來源/聯商專欄

撰文/方湖

三年疫情，從2019年12月6日到2022年12月5日，整整三年，在中國有句老話叫事不過三，在12月5日國家正式發布疫情防控放開的消息，12月13日行程碼正式下線。

這意味著，中國疫情防控進入新的階段，從國家統一的動態清零防控轉到全面放開的個人防控，新冠病毒并沒有真正消失，只是經過多次變異后，傳染性增強毒性變弱，致死率也在幾何級下降。

 對于當前的疫情形勢有幾個前提和共識：

第一、國門必須打開，商場的門也必須打開，這是全球化生產和生活的前提。

第二、疫情仍然在長時間大范圍存在，據專家預測，在當前形勢發展下，在1月中尋前后感染人數將會達到頂峰。

第三、在毒性不強，走社會免疫前提下，大多數人甚至70-80%都會被感染。

第四、大學基本上提前放假，學校擔心學生大面積感染提前做預防。

從目前商場情況來看，商場平日客流和周末客流，較管控時段有所增長，但是客流仍然維持非常低的水平。商場銷售氛圍基本比較冷清，之前運營較好的商場，都有一定空鋪圍擋�？珍�、稀疏客流和冷清氛圍，成為當前商場的主基調。

對當前放開疫情后消費端的看法：

首先看看消費者的心理預期。

安全是第一位。

要保護好家人和身邊人。雖然疫情防控放開，但病毒仍然繼續活躍，并且陽性感染不斷在身邊擴散。雖然不至于致命，但是對于家庭單位來說，仍需嚴防嚴控。

外出機會放開，但是非必要，盡量不去人流密集型場所，尤其是客流密集的商場、超市、菜市場。

搞錢是更加重要。

經歷三年疫情，除了政府事業單位旱澇保收，還有部分大企業也能維持，但更多的人背負房貸車貸，日子過得非常艱難。防控放開后，更多人要走上工作崗位，下崗的再就業，通過勞動創造收入。這是當前最重要的事，畢竟不能放棄生活，為自己的家庭和所愛的人。

無必要不消費。

捂緊錢袋子，收縮投資，謹慎消費。消費之前都是三思而后行，然后貨比三家，控制成本，擇優選擇。

對待防疫藥品物質，慷慨解囊。包括最近對新冠預防類藥品和物質，如蓮花清瘟和抗原試劑，都是一藥難求。當然不排除，有些是防疫需求，有些是資本方面炒作，推波助瀾。

最后一公里消費成為重點。

疫情強管控，物理空間隔離，將人們強制隔離在有限范圍，在心理上給老百姓逐步形成深深烙印，病毒有害，盡量居家不離家。確實需要消費的基本生活物資，通過兩種方式來解決，一是在線服務，通過平臺預定和配送服務，二是在居家周邊最近范圍購買必須物資，尤其是生活物資、兒童用品、醫藥品等。所以，在三年疫情當中，消費者更加有物理距離概念，更加強調線下消費便利性，最后一公里消費成為大家關注的重點。

疫情管控是放開了，但消費恢復仍需一個較長周期。

有關專家預測，奧密克戎將在2023年繼續影響世界，新冠大流行將在2023年底（2023年11月左右）結束，屆時確診病例總數將達到至少7.5億。

目前有個普遍看法，就是在過年前（1月21日大年除夕），奧密克戎在中國感染會達到高峰，感染人群可能達到70-80%。在后年會逐步下降，預計3-4月份會逐步回落好轉。上半年處于投資和消費的心理恢復期，在明年中下旬會有所好轉�？偠灾�，物理上的防控與隔離是放開了，但是消費者心理的防控警戒線還是沒有放下來，消費恢復前提是消費心理的恢復，這將需要一個較長的時間周期。