來源/互聯網爆料匯

羅永浩要徹底和錘子分手。

自2020年入駐抖音電商后，羅永浩作為IT界專業人士也算是碩果累累。首次上崗累計觀看人數就高達4800萬，銷售額高達1.7億，訂單超90萬件。

盡管直播經驗匱乏常因報錯名、質量不達標、售后問題等問題被聲討，甚至賠償100多萬人民幣，但這場6億元的債他是真的還完了。

6月退出高層，9月卸任法人，羅永浩不僅要和錘子科技分手，還準備二次創業，他曾說“錘子手機”的取名就是失敗的，給人的第一印象就是滑稽，這次的創業方向則是AR，公司中文名為“細紅線”，也算是那么高大上了一些。

這一次老羅再把自己的全部家當搭進去創業，并稱“不試試肯定會后悔”，要知道他已經50周歲了，再來個10余年就到了退休年齡，這是要干到老的節奏？

01.《真還傳》番外

其實羅永浩首播的成功，決定性因素在抖音流量的大量傾斜，羅永浩剛開播就嘗到甜頭，便開始悉心直播。

如今的羅永浩已然成為“頂流主播”，在6月13日宣布退網后，他從此銷聲匿跡，而就在宣布退網幾天前，他剛在“交個朋友”的線上內部講話上宣布退出管理層，未來只會在交個朋友直播間以為每月2-3場的頻率露臉。

甚至，他直接更改了原先的抖音頭像及名稱，將“羅永浩”更名為“交個朋友直播間”，個人頭像更為團隊肖像。

公司起初擔心他的離開會導致賬號失去核心，但好在之前直播時羅永浩從未將直播間口述成“羅永浩直播間”，對外的配套宣傳也均以“交個朋友”進行。

與此同時，從今年帶貨的單場GMV來看，其個人直播的GMV僅占成交總額的20%，而在今年這個比值再次減少5%，隨著出鏡頻率的逐漸降低，“交個朋友”正在逐漸脫離羅永浩。

截止到今年4月，交個朋友上線兩周年，直播間共接待了15億人次的觀眾，平均一年合作品牌超1300家，抖音直播GMV破31億，日均銷售額超千萬，且持續增長。

如此成功的賬號到底該留給誰？創始人黃賀稱：交個朋友將會以簽約付費獲取授權的方式運營賬號。

盤點羅永浩卸任前的時間線，真可謂步步為營：

2017年錘子科技欠下6個億，2020年3月進軍直播圈后短短半年便還完了4億，2021年4月他放出消息稱“能在年底前”還清債務，再被執行后于今年6月將債務基本還清，7月創立Thin Red Line，9月卸任總經理、法人。

也就是說，羅永浩花了2年半的時間內賺到了6個億，且有富余去開發新公司，他在做自己的路上收獲了粉絲與流量，并將“羅永浩”這個形象發揮到了極致。

比如公司困難時選擇不破產清算而是償還6個億的債務，只為保全合作不易的小企業，在直播商品出現問題時主動三倍賠償不用退貨等，創業和直播只是他全職做自己的表現而已，而商海里這樣的人著實少見。

至于羅永浩再創業，源于妻子的一句話：你再創業的話，不知道有多大概率會后悔，但如果現在退休的話，你后悔的概率一定會是百分百。

有得有失是創業者的常態，羅永浩曾表示創業者一定要經歷過幾次倒閉才會真正的成長，比如錘子的倒閉告知他要掌握入場時間，公司管理需要重量級的合伙人，而還債也不是什么丟人的事，本就是“天經地義”。

比如橙王褚時健在74歲二次創業成功，于85歲成為“中國橙王”，這樣看來50歲的羅永浩為時不晚，他已經抓住了VR的入場時機，接下來的10年將是老羅“二春”的關鍵時期。

