出品/聯(lián)商專欄

撰文/聯(lián)商高級(jí)顧問團(tuán)成員 王國平

票房反彈正式開啟，影院票房基本在本周企穩(wěn)，從下周春節(jié)檔開始步入反超軌道。迷霧散去，路徑逐漸清晰，復(fù)蘇行情來了。

2023年元旦檔大幅落后于2022年，到第二周跌幅縮小，第三周將迎來首次大幅反超，第四周有春節(jié)檔加持，帶來的檔期票房前移，1月份整體會(huì)創(chuàng)出新高。

從春節(jié)檔預(yù)售來看，首日預(yù)售5000多萬，超過2022年首日預(yù)售3000多萬。雖然2023年預(yù)售時(shí)間較2022年短，截至18日預(yù)售票房超2億，假設(shè)剩余時(shí)間以日均4000萬左右推進(jìn)，預(yù)計(jì)首日總預(yù)售與2022年不相上下。在內(nèi)容端仍處于盲盒階段，反應(yīng)出來的是觀影熱情在防疫放開后的高漲。

消費(fèi)者對(duì)于疫情的恐慌正在逐步消失，消費(fèi)熱情啟動(dòng)爬升。N95口罩零售價(jià)跌破0.4元，可以看出囤貨族悲觀預(yù)期加重，這部分疫情倒賣客群正在加速拋售庫存，退出防疫品炒作市場。抗原、感冒藥緊跟其后，快速步入下跌通道。不少地方免費(fèi)發(fā)送口罩、抗原、感冒藥等更是引發(fā)倒賣族恐慌。

春節(jié)檔首日預(yù)售票價(jià)（暫53元）相對(duì)2022年春節(jié)檔首日56.2元預(yù)售價(jià)小幅下降，有利于觀影受眾入場。票價(jià)主要受制于內(nèi)容端發(fā)行協(xié)議價(jià)過高，以致于影院端調(diào)節(jié)能力有限。今年內(nèi)容端各片方發(fā)行協(xié)議價(jià)在35-50元一線，其中《流浪地球2》特殊廳定價(jià)觸及50元高點(diǎn)。影院端在內(nèi)容端發(fā)行協(xié)議價(jià)的基礎(chǔ)上適當(dāng)加價(jià)，導(dǎo)致預(yù)售票房基本均價(jià)還在50元一線。

以往春節(jié)檔定價(jià)比較親民，一方面是內(nèi)容端定價(jià)低，早年只有20元，后面逐步走高；另一方面是有票補(bǔ)，現(xiàn)在票補(bǔ)少了。從19年開始，消費(fèi)者開始感覺票價(jià)有點(diǎn)吃力。21年發(fā)行方、影城有點(diǎn)扛不住了，消費(fèi)者也就咬咬牙忍了。22年票價(jià)終于惹眾怒，隨后票房被用腳投票、一路下滑，跌出快感。

疫情恐慌逐步褪去，票價(jià)下探，如果內(nèi)容端物有所值的話，突破2022年春節(jié)檔60.39億以及2019年的59.03億，機(jī)會(huì)是有的。1月份春節(jié)檔加持創(chuàng)新高是肯定的，1+2月份能否突破，核心在于內(nèi)容端能否給力，特殊變數(shù)在于疫情突然出現(xiàn)不良現(xiàn)象。

內(nèi)容端可以看到美國國務(wù)卿布林肯可能訪華，釋放中美關(guān)系緩和信號(hào)。漫威《黑豹2》、《蟻人與黃蜂女：量子狂潮》分別定檔2月7日，2月17日。海外大片供給不足現(xiàn)象在今年得以緩解，未來海外大片同步上市、甚至提前上市機(jī)會(huì)加大，有利于票房復(fù)蘇。國內(nèi)內(nèi)容供給端積壓片過多，如萬達(dá)電影的《天星術(shù)》等一批2019年之前的古早拍攝影片至今還不發(fā)行，都快發(fā)霉了。2020年后一堆影片都在加速定檔試圖出貨，今年春節(jié)檔基本都是撤檔片，已經(jīng)定檔五一的《長空之王》、《檢察官》也都是撤檔片提前占位。積壓片去化、新片、引進(jìn)片多重發(fā)力，內(nèi)容端供給可能重新出現(xiàn)過剩局面。

特殊廳異軍突起，票價(jià)因觀影效果及舒適度分化。《阿凡達(dá)》帶火了IMAX，《阿凡達(dá)2》把CINITY推了一把。部分消費(fèi)者對(duì)于特殊銀幕帶來的特殊效果付費(fèi)意愿會(huì)進(jìn)一步加強(qiáng)，這會(huì)讓票價(jià)進(jìn)一步分化，高投入優(yōu)質(zhì)影城擁有更高定價(jià)權(quán)，普通影院可以適度調(diào)低價(jià)格覆蓋大眾客群。未來影投對(duì)于CINITY \ IMAX \ DOLBY CINEMA \ LUXE等特殊影廳的投入會(huì)進(jìn)一步加大，開發(fā)商新建物業(yè)大部分也都有預(yù)留特殊廳。影城的最終出路還是觀影效果、放映效果，前幾年的各種改革只是特殊時(shí)期的不得已，小部分試驗(yàn)會(huì)得以保留，最終還是會(huì)回歸影城本質(zhì)。優(yōu)質(zhì)觀影效果及現(xiàn)場體驗(yàn)是線上無法替代的，社交需求重新回歸，影院重生的空間也就回來了。

12月27日毛羽辭去中影副董事長，隨后執(zhí)掌電影局。春節(jié)檔七部影片加速定檔，五一檔影片陸續(xù)定檔，漫威解凍新片定檔2月。一舉改變了發(fā)行時(shí)間窗口短、內(nèi)容端供給不足等問題，為影院復(fù)蘇奠定基石。電影行業(yè)受困幾年，經(jīng)歷了多種磨難，改變不是一蹴而就。需要有對(duì)行業(yè)有較深理解、知道在什么節(jié)點(diǎn)做什么事、怎么鋪墊、如何對(duì)癥下藥的人來操盤，方能解救這個(gè)行業(yè)于危機(jī)之下。毛羽短時(shí)間快速出手，幾把火都燒在關(guān)鍵處，對(duì)于行業(yè)復(fù)蘇起到至關(guān)重要的作用。未來電影行業(yè)的復(fù)蘇是可期的，反彈力度可以高看一線。