商業(yè)的多元變遷，消費(fèi)時(shí)代的日益更迭，商業(yè)空間也逐步從品牌吸引、場(chǎng)景吸引，過(guò)渡至尋求更深層次的情感共鳴和身份認(rèn)同。中南商用選取“城市文化”作為流量抓手，深挖城市文化脈絡(luò)，以文化賦能商業(yè)，打造專屬城市文化ICON，實(shí)現(xiàn)價(jià)值的深度鏈接。

9月9日，中南商用大YO嗨購(gòu)節(jié)啟動(dòng)，活動(dòng)以中南首席產(chǎn)品線——大有境“包羅萬(wàn)象，大有豐茂”概念為延伸；同時(shí)結(jié)合疫情反復(fù)，生活尋求復(fù)蘇的背景，以年輕向上的“YO”活態(tài)度，傳遞“大有可為，樂(lè)享無(wú)界”靈感碰撞，鋪陳美好生活想象。

活動(dòng)以年度最強(qiáng)嗨購(gòu)禮遇，融合國(guó)潮、非遺、本地文化、民俗創(chuàng)意、年輕潮流等多元要素，通過(guò)展演、市集、互動(dòng)體驗(yàn)、行浸等形式，帶來(lái)嗨購(gòu)之外的文化盛宴。本次活動(dòng)將延至10月小長(zhǎng)假期間。

年度最強(qiáng)禮遇

多維助力城市消費(fèi)升級(jí)

此次大YO嗨購(gòu)節(jié)恰逢中秋、教師節(jié)期間，結(jié)合節(jié)日熱點(diǎn)中南商用打出促銷(xiāo)組合拳。結(jié)合商戶銷(xiāo)售、客單、會(huì)員消費(fèi)偏好等大數(shù)據(jù)分析，甄選優(yōu)質(zhì)品牌差異化推出69團(tuán)100、690團(tuán)1000嗨購(gòu)券，聯(lián)動(dòng)Dior、NIKE、SEPHORA、MUJI、FULA、UNIQLO、順電等帶來(lái)全年最低大放價(jià)。

同時(shí)推出中秋歡樂(lè)禮包——大YO嗨嗨卡，打包多元業(yè)態(tài)福利，更有張謇故里·柳西半街超值聯(lián)票暢享，提供中秋專屬狂歡。人氣美食5折起、運(yùn)動(dòng)潮牌低至3折……更有農(nóng)行、郵儲(chǔ)銀行等疊加權(quán)益，全面帶動(dòng)城市消費(fèi)升級(jí)。活動(dòng)期間，部分項(xiàng)目雖受疫情反復(fù)影響，但整體銷(xiāo)售、客流均實(shí)現(xiàn)了提升，助力商戶業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。

以中南鹽城大有境為例，銷(xiāo)售、客流同比分別提升29%、21%，70%品牌銷(xiāo)售同比提升30%，近50家品牌銷(xiāo)售榮登城市、區(qū)域TOP1。中南南通海門(mén)大有境新開(kāi)品牌銷(xiāo)售額則同比去年同店最高實(shí)現(xiàn)近7倍的銷(xiāo)售提升，呈現(xiàn)招商、營(yíng)運(yùn)、營(yíng)銷(xiāo)的多維價(jià)值賦能，帶動(dòng)商戶、商場(chǎng)、消費(fèi)者的多方共贏。

城市寶藏文化組團(tuán)出道

以“新”引發(fā)深度共鳴

大YO嗨購(gòu)節(jié)期間，中南商用挖掘城市寶藏文化，巧妙結(jié)合中秋國(guó)潮特色，古今交融，帶來(lái)兼具屬地風(fēng)韻與東方美學(xué)的歡聚場(chǎng)景，并通過(guò)多元表達(dá)方式和極具參與感、互動(dòng)性的內(nèi)容體驗(yàn)，形成與消費(fèi)者的記憶鏈接。

