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中國人越來越愛看書了。

第十九次全國國民閱讀調查結果顯示，2021年，我國成年國民的人均紙質圖書閱讀量為4.76本，0—17周歲未成年人閱讀也持續向好，人均圖書閱讀量時長均有所增加。

人們常說，教育公平是最大的公平，而在閱讀這件事上，沒有人能否認書籍的進步力量，讓更多的人讀到更好的書，能夠彌合認知世界的鴻溝，也能讓“閱讀平權”惠及更多的人。

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拼書嗎？三缺一的那種

莎士比亞說:“書籍是全世界的營養品。生活里沒有書籍，就好像沒有陽光。智慧里沒有書籍，就像鳥兒沒有翅膀”。

讀書沒有門檻，但書籍有門檻。當全民拼書潮流興起時，讀書便變成了一件更加開闊的事情。

“拼書嗎？三缺一那種”“求拼梵高傳”“拼書求拉”……過去一個月，在豆瓣、微博、小紅書，甚至買家的曬單評論中，求拼的帖子成為社會化媒體上的一大景觀，有豆瓣讀書小組甚至為之蓋起了“萬層高樓”。其中，一個自去年首季“多多讀書月”開始搭建的拼書樓，層高至今已達“50屏”。

“全民拼書”拼的都是些什么書？

第四季“多多讀書月”閱讀榜單顯示，最受消費者歡迎的書籍前五名包括《冬牧場》《社會心理學（第11版）》《風聲》《漫長的余生：一個北魏宮女和她的時代》及《一間自己的房間》。

緊隨其后的是聶魯達的《二十首情詩和一首絕望的歌》、經濟學著作《廉價的代價：資本主義、自然與星球的未來》、沈從文的學術專著《中國古代服飾研究》、作家余華的《文城》以及科幻作家劉慈欣的《流浪地球》。

其中，《中國古代服飾研究》原本是一本相對小眾的專業書籍，但在讀書月活動中，卻被成為了小爆款。出版商商務印書館緊急啟動C2M拼多多專線，連夜加印。

從細分類目來看，讀書月期間，有趣、易讀的文學小說與專業、枯燥的社科經管作品都能勾起“讀書人”的閱讀欲望，訂單占比分別達到45%與31%。

社科經管類目中，《社會心理學（第11版）》《廉價的代價：資本主義、自然與星球的未來》《如何閱讀一本書》《影響力》《進化心理學——心理的新科學》等書目進入暢銷榜前五。而誰在消費這些“大部頭”，重拾嚴肅閱讀？數據顯示，廣東、浙江、山東、北京、上海是社科經管書籍的消費大省（市）。

此外，眾聲創作者書單中，除了茅盾文學獎得主麥家的《風聲》與歷史學家羅新的《漫長的余生：一個北魏宮女和她的時代》之外，《月光落在左手上》《人生海海》《失落的衛星》《流俗地》《繁花》《棄長安》等書籍也廣受歡迎，其中，《月光落在左手上》《人生海海》《失落的衛星》均為三度登上“眾聲創作者計劃”暢銷榜。

而從地域來看，與前一季讀書月類似，廣東、山東、江蘇依然是“拼”單量排名前三的拼書大省；城市購買力榜單中，上海取代上一季的廣州，與北京、深圳一同，重回拼單量前三的城市陣營，而成都的排名快速上升，從上一季的第7提高至本季的前5。

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讀書這件事，拼多多一直在“拼”

2021年4月至今，“多多讀書月”已連續舉辦四季并成功出圈。拼多多上聚集起一批經典閱讀的愛好者，中外文學、社科經管、歷史哲學等均成為熱門搶手圖書。

而在歷時一個月的第四季“多多讀書月”中，拼多多聯合上百家出版社、圖書品牌，平臺官方補貼了1200余本、600萬冊經典著作。

在豆瓣、小紅書、微博等平臺上，愛讀書的拼友們號召“拼單”搶書。僅數個小時后，預告書單中的多本好書便被搶到庫存告急。

最新發布的多多閱讀榜顯示，被喻為“避暑神器”的《冬牧場》、一版再版的《社會心理學（第11版）》、“眾聲創作者書單”中的《風聲》《漫長的余生：一個北魏宮女和她的時代》以及伍爾夫最重要的女性主義作品《一間自己的房間》、社科書籍《中國古代服飾研究》《廉價的代價：資本主義、自然與星球的未來》等位列暢銷榜前十名。同時，36.2%的消費者在活動期間購買了5本以及以上的圖書。

四季一輪回，對于閱讀者來說，他們在書中能尋見春臨芳草地，夏覽綠荷池，秋飲黃花酒，冬吟白雪詩的美好。

過去一年多來，為了書好讀，拼多多發起‘眾聲創作者計劃’，助力優秀創作者、優質作品找到喜愛他們的讀者。為了好讀書，拼多多持續進行“為你讀書”公益捐贈行動，助力偏遠地區中小學生的公益閱讀。為了讀好書，拼多多成立“平價正版公益聯盟”，推動正版圖書市場良性發展。

