟(jì)走熱，不少人選擇養(yǎng)個(gè)毛孩子作為陪伴和緩解心理壓力，對(duì)于暫時(shí)沒(méi)有條件養(yǎng)寵的人來(lái)說(shuō)，擼寵館圓了他們通過(guò)毛孩子解壓的心愿，成為“情緒價(jià)值”消費(fèi)的代表業(yè)態(tài)。

本地服務(wù)零售催生新業(yè)態(tài)，寶藏新供給激發(fā)消費(fèi)新活力

縱觀十大解壓新業(yè)態(tài)，共同特征是提供了更新穎、更多元的體驗(yàn)，服務(wù)于消費(fèi)者解壓、玩樂(lè)、社交等多層次需求，而不單是為了迎合某種單一需求打造的“網(wǎng)紅業(yè)態(tài)”。

一是新興業(yè)態(tài)創(chuàng)新體驗(yàn)。例如Tufting手工體驗(yàn)，帶給消費(fèi)者既復(fù)古又新穎的體驗(yàn)，相關(guān)門店一年之內(nèi)在全國(guó)各大城市遍地開(kāi)花，不少商家成功走入了下沉市場(chǎng)。同樣是一年內(nèi)火起來(lái)的陸地沖浪，讓消費(fèi)者在本地也能輕易體驗(yàn)到“沖浪”和“滑雪”的雙重快樂(lè)，收獲了不少年輕人甚至中年人的歡心。

射箭館作為較新的運(yùn)動(dòng)類業(yè)態(tài)，在疫情后擴(kuò)張態(tài)勢(shì)明顯，中信證券報(bào)告稱其是全國(guó)新興運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所數(shù)量增幅最高的品類。在基本的體驗(yàn)形態(tài)之外，有部分商家還加入了特色元素，讓體驗(yàn)更豐富有趣，例如上海一家射箭館，特色是讓消費(fèi)者換上漢服，在古色古香風(fēng)格的場(chǎng)地內(nèi)，體會(huì)一把傳統(tǒng)“彎弓射雕”的武俠情懷。

二是傳統(tǒng)業(yè)態(tài)革新體驗(yàn)。隨著消費(fèi)需求的升級(jí)，不少商家讓消費(fèi)者花一份錢，就能享受多重服務(wù)。例如從長(zhǎng)沙興起進(jìn)而席卷全國(guó)的足浴服務(wù)，付個(gè)捏腳的錢，就可以享受自助餐、茶飲、私人影院、午休等多重體驗(yàn)，不少消費(fèi)者直呼“太值了”。

美團(tuán)消費(fèi)研究中心馬聰分析認(rèn)為，當(dāng)前服務(wù)零售處于快速迭代升級(jí)階段，很多業(yè)態(tài)不再是傳統(tǒng)的垂直、單一體驗(yàn)，服務(wù)體驗(yàn)的互相融合疊加已成新常態(tài)。“比如一些Tufting店會(huì)提供擼寵服務(wù)，洗浴中心里甚至可以玩一局劇本殺，服務(wù)零售呈現(xiàn)出越來(lái)越多元化個(gè)性化趨勢(shì)，美團(tuán)也致力于挖掘、鏈接更多寶藏供給，匹配給新興的消費(fèi)需求。”