來源/聯(lián)商專欄

撰文/方湖

三年疫情，從2019年12月6日到2022年12月5日，整整三年，在中國有句老話叫事不過三，在12月5日國家正式發(fā)布疫情防控放開的消息，12月13日行程碼正式下線。

這意味著，中國疫情防控進(jìn)入新的階段，從國家統(tǒng)一的動態(tài)清零防控轉(zhuǎn)到全面放開的個人防控，新冠病毒并沒有真正消失，只是經(jīng)過多次變異后，傳染性增強(qiáng)毒性變?nèi)酰�致死率也在幾何級下降�?br/>

 對于當(dāng)前的疫情形勢有幾個前提和共識：

第一、國門必須打開，商場的門也必須打開，這是全球化生產(chǎn)和生活的前提。

第二、疫情仍然在長時間大范圍存在，據(jù)專家預(yù)測，在當(dāng)前形勢發(fā)展下，在1月中尋前后感染人數(shù)將會達(dá)到頂峰。

第三、在毒性不強(qiáng)，走社會免疫前提下，大多數(shù)人甚至70-80%都會被感染。

第四、大學(xué)基本上提前放假，學(xué)校擔(dān)心學(xué)生大面積感染提前做預(yù)防。

從目前商場情況來看，商場平日客流和周末客流，較管控時段有所增長，但是客流仍然維持非常低的水平。商場銷售氛圍基本比較冷清，之前運營較好的商場，都有一定空鋪圍擋。空鋪、稀疏客流和冷清氛圍，成為當(dāng)前商場的主基調(diào)。

對當(dāng)前放開疫情后消費端的看法：

首先看看消費者的心理預(yù)期。

安全是第一位。

要保護(hù)好家人和身邊人。雖然疫情防控放開，但病毒仍然繼續(xù)活躍，并且陽性感染不斷在身邊擴(kuò)散。雖然不至于致命，但是對于家庭單位來說，仍需嚴(yán)防嚴(yán)控。

外出機(jī)會放開，但是非必要，盡量不去人流密集型場所，尤其是客流密集的商場、超市、菜市場。

搞錢是更加重要。

經(jīng)歷三年疫情，除了政府事業(yè)單位旱澇保收，還有部分大企業(yè)也能維持，但更多的人背負(fù)房貸車貸，日子過得非常艱難。防控放開后，更多人要走上工作崗位，下崗的再就業(yè)，通過勞動創(chuàng)造收入。這是當(dāng)前最重要的事，畢竟不能放棄生活，為自己的家庭和所愛的人。

無必要不消費。

捂緊錢袋子，收縮投資，謹(jǐn)慎消費。消費之前都是三思而后行，然后貨比三家，控制成本，擇優(yōu)選擇。

對待防疫藥品物質(zhì)，慷慨解囊。包括最近對新冠預(yù)防類藥品和物質(zhì)，如蓮花清瘟和抗原試劑，都是一藥難求。當(dāng)然不排除，有些是防疫需求，有些是資本方面炒作，推波助瀾。

最后一公里消費成為重點。

疫情強(qiáng)管控，物理空間隔離，將人們強(qiáng)制隔離在有限范圍，在心理上給老百姓逐步形成深深烙印，病毒有害，盡量居家不離家。確實需要消費的基本生活物資，通過兩種方式來解決，一是在線服務(wù)，通過平臺預(yù)定和配送服務(wù)，二是在居家周邊最近范圍購買必須物資，尤其是生活物資、兒童用品、醫(yī)藥品等。所以，在三年疫情當(dāng)中，消費者更加有物理距離概念，更加強(qiáng)調(diào)線下消費便利性，最后一公里消費成為大家關(guān)注的重點。

疫情管控是放開了，但消費恢復(fù)仍需一個較長周期。

有關(guān)專家預(yù)測，奧密克戎將在2023年繼續(xù)影響世界，新冠大流行將在2023年底（2023年11月左右）結(jié)束，屆時確診病例總數(shù)將達(dá)到至少7.5億。

目前有個普遍看法，就是在過年前（1月21日大年除夕），奧密克戎在中國感染會達(dá)到高峰，感染人群可能達(dá)到70-80%。在后年會逐步下降，預(yù)計3-4月份會逐步回落好轉(zhuǎn)。上半年處于投資和消費的心理恢復(fù)期，在明年中下旬會有所好轉(zhuǎn)。總而言之，物理上的防控與隔離是放開了，但是消費者心理的防控警戒線還是沒有放下來，消費恢復(fù)前提是消費心理的恢復(fù)，這將需要一個較長的時間周期。