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書有顏如玉，亦有“黃金屋”

隨著《漫長的余生》《冬泳》等優質書籍熱賣，理想國拼多多官方旗艦店也快速打開局面。

這家8月中旬才開始運營的店鋪，在本季讀書月期間，吸粉近4000人，拼單量超過2萬件。其中，首個爆款《漫長的余生》更是火到加印。

理想國品牌相關負責人表示，理想國圖書官方旗艦店作為一家新店第一次參與“多多讀書月”。本次活動期間，新書《漫長的余生》銷售4000+，《平原上的摩西》《冬泳》等圖書銷售1000+。為了做好本次活動的服務工作，作為一個新店，在供應鏈、物流、客服等各方面積極準備，從書籍加印入庫，到快遞物料準備、書籍的打包等各方面進行優化，全方位為讀者提供更好的購物和閱讀體驗。

與理想國類似，商務印書館在第二季“多多讀書月”開啟前夕才入駐拼多多并開設官方旗艦店。“在書香社會的大背景下，出版社與平臺作為知識的生產者與傳播者，應合力把優質出版物推廣給廣大讀者。”商務印書館相關負責人表示。

本季讀書月開啟之前，該出版社拼多多旗艦店的圖書拼單量已超10萬件。而其在本次活動中重點推薦的《古埃及〈亡靈書〉》與《國史大綱》分別摘得歷史傳記類目暢銷榜的第二與第五。《幾何原本》與《宗教的本質》則進入藝術哲理類目銷售榜前五。

上海世紀出版官方旗艦店相關負責人曾表示，店鋪自2021年4月加速在平臺發展以來，店鋪訪客和買家數量明顯增加。受益于“多多讀書月”，支付買家數驟增至每天近千人，銷售金額比活動前增長超過1000%。目前，該官旗擁有近3.3萬鐵桿粉絲，圖書拼單量早已突破10萬+。

與此同時，一批早前就布局拼多多平臺的出版社亦在“多多讀書月”中收獲累累。比如，人民郵電出版社自2019年7月開設官旗至今，借助平臺的大力補貼，通過豐富的圖書品類，為讀者帶去優質閱讀和高性價比的體驗，已實現日銷超過百萬碼洋。新一季讀書月，人民郵電出版社的《社會心理學（第11版）》登上全類目暢銷榜第二名。

據介紹，第四季“多多讀書月”共有上百家出版社及圖書品牌參與，既包括人民文學出版社、商務印書館、上海世紀出版集團、中信出版社、人民郵電出版社等國內主流出版機構，也囊括理想國、新經典、果麥、磨鐵、讀客、博集天卷等優質圖書品牌。

拼多多發布的數據顯示，第四季多多讀書月里，新經典、商務印書館、上海世紀出版集團、中信出版社及理想國等官方旗艦店位列本季讀書月的銷量前十名。

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如何在“讀好書”上實現多方共贏？

實際上，在讀好書這件事情上，需要從源頭上正本清源。堅持打擊盜版，堅持規范市場秩序，才能實現消費者、作者、出版社和平臺四方共享共贏。

作為拼多多發起的一項大型正版圖書補貼計劃，“多多讀書月”始于2021年3月底。

起初，首屆“多多讀書月”投入5000萬元，吸引了逾40家大型知名出版社、出版公司及品牌商家報名，補貼書目100萬余冊。

其間，拼多多開始打通與更多出版機構的合作、建立專項讀書基金，探索推介優質創作者的“眾聲創作者計劃”以及面向偏遠地區中小學生捐贈適齡正版好書的“為你讀書”公益捐贈行動。

4個月后，“多多讀書月”再度登場，并宣布正式啟動億元級讀書基金，補貼書目數量翻番，達到200萬冊，同時，踴躍參與的出版商擴容至60余家，超千萬消費者參與。

經歷前兩季的鋪墊，今年4月啟動的第三季“多多讀書月”，補貼再度加碼——數量從200萬冊擴展至500萬冊，覆蓋的出版社、出版機構及品牌書商攀升至上百家。

讀書月雖然不提供咖啡與甜點，但卻有多多圖書編輯精挑細選的經典以及百億補貼真金白銀補出的好價。

而伴隨圖書消費IP逐漸出圈，拼多多聯合上海世紀出版集團、知識出版社、當當網、新華文軒、博庫網等出版社和圖書商發起、成立的“平價正版公益聯盟”也正在發展壯大，吸引越來越多的主流出版社參加，滿足更多新興閱讀群體的知識消費需求，推動正版書籍市場的良性發展。

在業內人士看來，價格補貼、流量支持，是對正版圖書生產流通模式的變革，是扶持正版發展的有效方式，線上線下聯動共治等方式，也能夠促進出版業健康良性發展。