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中產階級是個偽概念,消費降級是大勢所趨

來源: 聯商專欄 無名 2022-12-08 15:32

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出品/聯商專欄

撰文/無名

前日關于未來消費分級、尤其消費降級的推測文章引起了一定的反響與探討。毫不意外,業界普遍認同“消費降級”才是大勢所趨,既然本都是預測,那不妨再深入一些,再深挖一層,以便有備無患,畢竟人類的發展本就源于想象的驅動。所以,本期再圍繞消費分級的主角——中端客群,也就是所謂的“中產階級”淺談一二。

一、證偽:“中產階級”本就是個偽概念

在我國經濟高速飛躍的那些年,“中產階級”一詞突然橫空出世。當時大眾都以榮登中產階級而自喜,好似階級跨越、登堂入室,隨之出現了各類中產社群、部落、組織,儼然成為一大社會主要階級。

后來在機緣巧合之下,我接觸了馬克思主義哲學,由此我知道了所謂“階級”實質是由馬克思主義而出,但令我意外的是——

在馬哲里面,資本主義時期只有資產階級與無產階級兩大階級,根本就不存在什么“中產階級”。

那問題來了:中產階級到底算不算一個階級?如果不算,它應歸于哪個階級?按馬哲“是否掌握生產資料”的階級劃分方式來判斷的話,答案很清晰——

中產階級根本就是一個偽命題,因為他們根本就不掌握生產資料,他們實質就是當下收入較高、有一定儲蓄的無產階級。

所以,無論你是什么“總、總監、經理”……只要你在失業后就失去穩定持續的收入來源,那就是無產階級;而若還有穩定持續收入,那就是資產階級。

二、宏觀層面:危機是怎樣引爆的?

當下,經濟下行已然不是預測而是客觀現實,各類數據與現實情況不斷提醒我們“寒冬將至”,經濟危機已不再模糊不定,愈發清晰。而最可怕的莫過于大眾對于未來的消極預期,因為這將是引爆危機的導火索。按經濟學原理,一般危機的引爆過程是這樣的——

經濟下行→大眾愈發消極預期→捂緊錢包、大幅削減消費(需求萎縮)→需求端收縮導致供給端被迫減產→供給端通過大量降薪裁員求生→大量失業致使需求全面萎縮→陷入惡性循環→引爆經濟危機。

所以當下提“經濟危機”已不再是“捕風捉影、杞人憂天”,而是真真正正的寒冬將至,值得高度警惕。

三、微觀層面:物質基礎決定上層建筑

對于消費市場而言,大眾收入是物質基礎,而消費意識則是建立于這基礎之上的上層建筑。所以當經濟下行愈演愈烈甚至引爆危機之時,物質基礎不斷削弱,消費意識隨之快速迫降。故在經濟持續下行時期,大眾消費市場其實唯有“降級”一途,而不同情況的中端客群則會發生不同變化——

·按年齡劃分:

青年(Z世代):消費欲望依舊強烈,奈何錢包空空,不得不被迫收縮,與之對應的則是“越來越宅”(外出意味著花費);

非青年:全面回歸剛需,以實用為主,愈發看重性價比,非急需消費(如業余喜好之類消費)將推遲或大幅消減;

·按角色劃分:

家庭客群(已婚已育):主要消費全部圍繞孩子,且會推遲或大幅削減孩子的興趣班方面的消費;家庭消費則全面回歸剛需;

非家庭客群:低結婚率與晚婚晚育意味著更加的封閉,故相關客群勢必更宅,“一人吃飽、全家不餓”成為了集體認知與追求;由于宅與懶,故消費主要為網購和外賣;

綜上,未來中產的消費趨勢“關鍵詞”為——剛需、孩子(亦為剛需)、宅,且無論哪一種情況,都意味著社交、休閑消費的大幅度削減。但也并不是“完全削去”,生存的關鍵在于性價比,至于性價比如何量化,我認為可以通過這樣一個公式——

時長(小時)*30(按人均1小時30元計算-如電影票)*人數*滿意度【歡樂度+充實度+疲勞度(疲勞則不得分,不疲勞則得分),系數皆為1】/總花費

結果大于1為具性價比,小于1則缺乏性價比;且結果越大性價比越高,越小性價比越低。而性價比越高意味著越會受到消費者的追捧與喜愛,生存空間越大。

我再以水療業態為例:一家三口可暢玩一天,且充實、歡樂又不累。按5小時時長、人均消費150元標準計算,則性價比約為——

5*30*3*【(歡樂度)1+(充實度)1+(疲勞度)1】/450≈3

所以,如此高性價比的業態豈能不火?可將之再對照到其他業態,會發現更多收獲。

結語

不以人的主觀意志與喜好為轉移的方為客觀現實。同樣,經濟下行乃至危機引爆也不會因大家極其不愿而就不會發生,該來的總會要來,真正該做的不是自欺欺人、自我催眠,而是實事求是,有備無患,牢記“生于憂患、方能死于安樂”。

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