來源/錦緞 

撰文/耀華

同行是冤家。

海天味業出事后，行業洗盤預期一時甚囂塵上。

小老弟千禾味業躍躍欲試，被寄予蠶食海天失地的預期。

資本市場顯然對這樣的故事持開放態度：海天市值劈頭蓋臉遭遇連續下挫，與之相對的，千禾自9月末便迎來大漲，動態PE已經達到近70倍，而海天跌至50倍左右，二者已不存在估值邊界。

圖：海天千禾近期走勢，紅：海天 黃：千禾，來源：Choice金融客戶端

后浪的故事大家當然喜聞樂見，但是筆者看來并不樂觀：千禾想要通過趁他人之病，打破調味品行業既有的馬太效應，存在三座難以逾越的大山——

◆產能規模差距；

◆渠道差距；

◆以及缺乏技術壁壘。

01 

產能規模差距：短期難以彌補

千禾面對的第一座大山，就是“裝備嚴重不足”。

營收端：海天2021年的營收達到了250.04億，而千禾僅為19.25億，不足海天的十分之一；凈利潤海天達到了66.71億，千禾僅為2.21億，接近海天的1/30。

營收差距的背后，是雙方產能的巨大差距。

以2021年的數據為例，千禾的實際產量僅為37.13萬噸，不足海天的十分之一，設計產能方面千禾55.3萬噸，海天460萬噸，雙方不是一個數量級，哪怕對比中炬高新的產能，千禾味業也不及其一半。

圖：上市調味品公司產能數據，來源：企業財報

所以我們看到，這次突發“利好”后，千禾線上線下都出現了不同程度的缺貨。尤其是線下端，根據千禾電話交流透露，缺貨比例達到了30%-40%。

“0添加”的爆火福利，千禾只能吞下很小的一部分。輿論優勢來得快去得也快，很顯然千禾雖然一直致力于“0添加”產品，但是風口來了后，千禾的受力面積并不大，不會像市場想象的那樣乘風飛翔。

其次就是不得不談的規模劣勢，產銷規模牽一發而動全身，千禾2021年報員工數量為2334人，海天為6678人，人數規模差距三倍，人均應收、凈利、產量都是海天更高。綜合所得人均投產比（人均營收/人均費用）海天為12.9，而千禾為3.5，差距4倍左右。

圖：千禾海天人均數據對比，來源：Choice金融客戶端

我們再通過另一項指標來透視千禾的規模劣勢：通過海天和千禾2021年財報披露的成本結構中看出，千禾的人工成本和制造成本分攤，遠低于規模更大的海天。

千禾2021年生產成本中，17.76%花在了人工和制造費用上，而同期海天僅為10.15%；按照營收計算，千禾成本中人工和制造費用占比達到10.49%，而海天僅為5.77%。

圖：千禾海天制造成本對比，來源：企業財報

總的來說，以目前千禾的產能規模來看，完全不足以接住輿論優勢傳過來的“好球”，并且從各項規模指標來看，千禾想要吃掉海天的利潤，難上加難。

當然除了產能和規模，渠道方面的劣勢也不可忽視。

02 

渠道劣勢：B端難以突破逆向棘輪

千禾要翻過的“第二座山”就是“行軍路線”，即渠道差距。尤其是在逆向棘輪效應下，面向B端那幾乎不可跨越的鴻溝。

首先我們對比二者的渠道差距，千禾的經銷商數量為1900家左右，而海天的經銷商達到了7000家以上。先發優勢讓海天建立了滲透率高、成本率低的經銷體系，千禾目前的銷售人員占比達到了48.97%，而海天僅為30.29%。

海天的渠道完善可以實現花小錢辦大事的效果，而千禾則還處于需要依賴人員規模實現地推和管理的階段。

再看B端，以2021年為例，B端銷售占海天營收的50%以上，而千禾B端的收入占比很小。

“抓住廚師就是抓住市場”，餐飲業B端的消費量非常大，這也是海天能夠實現快速增長的根源之一。當然目前千禾也盯上了這塊蛋糕，推出了多款低端產品想要切入B端市場，前景卻不夠樂觀，主要的原因在于餐飲界B端是典型的逆向棘輪效應。

所謂棘輪效應，指的是人的消費習慣形成之后有不可逆性，即易于向上調整，而難于向下調整。

圖：棘輪效應，來源：網絡圖片

首先海天通過與新東方等廚師學校的合作，培養了廚師們使用海天調味品的習慣。其次逆向棘輪在于，B端市場對成本的敏感性要遠高于C端市場，即易于向下調整，而難于向上調整。畢竟商家也不愿意蠶食自身的利潤。

