來(lái)源/中國(guó)商報(bào)

撰文/智文學(xué) 趙琳

近年來(lái)，電子煙市場(chǎng)呈高速發(fā)展態(tài)勢(shì)，市場(chǎng)規(guī)模急劇增大。《2021電子煙產(chǎn)業(yè)藍(lán)皮書(shū)》數(shù)據(jù)顯示，截至2021年末，我國(guó)國(guó)內(nèi)共有電子煙制造及品牌相關(guān)企業(yè)超過(guò)1500家，其中，制造商企業(yè)1200余家。而在電子煙的重要產(chǎn)地——深圳寶安，2021年電子煙產(chǎn)值達(dá)311億元，同比增長(zhǎng)1倍。

隨著電子煙行業(yè)的快速發(fā)展，部分企業(yè)大干快上，甚至“野蠻生長(zhǎng)”，行業(yè)亂象頻發(fā)。對(duì)此，國(guó)家持續(xù)加大電子煙市場(chǎng)監(jiān)管，特別是2022年10月1日電子煙新國(guó)標(biāo)正式實(shí)施，以及11月1日電子煙開(kāi)始征收消費(fèi)稅，標(biāo)志著電子煙行業(yè)邁入了規(guī)范發(fā)展的新階段。

新國(guó)標(biāo)落地滿月疊加征稅影響，電子煙行業(yè)有了哪些變化？日前，中國(guó)商報(bào)記者實(shí)地探訪深圳電子煙市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，果味煙彈已銷聲匿跡，電子煙零售價(jià)有所上漲。

牌照時(shí)代規(guī)范經(jīng)營(yíng)

企查查數(shù)據(jù)顯示，目前我國(guó)共有電子煙相關(guān)企業(yè)超16萬(wàn)家，其中深圳以1.2萬(wàn)家電子煙相關(guān)企業(yè)排名全國(guó)第一。寶安區(qū)的沙井街道被稱為“電子煙一條街”，是世界級(jí)電子煙產(chǎn)業(yè)制造基地的核心區(qū)。

2020年7月，電子煙第一股思摩爾國(guó)際在港交所上市，開(kāi)盤當(dāng)天即大漲，市值一度突破1600億港元，電子煙行業(yè)迎來(lái)高光時(shí)刻。此后，電子煙品牌RELX悅刻母公司霧芯科技在美國(guó)紐交所上市，市值接近3000億元，將電子煙的熱度推向最高峰。

值得關(guān)注的是，我國(guó)對(duì)電子煙的政策監(jiān)管也在逐步加強(qiáng)，特別是2022年以來(lái)——10月1日，電子煙強(qiáng)制性國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)正式實(shí)施；10月25日，財(cái)政部、海關(guān)總署、國(guó)家稅務(wù)總局聯(lián)合發(fā)布公告稱，11月1日起將電子煙納入消費(fèi)稅征收范圍。

11月3日，在電子煙新國(guó)標(biāo)落地一個(gè)月后，中國(guó)商報(bào)記者來(lái)到深圳華強(qiáng)北賽格通信市場(chǎng)，實(shí)地走訪了部分電子煙品牌門店。

這里曾有40多家電子煙品牌商鋪，一度一店難求，但如今，銷售人員大多無(wú)聊地坐在店鋪前玩著手機(jī)，柜臺(tái)上的煙桿和煙彈寥寥無(wú)幾，店鋪的轉(zhuǎn)讓費(fèi)也從最高時(shí)的二三十萬(wàn)元驟降至幾萬(wàn)元。

記者看到，目前所有店鋪柜臺(tái)均已無(wú)果味煙彈擺放。信利霧化的經(jīng)營(yíng)負(fù)責(zé)人魏先生告訴記者，早在國(guó)標(biāo)落地前，他們就已經(jīng)撤下了相關(guān)產(chǎn)品。記者同時(shí)發(fā)現(xiàn)，部分電子煙門店新出現(xiàn)了帶多種果味的“口味濾嘴”。有經(jīng)營(yíng)者告訴記者，這些是在國(guó)標(biāo)電子煙煙彈之上增加了一個(gè)濾嘴棒，煙霧通過(guò)濾嘴棒過(guò)濾，這樣既符合國(guó)標(biāo)要求，同時(shí)又豐富了口味體驗(yàn)。

此外，還有經(jīng)營(yíng)者向記者透露，目前仍有非國(guó)標(biāo)產(chǎn)品私下交易，對(duì)他們這些合法經(jīng)營(yíng)的商家造成了一定影響。

電子煙行業(yè)媒體藍(lán)洞新消費(fèi)主編陳中在接受中國(guó)商報(bào)記者采訪時(shí)表示：“從零售端來(lái)說(shuō)，目前監(jiān)管已生效一個(gè)月，但市場(chǎng)上仍然存在不少非國(guó)標(biāo)產(chǎn)品流通以及非法一次性電子煙生產(chǎn)和銷售，有微商還在繼續(xù)出貨，影響了遵紀(jì)守法持證店主的合法權(quán)益。只有將非國(guó)標(biāo)產(chǎn)品清理出市場(chǎng)，讓持證店主可以合法銷售國(guó)標(biāo)產(chǎn)品，才有利于行業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展。”

