來源/青眼

作者/Cathy

“Shihyo是受亞洲二十四節氣的啟發而誕生。”近日，歐萊雅集團首次與韓國新羅酒店等合資推出的全新高奢護膚美容品牌Shihyo，因為這段描述而引發爭議，甚至遭到中國消費者抵制。11月25日，歐萊雅中國就此事致歉。

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新品牌出師不利，歐萊雅道歉

昨晚，微博上一條關于#巴黎歐萊雅 二十四節氣#的話題引起網友熱議，原因是歐萊雅集團在韓國新推出的奢侈護膚品牌Shihyo在各類宣傳稿件中稱，“Shihyo是受亞洲二十四節氣的啟發而誕生的全新高奢護膚美容品牌”。

眾所周知，二十四節氣起源于中國，用以表示自然節律變化。2016年11月30日，中國申報的“二十四節氣”被正式列入聯合國教科文組織人類非物質文化遺產代表作名錄。

國際巨頭以中國傳統文化為靈感，在海外開發新品牌，這當然沒有問題，相反中國文化影響全球，還可能被當成一段佳話。然而，模糊“中國”而描述成“亞洲二十四節氣”，頓時引起不少國人不滿。

網友紛紛指出，“2016年時，中國二十四節氣就已在國際成功申遺了，但歐萊雅的宣傳稿子里卻描述的是‘亞洲二十四節氣’，這是故意模糊二十四節氣的歸屬”。還有網友甚至認為，“先模糊成亞洲的，再慢慢地就說是自己（韓國）的文化……這是韓國的一貫作風。”

截自微博

由于新品牌歸屬于歐萊雅，因此部分網友還在社交平臺上發表言論稱，“抵制歐萊雅所有品牌”“請尊重中國的文化”等。

一位不愿具名的業內人士認為，由于此前韓國曾爭搶過端午節、中秋節等中國傳統節日，給中國人留下了不好的印象。而歐萊雅推出的新品牌也是與韓國企業進行合資，并在韓國首推。因此，一旦涉及到傳統文化的歸屬問題，自然就是“一點就著”，從而激起了網友的不滿情緒。

還有業內人士認為，Shihyo剛剛在韓國推出，且還未在中國上市，就因為品牌起源的問題受到中國網友的吐槽，這對于該品牌之后進入中國市場可能會產生不利的影響。

對于此次爭議，青眼第一時間聯系歐萊雅中國，對方強調了兩點：“二十四節氣來源于中國；中國靈感影響全球。”

與此同時，隨著輿論發酵，今日下午，歐萊雅中國在微博對新品牌的爭議進行了說明：“關于韓國合資公司新品牌發布的新聞稿沒有準確表述二十四節氣起源于中國，對此我們表示歉意。我們始終認為二十四節氣是起源于中國的寶貴文化遺產，同時對其他亞洲文化也產生了重要的影響。”

截自歐萊雅中國官方微博（11月25日16時截圖）

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首個合資高奢護膚品牌，主打草藥護膚

那么，引發爭議的“Shihyo”是一個什么樣的品牌？

根據多家國內外媒體報道，近日，歐萊雅集團與韓國新羅酒店（Hotel Shilla）、私募股權公司Anchor Equity Partners合作，通過第三方合資企業Loshian，推出了全新的奢侈護膚品牌Shihyo。這也是歐萊雅集團首次通過合資企業推出的美妝品牌。

據悉，新羅酒店是韓國知名豪華連鎖酒店，同時也是新羅免稅店的母公司，而Anchor Equity Partners是一家專注于中間市場和整合投資的私募股權公司。上述三方已于今年六月簽署聯合投資協議，并成立了新的合資公司Loshian。

公開報道稱，“Shihyo誕生的靈感來自于二十四節氣，產品以草藥提取物為基礎，旨在通過植物的力量體現大自然的健康能量。”

據悉，目前Shihyo公布的產品包括了24種不同類型的安瓶以及洗面奶，精華液和面霜。除護膚品外，Shihyo還推出了洗發水和護發素。并且，Shihyo所有產品均在配方中含有名為“ShiHyo24 ”的標志性成分，該成分已被注冊專利。歐萊雅稱，“ShiHyo24是一種含有24種草藥成分并混合了發酵大米水和人參水的濃縮物，富含各種營養”。

另據彭博社報道稱，“Shihyo將在歐萊雅的專業美妝研發技術、新羅酒店的奢侈品零售渠道和Anchor Equity Partners的金融商業模式的聯合加持下運作。”據介紹，Shihyo品牌的第一家旗艦店“首爾花園”將于未來幾個月在韓國首爾的新羅酒店開業，目標是與消費者進行互動，加深消費者與品牌之間的關系，并為該品牌的各種護膚產品提供沉浸式的消費體驗。

值得一提的是，Shihyo還亮相了今年舉辦的第五屆進博會，作為歐萊雅集團旗下新品牌展出。因此，不少業內人士認為，“Shihyo品牌之后也有可能進入中國市場”。不過，對于這一說法，歐萊雅中國沒有明確表態。

青眼攝于第五屆進博會歐萊雅集團展臺

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中國文化啟發全球美妝

事實上，在國貨品牌中，早有谷雨、節氣盒子等美妝以二十四節氣進行命名或作為主打概念。

譬如，“谷雨”即來自于二十四節氣中其中的一個的節氣，“二十四節氣是中國傳統文化的精髓……‘谷雨’寓意是‘雨生百谷，雨潤萬物’，有著起點、源點的深意。”谷雨品牌曾如是表達品牌基調。

而“節氣盒子”不僅名字中含有“節氣”二字，其產品也圍繞“節氣”為核心出發點，并按照四季、24節氣等季節演變邏輯延伸開來，涵蓋了四季茶氣、四季流心、氣味旅行和東方瓶花等產品矩陣。

還有不少美妝品牌以二十四節氣進行營銷。如，今年年初，花西子發布了“花賞二十四節氣”妝容系列；百雀羚更是早在2017年就曾發布過與二十四節氣相關的海報，意在將傳統美與現代護膚極致結合，展現品牌對中國式浪漫的堅守與傳承。

伴隨中國文化的崛起和自信，不止是“滋養”了國貨品牌，更是給全球美妝品牌帶來了靈感。例如LVMH旗下美妝品牌茶靈。據悉，茶靈品牌宣稱，“是從‘天籽’所代表的中華文化中汲取‘營養’，以普洱茶為主要原料，將中式護膚理念與法式美容藝術進行融合。”

再有，以花西子為代表的國貨美妝，不僅將東方彩妝的文化自信貫穿整個品牌，還走出國門，在海外掀起“中國妝”的風潮。

“十幾年前全球幾大集團在找創意和靈感時，他們到日本；在前10年到前3年，他們到韓國；現在他們到中國尋找創意和靈感。”國內知名化妝品代工廠上海臻臣董事長田勇也曾分享了他對行業的洞察。

在中國，為中國，尊重中國傳統文化，歐萊雅新品牌所引發的關于“二十四節氣”爭議，無疑又給品牌們上了一課。