2022年卡塔爾世界杯開幕以來，球迷熱情高漲，帶動“觀賽消費”持續增長。

12月8日，京東超市發布休食水飲商品消費數據。數據顯示，世界杯開賽半個月，即11月21日至12月5日，休食水飲商品增長強勁，60個品類成交額同比增長超一倍。

數據還顯示四大趨勢：消費者關注熬夜提神的飲品、偏好便捷飽腹感強的方便速食、喜好天然綠色的零食。此外，南方球迷購買熱情更高，不過，北京球迷買得最多。

熬夜提神商品需求旺盛：黑茶增長23倍 咖啡液增長13倍

本屆世界杯是在北半球冬季舉行，賽事時間主要在國內時間晚6點至次日凌晨，不少球迷要熬夜看球。

在寒冬深夜看球的場景下，一杯熱氣騰騰的茶飲或咖啡，成為消費者抵抗寒冷與睡意的主要選擇。

數據顯示，開賽半個月，京東超市黑茶增長23倍，安吉白茶增長超300%。此外，西湖龍井、碧螺春、紅茶、花果茶等品類商品，增長也均超一倍。

近些年咖啡液成為消費者新寵，因沖泡簡單，可滿足球迷熬夜、次日白天工作生活的需求，在世界杯期間也成為香餑餑。

數據顯示，咖啡液增長近14倍。掛耳咖啡增長超120%，速溶咖啡、咖啡豆也有不俗表現。

便捷、飽腹感強方便速食受關注：方便火鍋增長超150% 

不少球迷工作忙碌，又要兼顧日常生活，為了不錯過精彩的球賽瞬間，準備晚餐和夜宵時，更看重便捷性。

需求之下，部分方便食品實現高增長。數據顯示，方便火鍋增長超150%，方便米飯增長超140%。此外，方便面、速食湯也銷售火熱。

值得關注的是，作為方便火鍋和方便面等商品的搭配食品，火腿腸、鹵蛋也迎來熱銷，增長均超160%。一些球迷還配上“硬菜”，比如熟食臘味。數據顯示，世界杯期間，臘肉、臘腸增長均超120%。

追求便捷的同時，消費者還關注飽腹感強且養生健康的商品。如，米稀米糊、速食粥、麥片、五谷粉等，均獲得消費者追捧。

天然綠色零食受青睞：蘋果干增長7倍

解決飽腹感后，球迷也需要零食的陪伴，以度過寒冬的深夜。

選購零食，消費者主要關注口感、味道。與此同時，近些年來，隨著消費升級，綠色、天然零食表現格外搶眼，特別是水果干消費持續增長。

本屆世界杯期間，水果干也受到球迷的追捧。數據顯示，蘋果干增長7倍，蔓越莓干、無花果干、櫻桃干/車厘子干、山楂干、梅子干、杏干等增長均超過一倍。

觀賽過程中，對于支持的球隊，球迷少不了要吶喊助威。為此，一些球迷會買上清咽的糖果。數據顯示，開賽半月來，潤喉糖增長超320%。

寒冬擋不住北方人的觀賽熱情 北京球迷最能買

在地域方面，對于休閑零食商品，從增速來看，重慶、北京、內蒙古位于前三位。其中，重慶增長近2倍。進一步梳理來看，增速居前十名中，6個是北方省（市）。

京東超市休食水飲部總經理王曉軍介紹說，從成交總額排名來看，北京、廣東、上海位于前三。而在前十名中，北方省（市）占四席，略遜于南方。綜合來看，這從側面反映出，盡管北方球迷無法在戶外和朋友聊天聚會觀賽，宅家看球的熱情也依然火熱。

業內認為，京東超市眾多品類的強勁增長，不僅源于世界杯帶來的觀賽消費熱情，更重要的是，京東超市休食水飲商品價格更最實惠、商品更最豐富，憑借品質更最有保障、服務領先全行業等特質，正在成為消費者選購休食水飲商品的首選渠道。