來源/職業餐飲網

作者/戈壁奶茶

四年一度的世界杯，即將在3天后開啟！

競技意義上它是足球健兒的終極賽場，而在餐飲人看來，它卻是一次絕不可錯過的“掘金”時刻！

有數據顯示，2018年世界杯期間，全國線下餐飲消費比前一年同期增長了21%，線下夜宵消費增長6%，小龍蝦、燒烤、火鍋、啤酒的總消費額分別比前一年和平時上漲了46%、9.4%、8.8%、50%。

可見為期28天的足球盛宴，對于餐企來說，是多么難得的一次“流量提升和業績增長”的機會。所以為了抓住這波短暫的紅利，餐企都摩拳擦掌，絕招頻出。

究竟餐飲人都是如何玩轉“世界杯”的？

又有哪些創意、構思和商業底層邏輯值得被借鑒，讓我們趕上這趟“回血”快車？

01

世界杯主題產品創新：

“鍋底變足球，奶茶插酒瓶”

本屆世界杯的比賽，中國時間主要集中四個時間段，分別是在晚上六點、晚上九點、凌晨以及凌晨三點。

這對于餐廳來說，是非常不錯的時間，因為不僅能夠推出相應的世界杯主題夜宵，還能在晚餐的時間段，收割一波客流。

1、把“足球”做成火鍋鍋底端上桌

四川成都一家火鍋店，將“足球”端上了餐桌。

門店推出了一款重達240克足球造型的牛油底料，亮眼的金球在鋪滿辣椒的鍋底上成功占據C位。

既好看，又有趣，還契合主題，包裝盒里還設計了冠軍球隊的“競猜呱呱卡”，讓顧客不僅可以拍照發圈形成流量傳播，也提升了顧客在門店的體驗感。

2、奶茶插酒瓶，世界杯主題飲品出爐

雖然世界杯和啤酒等酒飲更搭配，但是作為餐飲行業營銷大牛的奶茶品牌們，當然不能放過這個機會。

2018年喜茶、奈雪的茶等都在瓶身上做了創新，CoCo還開了世界杯的快閃店，在店內可以觀看比賽直播。

今年職餐被一家奶茶的世界杯主題新品創意所吸引，它是使用單個足球作為吸管套，杯套則同樣使用了足球元素，搭配“足夠精彩”、“世界杯來了”、“相約世界杯”等文案，通過“文字＋圖案”的形式烘托世界杯氛圍感。

瓶身上還設計了“小酒瓶”，因為看球通常都離不開“酒飲”，新品還增加了低度酒，讓整個產品更貼合世界杯的氛圍。

3、老牌京菜上新“肘子+啤酒”套餐，中餐館里也有世界杯！

一般中餐館很難和世界杯掛鉤，因為大多數還是西餐廳、酒吧、燒烤店等較為適合世界杯的氛圍。

但今年，職餐記者探店發現，一些中餐廳也在嘗試蹭上一波世界杯的紅利。

像是老牌京菜“局氣”，就上線了世界杯豪華套餐，用“烙餅卷肘子”+“滅火氣啤酒”，在歐洲像是德國、意大利、奧地利等地區，“肘子+啤酒+香腸”是看球標配。

局氣就用中式的套餐也搭配出肘子+啤酒，而且啤酒的名字和造型都非常有創意，滅火器也是滅火氣，萬一喜愛的足球隊輸了還能多喝幾杯。

02

“看球”場景創新：

室內露營風燒烤足球宴，湘菜包間看足球

不僅僅是在產品上，餐企們各出奇招，在場景上也下了很多功夫。

比起以往只能在餐廳上放投影直播，還有用足球明星、大力神杯、畫報等裝點餐廳外。

今年出現了很多創意新點子，非常值得餐飲老板們借鑒。

1、私人訂制“湘菜”足球包間

“別人看球的小酒吧、餐吧，環境就像是最后一排球迷散座，你來我們的包廂看球，就是VIP教練席的待遇啊！”

