來(lái)源/時(shí)代財(cái)經(jīng)

撰文/謝斯臨

編輯/史成超

圖片來(lái)源/《羊了個(gè)羊》截圖

一夜爆火的《羊了個(gè)羊》，已然成為新的“流量密碼”，無(wú)數(shù)主播、KOL前仆后繼沖向這一流量高地。

有玩家向時(shí)代財(cái)經(jīng)感嘆道：“現(xiàn)在打開(kāi)抖音，所有直播間各類(lèi)型的主播全都在玩《羊了個(gè)羊》。”

這是一款以“羊”為主題的消除闖關(guān)游戲，玩法與消消樂(lè)類(lèi)似。玩家點(diǎn)擊游戲中的物品，將其轉(zhuǎn)移至游戲界面下方的槽內(nèi)，出現(xiàn)連續(xù)3個(gè)相同的物品就可以消除，當(dāng)7個(gè)槽位都被物品填滿(mǎn)時(shí)通關(guān)失敗。而通關(guān)成功，則可以進(jìn)入所在地區(qū)的榜單，從而助力地區(qū)排名。

玩法并不新穎，但由于僅有0.1%的通關(guān)率，以及極易上手的特性，讓一眾玩家越玩越“上頭”。該小游戲一經(jīng)上線(xiàn)，便立刻引爆社交媒體。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，《羊了個(gè)羊》在13日至15日這三天時(shí)間里，誕生至少20個(gè)微博熱搜，其中6條話(huà)題曾登上過(guò)熱搜第一的位置，堪稱(chēng)近期新頂流。

然而，在火熱背后，《羊了個(gè)羊》也飽受質(zhì)疑。不少聲音認(rèn)為，游戲發(fā)牌未經(jīng)設(shè)計(jì)，這導(dǎo)致絕大部分牌局一開(kāi)始就是死局，玩家只能一遍遍看著廣告然后落敗。另外，有自媒體更是質(zhì)疑《羊了個(gè)羊》拿不可能通關(guān)的牌局誘導(dǎo)玩家，實(shí)質(zhì)上就是故意欺詐。

同時(shí)，游戲背后“代刷”的灰產(chǎn)也已成型。越來(lái)越多的人開(kāi)始在社交平臺(tái)兜售游戲外掛和代刷服務(wù)。一名代刷主播向時(shí)代財(cái)經(jīng)透露，自己投入15元買(mǎi)代刷軟件，開(kāi)播第一天賺了200多元，身邊更有同行一天就收入上千元。

01

流量爆發(fā)，抖音累計(jì)播放量超70億

隨著熱點(diǎn)引爆，《羊了個(gè)羊》相關(guān)的圖文、視頻內(nèi)容也越來(lái)越多。

據(jù)新榜報(bào)道，在微信公眾號(hào)上，截止9月15日，已經(jīng)出現(xiàn)了2148篇《羊了個(gè)羊》相關(guān)推送，其中19篇文章的閱讀數(shù)超過(guò)10萬(wàn)以上，有吐槽這是全國(guó)優(yōu)質(zhì)“犟驢”選拔大賽的，也有技術(shù)流試圖給出些破解辦法的；同期，在B站上，《羊了個(gè)羊》相關(guān)視頻的累計(jì)播放量也已超過(guò)了千萬(wàn)，日均播放量達(dá)到152萬(wàn)。

其中，最為火爆的，還屬算法機(jī)制推動(dòng)的抖音，一般用戶(hù)將得到更多的流量?jī)A斜，因此也更便于蹭熱點(diǎn)。目前在抖音上，直播玩游戲的、拍段子大吐苦水的，還有賣(mài)外掛、幫玩家代刷的，各種類(lèi)型都有，玩法五花八門(mén)。