作為電子煙龍頭企業(yè)，思摩爾國(guó)際早在今年8月就宣布，公司及其旗下全部子公司將只接受產(chǎn)品已通過(guò)國(guó)標(biāo)技術(shù)審評(píng)的委托訂單，并全部經(jīng)全國(guó)統(tǒng)一電子煙交易管理平臺(tái)進(jìn)行交易。財(cái)通證券認(rèn)為，思摩爾此舉表明其將在國(guó)內(nèi)正式停產(chǎn)水果味電子煙產(chǎn)品，并助力合作伙伴清理不符合國(guó)標(biāo)的內(nèi)銷庫(kù)存，研發(fā)、生產(chǎn)符合國(guó)標(biāo)要求的新產(chǎn)品，共同推動(dòng)行業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展。

德邦證券表示，隨著所有水果味電子煙的下架，全國(guó)統(tǒng)一電子煙交易管理平臺(tái)只提供國(guó)標(biāo)煙草口味電子煙和具有兒童鎖的煙具，電子煙進(jìn)入了牌照時(shí)代，利好行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局優(yōu)化。

零售價(jià)應(yīng)聲上漲

11月1日，對(duì)電子煙正式征收消費(fèi)稅。根據(jù)相關(guān)規(guī)定，電子煙實(shí)行從價(jià)定率的辦法計(jì)算納稅，電子煙生產(chǎn)（進(jìn)口）環(huán)節(jié)的消費(fèi)稅稅率為36%，電子煙批發(fā)環(huán)節(jié)的消費(fèi)稅稅率為11%。

隨后，各大電子煙企業(yè)迅速做出反應(yīng)，悅刻、柚子、魔笛、小野、刻米等多個(gè)電子煙品牌上調(diào)了建議零售價(jià)，多數(shù)品牌漲幅超過(guò)三成。以悅刻為例，其四款煙具批發(fā)價(jià)漲幅從32.83%至95.3%不等，建議零售價(jià)漲幅從33.52%至97.49%不等；漲幅最大的一款煙彈批發(fā)價(jià)和建議零售價(jià)均上漲約82%。

從記者走訪的多家電子煙門店來(lái)看，多個(gè)品牌的電子煙煙彈價(jià)格均有所上漲。“從11月1日開(kāi)始，我們的拿貨價(jià)都漲了，如果還賣原價(jià)，算上人工、水電、進(jìn)貨運(yùn)費(fèi)，我們鐵定賠本，所以只能漲價(jià)。”一位從事電子煙零售生意已有三年的李先生告訴記者。

魏先生也向記者坦言：“煙草局訂貨平臺(tái)上煙桿的拿貨價(jià)已漲到160元，煙彈的拿貨價(jià)漲到了94元，一天就賣一兩盒煙彈，店租要一萬(wàn)多元，除去房租、人工費(fèi)、水電費(fèi)，一天至少要賺600—700元才能保證不虧損。”

“目前國(guó)內(nèi)的電子煙監(jiān)管政策已經(jīng)趨于穩(wěn)定，預(yù)計(jì)不會(huì)再有更利空的政策出臺(tái)，行業(yè)將處于平穩(wěn)發(fā)展態(tài)勢(shì)，但行業(yè)內(nèi)卷仍會(huì)繼續(xù)，比如品牌、店鋪之間，經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，市場(chǎng)上將保留更有實(shí)力的品牌提供產(chǎn)品、效率更高的零售店鋪銷售電子煙。”陳中對(duì)記者表示，“當(dāng)市場(chǎng)比較穩(wěn)定時(shí)，關(guān)于電子煙的技術(shù)升級(jí)、臨床研究和學(xué)術(shù)討論會(huì)增多，反過(guò)來(lái)會(huì)促進(jìn)行業(yè)全方位的升級(jí)——從貿(mào)工技升級(jí)到技工貿(mào)。中國(guó)目前雖然已經(jīng)擁有世界電子煙90%的產(chǎn)能，但更多的是密集型模式，要掌握先進(jìn)的產(chǎn)品制造能力和技術(shù)還需更多時(shí)間。”

深圳市真味生物科技有限公司是一家從事電子霧化液研發(fā)、生產(chǎn)和銷售的高新技術(shù)企業(yè)。真味生物公關(guān)負(fù)責(zé)人表示，在符合國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)和電子煙管理辦法的情況下，公司專注于對(duì)煙草風(fēng)味的研究和探索，為此設(shè)立了云南研究院，希望結(jié)合上下游和高校的力量，把煙草風(fēng)味煙油做得更細(xì)膩、更扎實(shí)，同時(shí)將中式煙草風(fēng)味煙油推向海外。

“我們希望加大科研投入，建立完善的流程體系，從源頭抓起，針對(duì)煙草提取物做嚴(yán)謹(jǐn)?shù)姆治龊秃Y選，確保產(chǎn)品符合國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)要求和可持續(xù)性發(fā)展需要。 ”該負(fù)責(zé)人對(duì)記者表示。

陳中認(rèn)為，目前電子煙國(guó)標(biāo)、管理辦法和征稅政策均已出臺(tái)，從產(chǎn)品質(zhì)量、持證經(jīng)營(yíng)和稅收方面對(duì)電子煙行業(yè)進(jìn)行了比較全面的規(guī)范，有助于該行業(yè)的健康有序發(fā)展。