這個時候海天的成本優勢就凸顯出來，低端產品線布局很廣，B端的消費者也不會輕易切換到其他品牌的產品上去，這就使得海天在B端的優勢被無限放大。

B端消費者穩定的特征有益于企業的發展，我們從同業上市公司進行對比可以發現，像海天這樣B端市場占比較大的公司，整體的營運能力是要顯著高于同行的：

無論是下游存貨管理，還是應收賬款管理，亦或是包含整個供應鏈的營業周期，海天已經借助B端市場的穩定形成了完整的供應鏈體系和內外良性的現金流循環。

圖：調味品上市公司營運能力數據，來源：Choice金融客戶端

我國目前調味品市場的占比為餐飲業40%-50%、家庭30%-40%，工業10%。千禾的渠道市場還是以C端家庭為主，在B端千禾既沒有成本優勢，又缺乏消費者心智。

所以說，千禾僅靠輿論風波想要實現指數性的市占率提升，并不現實。

除此之外，即便是輿論本身，實際上對千禾的利好也有限，成熟的消費品市場，就是無情的資本游戲。

03

 “0添加”不是零和游戲，調味品馬太效應明顯

千禾要面臨的“第三座大山”，就是自身的“武力”不足。

千禾前身恒泰實業，自身是以向其他企業出售添加劑（焦糖色）起家，2001年拓展產品線進軍調味品行業，于2008年首推了“0添加”調味品，而此時海天的營收規模已經達到了40億量級。

千禾想要開辟市場，“0添加”的差異化賽道便成了其押寶的重點。

多年以來千禾確實一直在宣傳推廣其“0添加”的產品，整體“0添加”產品的銷售占比也超過了一半，似乎多年的深耕就在等待著市場消費者心智的轉變，從而實現跨越。

但是，正如我們開頭舉的例子，在消費品行業想要實現彎道超車，需要有技術壁壘支撐，等待科技或政策東風。

就比如蘋果就是依靠功能機向智能機轉變的風口，以自身深耕多年的信息技術立足，推出跨時代的產品一舉超過諾基亞；又比如茅臺就是依賴天然的地理優勢，發揮醬香優勢和其獨一無二的金融屬性，一舉超過五糧液；再比如比亞迪就是依靠多年在新能源領域的深耕，迎來市場政策導向的東風從而一舉超車。

但是，在調味品領域，實際上科技屬性并不強，資本在研發層面的支出，不會因為時間長短形成顯著差異。以醬油為例，經歷了二十多年的發展，無外乎在味道，配料比來回變動。最終比來比去，還是依靠渠道和成本。

圖：商品醬油品類發展歷程，來源：東興證券研究所

換句話說，就算消費者最終都轉向“0添加”的產品，千禾能做，海天也能做，廚邦（中炬高新）、李錦記、加加也都能做，而且本身就有布局產品線，你千禾能有什么優勢？

別說優勢，甚至可能還存在劣勢。

傳統消費品市場，馬太效應也非常明顯，比如同樣是推廣市場，海天每年會贊助《青春環游記》、《吐槽大會》、《中國詩詞大會》等一眾網絡電視節目，而千禾2021年上半年因為選擇了電視廣告的投放，凈利潤同比下降58.09%，導致其后來放棄了線上投放，轉而進行成本較低的線下推廣。二者的自由現金流和流動資產的差距過于明顯。

圖：千禾海天自由現金流、流動資產對比，來源：Choice金融客戶端

海天擁有的自由現金流更多，如果“0添加”有機食品真的崛起，完全可以加大投入宣傳自家的“0添加”產品，也可以對現有生產線進行改造。而反觀千禾，自由現金流2021年僅為-0.99億，能夠用于增資擴產的錢明顯不足，所以自然很難承接新的市場。

再來看研發投入，即便在調味品行業這個技術成熟度較高的行業，海天的研發投入也是其他三家上市公司之和的兩倍之多。

有錢任性，保不準海天在“0添加”的基礎上，通過研發實現技術升級，在口味上保持相同的口感，從而進一步提升市場占有率。

圖：2018-2021年調味品企業研發投入，來源：Choice金融客戶端

所以說，“0添加”的游戲不是“零和博弈”，即便海天短期內蒙受了部分銷量和市值的損失，得益的肯定也不完全是千禾，千禾無論是產品技術端，還是資本儲備端，都不具備任何優勢。

長期來看即便真的實現了調味品的消費升級，最終能夠承接市場，或者進行進一步技術升級的還是海天，馬太效應明顯。

以上，所謂“海天跌倒，千禾吃飽”的說法，可休矣。

04 

結語：滴水穿石，非一日之功

其實拿千禾與海天進行對比，本身就是不太公平的事，按照成立年限算，千禾做調味品比海天晚了二十多年。甚至可以說“海天吃的鹽，比千禾吃的飯都多”。

目前來看，千禾確實受到了“海克斯醬油”事件的正向影響，市值短短一周增長了超過20%，根據渠道商交流，國慶期間線上線下市場整體銷量增幅較預期增長了25%左右。

但是千禾無論是產能渠道還是技術規模層面，都不足以承接海天的市場，千禾想要上演“勇者斗惡龍”，前面甚至還有中炬高新（廚邦），李錦記等傳統調味品公司做攔路虎。

所以那些呼吁千禾代替海天的觀點，情緒上可以理解；但是如果天真的以為這就是未來趨勢，那只能勸告他：盡量保護好自己的錢包。