02.勝算幾何？

關于細紅線的公司名稱，有網友猜測是來源于羅永浩此前推出過的堅果Pro 2細紅線版。

羅永浩進入VR領域第一件事是招聘產品經理和設計師，Thin Red Line入局，StepVR還專門發出海報歡迎，并表示他的入局讓整個VR行業都“瑟瑟發抖”。

不出意外的話這應該會是老羅的最后一次創業，他依舊選擇了all in，在接受媒體采訪時他表示絕對相信AR會是下一代計算平臺，尤其是現在的AR在全球都沒有一個成功的品牌和標桿。

被廣而談之的元宇宙概念也正飽受AR進程的阻撓，沒有足夠的硬件支持再軟的平臺也是白搭。

目前舉全力進軍AR設備的只有蘋果，但羅永浩并不認為蘋果可以成為新時代霸主，因為：

目前，羅永浩的具體規劃為每年研發一款工程機，僅限內部開發使用，直到商業化條件及整體環境大致成熟后再開賣，因為整個行業的硬件水準還沒達到能讓消費者接受的程度。

雖說AR已經進化了7年，未來也會隨著5G、衍射光波導、SLAM等核心技術的迭代升級，完成從優到精的華麗蛻變，但羅永浩入局的勝算，還真不好說。

目前AR領域已有微軟、Meta、蘋果、Google等科技巨頭入場，甚至當前階段最具有生活輔助功能潛力的AR眼鏡已內卷到一種境界。

比如最近AR公司Nreal在國內發售了Nreal Air和Nreal X兩款AR眼鏡，一天之內在天貓電商平臺賣出了1200萬元的成績，甚至創下了天貓XR品類的單天銷售額歷史記錄，甚至是過去60天的智能眼鏡品類總和。

很明顯，選擇在這個時候入場有些不合時宜，相對于正式商業化來說入局較早，但相比于其他科技巨頭已形成的技術壁壘又入局稍晚。

對此，老羅認為此刻入局AR的最大優勢是門檻、成本低，擁有絕對的難度、時間窗口的優勢，可他忽略了最重要的一點：累計用戶。

羅永浩目前通過科技手機積累下來的用戶也不過幾十萬，遠遠低于Facebook、三星、索尼等千萬級別的用戶量，且羅永浩曾在錘子手機發布會上聲稱這是東半球最好用的手機....總給人一種與現實大相徑庭的感覺。

唯一有所安慰的是，AR領域內部擁抱羅永浩的態度明顯，當下中小企業在一條線上發力才是正道，短時間內不談成績只談貢獻，市場還未進入競爭階段。

根據中商產業研究院數據，2018年我國AR/VR市場規模僅為80.1億元，到了2022年市場規模將達586億元，其中頭戴設備產量持續增長，產量將增加至1035萬件。

AR作為一種新興科技技術，未來入局的選手只會越來越多，新紅線有“羅永浩”個人品牌的優勢興許能夠勢如破竹。

值得注意的是，新紅線還將與一名老將同行——原錘子的001號員工朱蕭木，他與羅永浩可謂患難兄弟，今年其創立的FLOW鬧出了欠薪緋聞，老羅也表示他會在債務還清后加入新紅線，這讓新紅線的成功多了幾分勝算。

“欠債還錢天經地義，這是作為企業家不應感到丟人的事。”羅永浩稱。

在他自己的認知里，他一直只是在做一件事，不管是做新東方的老師，還是手機、網站、培訓學校，甚至和王自如“約架”，他都在表達自己，對產品保持認真、挑剔，他就是自己的品牌。

卸任CEO不是他職業生涯的結束，“行業冥燈”也不止是諷刺的意味，畢竟不吃不得這么多苦，可得不到這個稱號。

大部分人認為交個朋友可能是羅永浩創業最成功的一次，但AR這個未知超前領域的可能性遠超我們想象，期待老羅未來的表現。

參考

“真還傳”上演大結局，老羅“指冥燈翻身”，重返科技行業——極目新聞

VR/AR賽道飛速發展 VR/AR行業前景如何？——中商情報網