1）汲取傳統(tǒng)文化靈感，新生演繹帶來(lái)文化認(rèn)同

- 東臺(tái)中南城、中南重慶橙光里等落地“超級(jí)月亮”，以現(xiàn)代科技鏈接中秋情思；- 中南重慶橙光里、中南南通海門(mén)大有境以古風(fēng)市集、華服霓裳開(kāi)啟“筑月計(jì)劃”；

- 中南鹽城大有境以傳統(tǒng)拜月大典，焚香、燃燭、讀祝、拜月、飲宴……帶來(lái)正宗古法拜月；

- 中南南通崇川大有境以“千年宋韻·風(fēng)雅集”為主題的市集，融入茶坊樂(lè)坊、投壺、扇繪等宋代集市元素，帶來(lái)穿越之旅；同時(shí)聯(lián)合當(dāng)?shù)氐淖趟囆g(shù)家協(xié)會(huì)，打造百米畫(huà)卷，帶來(lái)文化的時(shí)代新說(shuō)；

- 中南南通CBD大有境則另辟蹊徑以“司南故事展”為切入點(diǎn)，融合敦煌飛天舞、華服巡游等，呈現(xiàn)千年華夏文明。

2）挖掘?qū)俚丶懊袼孜幕瑯O致表達(dá)引發(fā)深度共鳴

- 中南南通彩虹漾以年輕力為核心，聯(lián)動(dòng)江海國(guó)際文化旅游節(jié)，開(kāi)啟9大博物館奇妙之游，結(jié)合騎行野貓賽的形式，探索屬地寶藏文化；

- 中南南通CBD大有境、鹽城大有境則分別聯(lián)動(dòng)南通非遺梅庵琴派傳承基地、淮劇博物館，結(jié)合街舞、DJ等，共鳴出傳統(tǒng)與現(xiàn)代交融的協(xié)奏曲；

- 中南南通張謇故里·柳西半街融合張謇故事、頤生酒、戚家拳、海門(mén)山歌等具有地域特色文化的《永朝夕》，繼續(xù)演繹百年繁華變遷，借助燈光科技，打造一場(chǎng)文化與科技交融，光與影交錯(cuò)的文化光影演繹秀。

3）緊跟城市潮流文化，升級(jí)年輕力新體驗(yàn)

除上述野貓賽、國(guó)潮、街舞、DJ等潮流元素表達(dá)外，此次大YO嗨購(gòu)節(jié)還融入二次元、cosplay、街頭文化、IP文創(chuàng)等，且迎合自然健康生活趨勢(shì)，中南海門(mén)張謇故里·柳西半街、中南南通海門(mén)大有境分別以“趣露營(yíng)”和“露營(yíng)市集”為主題，開(kāi)啟城市微度假之旅。東臺(tái)中南城、中南南通體育會(huì)展中心則以“大YO動(dòng)感”為主題，開(kāi)啟百人單車(chē)、卡丁車(chē)巔峰賽，享受速度與激情的快感。

會(huì)員3.0正式上線

全域共享內(nèi)容體驗(yàn)升級(jí)

商業(yè)新競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)下，零售行業(yè)已從單純的“流量時(shí)代”逐步轉(zhuǎn)向“留量時(shí)代”，以私域?yàn)楹诵木仃嚕钔诤诵目腿簝r(jià)值，借助數(shù)字化手段持續(xù)賦能會(huì)員精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，成為購(gòu)物中心必然之選，中南商用亦是如此。大YO嗨購(gòu)節(jié)期間，聚焦會(huì)員需求，同步開(kāi)啟9.9會(huì)員日，同時(shí)以“跨航道、強(qiáng)分享、新玩法”為三大升級(jí)方向的體系升級(jí)——會(huì)員3.0也正式上線。