職餐記者發現，很多中餐廳都開始著手在就餐場景上下手。

北京的一家湘菜館，平時承接商宴、婚宴、壽宴，世界杯期間，他們特別為球迷設計了足球宴，將16個豪華帶電視的包廂進行了改造。

每個包廂不僅可以容納20個人同時邊就餐邊看球，還提供獨特設計的定制電視屏、桌布、餐布、甚至酸奶也有專屬圖案裱花。

2、室內“露營風”燒烤足球宴

今年露營風大熱，而餐企在場景上也借鑒了露營元素。

在點評網站上，職餐記者看到很多酒店開始在婚宴廳、或者小型會議室，打造露營風的觀看場景。

像是有草坪、帳篷、小攤位，中間擺好長桌，四周是露營椅，配上燒烤、鐵板類的休閑小吃，可以容納三四十人。

非常適合團建或者是足球俱樂部的球友們，在一起直播看球，嗨玩通宵。

3、呷哺呷哺新品牌“趁燒”，融入體育賽事轉播、互動游戲等世界杯元素

而呷哺呷哺在上海新開“日式燒烤”品牌，早在9月第一家店開業的時候，就事先做好了場景上的賽事直播創新融入。

不僅將門店布置成居酒屋、夜店等時尚風格外吸引年輕客群。

還在門店氣氛上下足功夫，比如整個門店都被LED屏幕所圍繞，店內無死角播放體育賽事轉播。

如今正好趕上世界杯，看這樣的舉動，似乎是早對世界杯有所準備，店內最近也上新了球迷套餐，據說在世界杯期間也會更新一些足球游戲與顧客互動。

03

營銷活動創新：

球星主題桌、一人食加油包、跨界聯名等

每一年世界杯前夕都會有餐廳推出世界杯套餐，尤其是燒烤和休閑小吃等餐廳，將啤酒、小食搭配好，作為套餐來售賣。

像麥當勞、肯德基，每一年都會出不同的世界杯全家桶和小食套餐，專攻夜宵時刻。

而今年世界杯，職餐發現，很多餐企推出的打折套餐出了很多“新意”。

1、“梅西”球星主題桌，贈送一人食“加油包”、金球底料

大龍燚一直在營銷和私域流量上做得非常棒，這次圍繞世界杯他們設計了很多創意活動。

比如門店增設“梅西主題桌”，顧客可以搶占主場沉浸式看球。

還有10000袋“一人食”加油包免費送，只要在觀賽期間，購買火鍋“補胃”四人餐，就送一人食加油包。

而且還有10000顆大龍燚“金球”火鍋底料免費送顧客，無論是名字，還是套餐搭配，亦或是禮品，都非常有世界杯“氛圍”。

2、以“小龍蝦”為主打菜品，100000只世界杯福利2元小龍蝦秒空

小龍蝦是夜宵之王，是當之無愧的世界杯百搭菜品。

去年，扎根北京的小龍蝦王牌“胡大”就推出了30000只2元小龍蝦世界杯福利活動，上架秒沒。

今年，它又推出10萬只2元小龍蝦，從11月3號就開始預熱售賣，目前已經售賣完畢。

在小龍蝦的基礎上，還推出19元無限暢飲燕京U8。

將看球的時候，顧客最喜歡的兩大王牌，去開啟世界杯營銷預熱，效果非常不錯。

3、火鍋一哥用跨界“聯名”方式撬動流量池

今年，海底撈的世界杯策劃則以“火鍋外送”作為首發陣容。

不僅推出了6種套餐搭配，還同安慕希、美團外賣一起進行了聯名活動。

打出“球賽看通宵，就去海底撈”的口號，推出的冬日專享歡聚套餐，不僅可以使用美團外賣的券，還贈送安慕希專屬“世界杯”限定酸奶和貼紙。

三方聯名也讓整個活動的影響力和流量也直線上升，無論是美團外賣主頁，三方的微博、各大平臺都有活動的曝光和傳播。

職業餐飲網總結：

疫情的不斷反撲，讓餐企的日子很難過。

對于餐飲人來說，門店客流、單量的一點點增加都至關重要。

所以四年一次的世界杯“紅利”雖短暫，卻也能帶來不小的收獲。

無論是休閑小吃，還是夜宵菜品，都是很好撬動“世界杯”看球客群經濟的利器。

而今年我們也發現，除了酒吧、燒烤、小食，連中餐等品類餐廳也在嘗試創新。

也許就像培根所說，“智者創造的機會，遠比他得到的機會要多”。

你的餐廳有針對“世界杯”做一些創新舉動嗎？歡迎評論區留言分享。