出品/時代財經(jīng)

撰文/王言

圖片來源/外星人官方微博

繼各類感冒藥、黃桃罐頭遭搶購之后，電解質(zhì)水也成為當(dāng)下另一個緊俏貨。

近日，寶礦力水特、元氣森林外星人等多款電解質(zhì)水在電商渠道出現(xiàn)爆單，京東、淘寶等渠道出現(xiàn)缺貨的情況。在天貓，寶礦力水特多款產(chǎn)品顯示預(yù)售中，其官方旗艦店發(fā)布通知稱：“因疫情政策影響，訂單暴增。目前已安排工廠加急生產(chǎn)。”外星人天貓官方旗艦店客服告訴則時代財經(jīng)，因近期電解質(zhì)水購買量增加，店鋪內(nèi)已無現(xiàn)貨，預(yù)售款需15天發(fā)貨。

下游需求上漲，上游工廠也加快了生產(chǎn)節(jié)奏。寶礦力水特的生產(chǎn)商大冢慎昌（廣東）飲料有限公司的工作人員告訴時代財經(jīng)，近期訂單暴增，工廠正在加快出貨的速度，“目前生產(chǎn)一切正常”。

元氣森林相關(guān)人士對時代財經(jīng)表示，目前外星人電解質(zhì)水遭到搶購，銷量暴增。“從12月10日開始，外星人出現(xiàn)了斷貨，我們動員全公司的力量來保供，承諾不加價。為了保供，我們投入了兩倍的產(chǎn)線和人力，在保證產(chǎn)品品質(zhì)的基礎(chǔ)上優(yōu)化加速了生產(chǎn)流程。人員也加班加點，甚至增加了成本。”他說。

元氣森林向時代財經(jīng)提供的數(shù)據(jù)顯示，外星人電解質(zhì)水在電商平臺的單周銷量環(huán)比提升1327%，到家平臺單周銷量環(huán)比提升1000%。12月7日至12月8日，到家平臺的外星人電解質(zhì)水銷售額暴漲2000%。

在部分電商平臺及社交平臺，“電解質(zhì)水”的搜索量也在增加。京東功能飲料榜顯示，排名靠前的寶礦力水特和外星人電解質(zhì)水在24小時內(nèi)熱度分別上升458%和10倍+，近15天銷售額紛紛飆升10倍以上。百度搜索指數(shù)顯示，12月5日至12月11日，電解質(zhì)水的搜索指數(shù)整體同比大增2711%。

和黃桃罐頭一樣，電解質(zhì)水的突然爆火，主要與新冠疫情防控政策的調(diào)整有關(guān)。國家衛(wèi)健委發(fā)布的新冠肺炎診療方案（試行四版、第六版，第八版）和中國疾控中心發(fā)布的《新型冠狀病毒感染的肺炎公眾預(yù)防指南：膳食營養(yǎng)臨時指南》都提到，“注意水、電解質(zhì)平衡”“適量補充含一定量電解質(zhì)的飲用水”等。12月7日，北京市衛(wèi)健委發(fā)布的《新型冠狀病毒陽性感染者 居家康復(fù)專家指引（第一版）》也提到，奧密克戎變異毒株患者以無癥狀感染者和輕型病例為主，患者要注意水、電解質(zhì)平衡，維持內(nèi)環(huán)境穩(wěn)定。

據(jù)中新經(jīng)緯報道，科信食品與健康信息交流中心主任鐘凱表示，部分情況下，電解質(zhì)水確實是需要的，但也不是必須和無可替代的。他指出，當(dāng)出現(xiàn)發(fā)燒等癥狀時，如果能正常飲食，則無需額外補充電解質(zhì)。如果整日不進(jìn)食同時排汗或嚴(yán)重腹瀉嘔吐，則需要注意補充電解質(zhì)。他建議，吃水果、喝粥、醫(yī)用補液鹽或者電解質(zhì)飲料，都是補充人體流失電解質(zhì)的辦法，“電解質(zhì)飲料雖然沒有用量限制，但也不能當(dāng)水喝”。

隨著消費者健康意識的提升以及“全民運動”風(fēng)潮的興起，以電解質(zhì)水為代表的功能性飲料在近年來逐漸被消費者所熟知，但這個市場一直被跨國品牌所主導(dǎo)，包括百事可樂旗下的佳得樂、日本品牌寶礦力水特等。

近兩年，眾多國產(chǎn)品牌開始布局電解質(zhì)水產(chǎn)品。2020年，元氣森林創(chuàng)立了電解質(zhì)水品牌“外星人”，并將其作為獨立品牌進(jìn)行推廣。根據(jù)元氣森林今年對外披露的業(yè)績，外星人電解質(zhì)水在今年第一季度單月銷售額突破1億元，并在今年9月突破10億元。除了元氣森林外，娃哈哈、怡寶等飲料品牌也先后宣布推出電解質(zhì)水新品。

根據(jù)天貓電解質(zhì)飲料榜單，近一年間，電解質(zhì)飲料憑借其225%的銷售額同比增速，超過了能量飲料和維生素飲料。按GMV（商品交易總額）計算，外星人超越寶礦力水特和佳得樂，排在第一位。此外，進(jìn)入該榜單的國產(chǎn)品牌還有農(nóng)夫山泉的尖叫、怡寶的魔力電解質(zhì)飲料，以及每日膳道、水力速、康比特。