第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)新抖數(shù)據(jù)顯示，截至9月19日下午三時(shí)，在抖音話(huà)題《羊了個(gè)羊》之下，誕生超過(guò)2.28萬(wàn)條視頻，累計(jì)已有73.57億次播放，4000多萬(wàn)次點(diǎn)贊，2000多萬(wàn)分享，以及800多萬(wàn)條評(píng)論。

截圖自第三方數(shù)據(jù)平臺(tái)新抖

上述玩家分享道，讓她印象最深刻的一條是一位大學(xué)生吐槽玩了一晚上《羊了個(gè)羊》，連中間的視頻廣告都能背下來(lái)的視頻。“笑得我肚子都疼了。”

但除了這些創(chuàng)作之外，硬蹭熱度的行為也越來(lái)越多。時(shí)代財(cái)經(jīng)打開(kāi)抖音發(fā)現(xiàn)，大量原本與《羊了個(gè)羊》毫無(wú)關(guān)系的主播都在直播游玩這一游戲，如銷(xiāo)售發(fā)卡的賬號(hào)“溫旭飾品”、銷(xiāo)售特價(jià)產(chǎn)品的主播“9.9就是我”等，以及一系列剪輯影視動(dòng)畫(huà)片段的營(yíng)銷(xiāo)號(hào)。直播觀看人數(shù)普遍在數(shù)百到數(shù)千左右，遠(yuǎn)超這些賬號(hào)的平時(shí)流量。

02

直播代刷，日入上千

由于《羊了個(gè)羊》的通關(guān)難度太高，而部分玩家又急于通關(guān)炫耀，一系列圍繞該游戲的代刷灰產(chǎn)也逐漸誕生。

在閑魚(yú)上，有大量賣(mài)家配上宣傳語(yǔ)“讓你成為朋友圈最靚的仔”，開(kāi)始銷(xiāo)售《羊了個(gè)羊》的通關(guān)教程、無(wú)限道具外掛、通關(guān)修改器，甚至還有賣(mài)家以登錄買(mǎi)家微信賬號(hào)代玩方式提供通關(guān)服務(wù)，售價(jià)基本在4元到10元左右。

與此同時(shí)，在抖音上，亦有不少主播利用第三方作弊軟件開(kāi)直播“代刷”。玩家在向主播打賞禮物后，只需提供自己的ID，想通關(guān)多少次就通關(guān)多少次，輕松進(jìn)入《羊了個(gè)羊》好友通關(guān)歷史榜單首位。

文強(qiáng)（化名）便是一名這樣的主播。他偶然間在其他主播的直播間發(fā)現(xiàn)這一“副業(yè)”，便從那名主播手上以15元的價(jià)格購(gòu)買(mǎi)了一份外掛軟件，開(kāi)始跟著教程直播。據(jù)其透露，這份外掛軟件操作起來(lái)非常簡(jiǎn)單，只需要填寫(xiě)用戶(hù)ID，便可自動(dòng)開(kāi)始刷關(guān)，基本沒(méi)有操作門(mén)檻，誰(shuí)都可以播。

今天不過(guò)是他開(kāi)播的第二天，兩天下來(lái)其累積獲得的收入已經(jīng)逼近500元。文強(qiáng)向時(shí)代財(cái)經(jīng)表示，目前還只是剛剛開(kāi)始，接下來(lái)幾天的收益說(shuō)不定會(huì)更高。而等到游戲熱度過(guò)去了也早回本了。

“現(xiàn)在還是紅利期，根本不愁人看，有一次只播了10多分鐘，就有500多個(gè)人來(lái)看過(guò)，群里有人曾靠播這個(gè)一天賺了上千塊，比上班強(qiáng)多了”。

受訪(fǎng)者供圖

對(duì)于這類(lèi)外掛泛濫的情況，《羊了個(gè)羊》制作人張佳旭在接受媒體采訪(fǎng)表示，已經(jīng)關(guān)注到該情況，并且開(kāi)始打擊這種行為。但從目前情況來(lái)看，收效依舊不達(dá)預(yù)期。