2022年卡塔爾世界杯開(kāi)幕以來(lái)，球迷熱情高漲，帶動(dòng)“觀賽消費(fèi)”持續(xù)增長(zhǎng)。

12月8日，京東超市發(fā)布休食水飲商品消費(fèi)數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，世界杯開(kāi)賽半個(gè)月，即11月21日至12月5日，休食水飲商品增長(zhǎng)強(qiáng)勁，60個(gè)品類(lèi)成交額同比增長(zhǎng)超一倍。

數(shù)據(jù)還顯示四大趨勢(shì)：消費(fèi)者關(guān)注熬夜提神的飲品、偏好便捷飽腹感強(qiáng)的方便速食、喜好天然綠色的零食。此外，南方球迷購(gòu)買(mǎi)熱情更高，不過(guò)，北京球迷買(mǎi)得最多。

熬夜提神商品需求旺盛：黑茶增長(zhǎng)23倍 咖啡液增長(zhǎng)13倍

本屆世界杯是在北半球冬季舉行，賽事時(shí)間主要在國(guó)內(nèi)時(shí)間晚6點(diǎn)至次日凌晨，不少球迷要熬夜看球。

在寒冬深夜看球的場(chǎng)景下，一杯熱氣騰騰的茶飲或咖啡，成為消費(fèi)者抵抗寒冷與睡意的主要選擇。

數(shù)據(jù)顯示，開(kāi)賽半個(gè)月，京東超市黑茶增長(zhǎng)23倍，安吉白茶增長(zhǎng)超300%。此外，西湖龍井、碧螺春、紅茶、花果茶等品類(lèi)商品，增長(zhǎng)也均超一倍。

近些年咖啡液成為消費(fèi)者新寵，因沖泡簡(jiǎn)單，可滿(mǎn)足球迷熬夜、次日白天工作生活的需求，在世界杯期間也成為香餑餑。

數(shù)據(jù)顯示，咖啡液增長(zhǎng)近14倍。掛耳咖啡增長(zhǎng)超120%，速溶咖啡、咖啡豆也有不俗表現(xiàn)。

便捷、飽腹感強(qiáng)方便速食受關(guān)注：方便火鍋增長(zhǎng)超150% 

不少球迷工作忙碌，又要兼顧日常生活，為了不錯(cuò)過(guò)精彩的球賽瞬間，準(zhǔn)備晚餐和夜宵時(shí)，更看重便捷性。

需求之下，部分方便食品實(shí)現(xiàn)高增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，方便火鍋增長(zhǎng)超150%，方便米飯?jiān)鲩L(zhǎng)超140%。此外，方便面、速食湯也銷(xiāo)售火熱。

值得關(guān)注的是，作為方便火鍋和方便面等商品的搭配食品，火腿腸、鹵蛋也迎來(lái)熱銷(xiāo)，增長(zhǎng)均超160%。一些球迷還配上“硬菜”，比如熟食臘味。數(shù)據(jù)顯示，世界杯期間，臘肉、臘腸增長(zhǎng)均超120%。

追求便捷的同時(shí)，消費(fèi)者還關(guān)注飽腹感強(qiáng)且養(yǎng)生健康的商品。如，米稀米糊、速食粥、麥片、五谷粉等，均獲得消費(fèi)者追捧。

天然綠色零食受青睞：蘋(píng)果干增長(zhǎng)7倍

解決飽腹感后，球迷也需要零食的陪伴，以度過(guò)寒冬的深夜。

選購(gòu)零食，消費(fèi)者主要關(guān)注口感、味道。與此同時(shí)，近些年來(lái)，隨著消費(fèi)升級(jí)，綠色、天然零食表現(xiàn)格外搶眼，特別是水果干消費(fèi)持續(xù)增長(zhǎng)。

本屆世界杯期間，水果干也受到球迷的追捧。數(shù)據(jù)顯示，蘋(píng)果干增長(zhǎng)7倍，蔓越莓干、無(wú)花果干、櫻桃干/車(chē)?yán)遄痈伞⑸介�干、梅子干、杏干等增長(zhǎng)均超過(guò)一倍。

觀賽過(guò)程中，對(duì)于支持的球隊(duì)，球迷少不了要吶喊助威。為此，一些球迷會(huì)買(mǎi)上清咽的糖果。數(shù)據(jù)顯示，開(kāi)賽半月來(lái)，潤(rùn)喉糖增長(zhǎng)超320%。

寒冬擋不住北方人的觀賽熱情 北京球迷最能買(mǎi)

在地域方面，對(duì)于休閑零食商品，從增速來(lái)看，重慶、北京、內(nèi)蒙古位于前三位。其中，重慶增長(zhǎng)近2倍。進(jìn)一步梳理來(lái)看，增速居前十名中，6個(gè)是北方省（市）。

京東超市休食水飲部總經(jīng)理王曉軍介紹說(shuō)，從成交總額排名來(lái)看，北京、廣東、上海位于前三。而在前十名中，北方省（市）占四席，略遜于南方。綜合來(lái)看，這從側(cè)面反映出，盡管北方球迷無(wú)法在戶(hù)外和朋友聊天聚會(huì)觀賽，宅家看球的熱情也依然火熱。

業(yè)內(nèi)認(rèn)為，京東超市眾多品類(lèi)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)，不僅源于世界杯帶來(lái)的觀賽消費(fèi)熱情，更重要的是，京東超市休食水飲商品價(jià)格更最實(shí)惠、商品更最豐富，憑借品質(zhì)更最有保障、服務(wù)領(lǐng)先全行業(yè)等特質(zhì)，正在成為消費(fèi)者選購(gòu)休食水飲商品的首選渠道。