來源/時代財經

撰文/謝斯臨

編輯/史成超

圖片來源/《羊了個羊》截圖

一夜爆火的《羊了個羊》，已然成為新的“流量密碼”，無數主播、KOL前仆后繼沖向這一流量高地。

有玩家向時代財經感嘆道：“現在打開抖音，所有直播間各類型的主播全都在玩《羊了個羊》。”

這是一款以“羊”為主題的消除闖關游戲，玩法與消消樂類似。玩家點擊游戲中的物品，將其轉移至游戲界面下方的槽內，出現連續3個相同的物品就可以消除，當7個槽位都被物品填滿時通關失敗。而通關成功，則可以進入所在地區的榜單，從而助力地區排名。

玩法并不新穎，但由于僅有0.1%的通關率，以及極易上手的特性，讓一眾玩家越玩越“上頭”。該小游戲一經上線，便立刻引爆社交媒體。據不完全統計，《羊了個羊》在13日至15日這三天時間里，誕生至少20個微博熱搜，其中6條話題曾登上過熱搜第一的位置，堪稱近期新頂流。

然而，在火熱背后，《羊了個羊》也飽受質疑。不少聲音認為，游戲發牌未經設計，這導致絕大部分牌局一開始就是死局，玩家只能一遍遍看著廣告然后落敗。另外，有自媒體更是質疑《羊了個羊》拿不可能通關的牌局誘導玩家，實質上就是故意欺詐。

同時，游戲背后“代刷”的灰產也已成型。越來越多的人開始在社交平臺兜售游戲外掛和代刷服務。一名代刷主播向時代財經透露，自己投入15元買代刷軟件，開播第一天賺了200多元，身邊更有同行一天就收入上千元。

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流量爆發，抖音累計播放量超70億

隨著熱點引爆，《羊了個羊》相關的圖文、視頻內容也越來越多。

據新榜報道，在微信公眾號上，截止9月15日，已經出現了2148篇《羊了個羊》相關推送，其中19篇文章的閱讀數超過10萬以上，有吐槽這是全國優質“犟驢”選拔大賽的，也有技術流試圖給出些破解辦法的；同期，在B站上，《羊了個羊》相關視頻的累計播放量也已超過了千萬，日均播放量達到152萬。

其中，最為火爆的，還屬算法機制推動的抖音，一般用戶將得到更多的流量傾斜，因此也更便于蹭熱點。目前在抖音上，直播玩游戲的、拍段子大吐苦水的，還有賣外掛、幫玩家代刷的，各種類型都有，玩法五花八門。

第三方數據機構新抖數據顯示，截至9月19日下午三時，在抖音話題《羊了個羊》之下，誕生超過2.28萬條視頻，累計已有73.57億次播放，4000多萬次點贊，2000多萬分享，以及800多萬條評論。

截圖自第三方數據平臺新抖

上述玩家分享道，讓她印象最深刻的一條是一位大學生吐槽玩了一晚上《羊了個羊》，連中間的視頻廣告都能背下來的視頻。“笑得我肚子都疼了。”

但除了這些創作之外，硬蹭熱度的行為也越來越多。時代財經打開抖音發現，大量原本與《羊了個羊》毫無關系的主播都在直播游玩這一游戲，如銷售發卡的賬號“溫旭飾品”、銷售特價產品的主播“9.9就是我”等，以及一系列剪輯影視動畫片段的營銷號。直播觀看人數普遍在數百到數千左右，遠超這些賬號的平時流量。

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直播代刷，日入上千

由于《羊了個羊》的通關難度太高，而部分玩家又急于通關炫耀，一系列圍繞該游戲的代刷灰產也逐漸誕生。

在閑魚上，有大量賣家配上宣傳語“讓你成為朋友圈最靚的仔”，開始銷售《羊了個羊》的通關教程、無限道具外掛、通關修改器，甚至還有賣家以登錄買家微信賬號代玩方式提供通關服務，售價基本在4元到10元左右。

與此同時，在抖音上，亦有不少主播利用第三方作弊軟件開直播“代刷”。玩家在向主播打賞禮物后，只需提供自己的ID，想通關多少次就通關多少次，輕松進入《羊了個羊》好友通關歷史榜單首位。

文強（化名）便是一名這樣的主播。他偶然間在其他主播的直播間發現這一“副業”，便從那名主播手上以15元的價格購買了一份外掛軟件，開始跟著教程直播。據其透露，這份外掛軟件操作起來非常簡單，只需要填寫用戶ID，便可自動開始刷關，基本沒有操作門檻，誰都可以播。

今天不過是他開播的第二天，兩天下來其累積獲得的收入已經逼近500元。文強向時代財經表示，目前還只是剛剛開始，接下來幾天的收益說不定會更高。而等到游戲熱度過去了也早回本了。

“現在還是紅利期，根本不愁人看，有一次只播了10多分鐘，就有500多個人來看過，群里有人曾靠播這個一天賺了上千塊，比上班強多了”。

受訪者供圖

對于這類外掛泛濫的情況，《羊了個羊》制作人張佳旭在接受媒體采訪表示，已經關注到該情況，并且開始打擊這種行為。但從目前情況來看，收效依舊不達預期。