1） 六大生態(tài)、全域共享： 以中南商用會(huì)員平臺(tái)作為核心，對(duì)接住宅、商旅酒店、文旅小鎮(zhèn)樂(lè)園、線上平臺(tái)及異業(yè)合作的多渠道用戶，實(shí)現(xiàn)商業(yè)、酒店、樂(lè)園、小鎮(zhèn)、地產(chǎn)、公益等六大生態(tài)全域共享。僅需一張中南電子會(huì)員卡就可以同時(shí)享受商場(chǎng)購(gòu)物、酒店入駐、樂(lè)園游玩、購(gòu)房福利、業(yè)主特權(quán)、主題活動(dòng)等中南多航道特權(quán)福利，結(jié)合線上線下多元活動(dòng)，更豐富、更多元的會(huì)員玩法，多場(chǎng)景延伸中南式美好生活體驗(yàn)。

2）種草社區(qū)、交互升級(jí)：會(huì)員種草社區(qū)1.0全新上線，中南購(gòu)物中心版的“小紅書(shū)”。會(huì)員可以分享美食玩樂(lè)和精彩活動(dòng)瞬間的筆記，并且瀏覽、發(fā)布、精選均可以獲得積分獎(jiǎng)勵(lì)，并通過(guò)人氣推文精選、年度星推官沙龍等活動(dòng)孵化自有KOC，推動(dòng)會(huì)員由單純消費(fèi)者轉(zhuǎn)變?yōu)樯虉?chǎng)共創(chuàng)者，提升會(huì)員粘性和忠誠(chéng)度，同時(shí)以會(huì)員流量賦能商場(chǎng)運(yùn)營(yíng)。

3）探秘元宇宙、內(nèi)容升級(jí)：擁抱web3.0變化，探索虛擬數(shù)字世界，迭代二創(chuàng)自有IP并通過(guò)虛擬數(shù)字藏品的收集、交互及NFT的衍生應(yīng)用，創(chuàng)造多種社交互動(dòng)玩法，深度試玩“元宇宙”。聯(lián)動(dòng)城市文化，以潮玩打造、原創(chuàng)IP等方式，結(jié)合更多故事化、內(nèi)容化的線上場(chǎng)景體驗(yàn)，用更年輕、更潮流的方式強(qiáng)化與消費(fèi)者溝通，升級(jí)線上虛擬社區(qū)體驗(yàn)。據(jù)悉，今年11月開(kāi)啟的“美好FUN新季”聯(lián)動(dòng)活動(dòng)中，中南商用將聯(lián)動(dòng)熱門(mén)潮玩上線更深度的數(shù)字潮玩web3.0玩法。。

此次大Yo嗨購(gòu)節(jié)及9.9中南會(huì)員日中，豐富的會(huì)員福利及全新升級(jí)的會(huì)員體驗(yàn)也直接提升了會(huì)員的吸引力，期間，整體會(huì)員新增人數(shù)同比提升176%，整體會(huì)銷(xiāo)占突破30%，其中中南南通CBD大有境會(huì)銷(xiāo)占比突破40%。集團(tuán)會(huì)員活躍度同比提升79%，會(huì)員消費(fèi)筆數(shù)同比提升106%。

從銷(xiāo)售導(dǎo)向到文化導(dǎo)向，以城市文化疊加線上線下內(nèi)容的多維升級(jí)，創(chuàng)新嗨購(gòu)?fù)娣ǎo跟市場(chǎng)趨勢(shì)及消費(fèi)變遷，以人為本，從品牌、場(chǎng)景、內(nèi)容、功能多維度推陳出新，迭代消費(fèi)者鏈接路徑。

同時(shí)，從承載“文化復(fù)興”使命的張謇故里·柳西半街的落地、文創(chuàng)中秋禮盒的打造、到創(chuàng)新多元的跨界文化活動(dòng)落地，中南商用持續(xù)需求在地文化與現(xiàn)代商業(yè)的和諧共鳴，為消費(fèi)者提供一個(gè)城市文化的部落歸屬地，煥發(fā)文化魅力，承載文化傳承使命，彰顯商業(yè)的多元張力。