來源/投資界 

撰文/周佳麗

俞敏洪贏了。

1月17日，新東方在線發(fā)布2022年6月1日至2022年11月30日止2023財(cái)年的中期業(yè)績(jī)6個(gè)月總營(yíng)收20.8億元，期內(nèi)由虧轉(zhuǎn)盈，凈利5.85億元。這是新東方轉(zhuǎn)型直播帶貨爆火后的首份半年報(bào)，令人驚嘆。

過去一年，俞敏洪堪稱年度最強(qiáng)逆襲企業(yè)家。60歲的他遭受人生最大挫折，轉(zhuǎn)而放下面子率領(lǐng)新東方老師們成立東方甄選轉(zhuǎn)戰(zhàn)直播帶貨，6個(gè)月創(chuàng)造48億元的GMV。2022年，東方甄選直播間出圈走紅，也帶火了新東方在線股價(jià)。自去年5月2.84港元最低點(diǎn)以來的8個(gè)月中，該股已累計(jì)暴漲2342%，真實(shí)演繹了涅槃重生。

連俞敏洪自己都不曾設(shè)想過這樣的成功。在不久前的2022新增長(zhǎng)大會(huì)上，他感嘆：“很多人沒有想到，包括我們自己也沒有想到，稀里糊涂做了個(gè)東方甄選，稀里糊涂就做出了業(yè)績(jī)。此時(shí)，公司的方向已經(jīng)比較明確了，東方甄選的業(yè)務(wù)也算蒸蒸日上，所以不少股東又回歸了。”絕境之中東山再起，在嶄新的2023年，他也給自己立下了新的Flag盡量往后退。

市值暴漲600億

新東方在線將更名東方甄選

對(duì)于新東方來說，2022年是個(gè)豐收年。

具體來看財(cái)報(bào)截至2022年11月30日止的6個(gè)月里，新東方在線取得總營(yíng)收20.8億元，同比增加590.2%；來自持續(xù)經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)公司擁有人應(yīng)占期內(nèi)溢利5.85億元，而這一數(shù)字在去年還是虧損1.09億元。

成立于2005年，新東方在線是新東方的控股子公司，也是現(xiàn)在新東方直播帶貨業(yè)務(wù)的主要載體。而如今扭虧為盈，直播帶貨可謂立下了汗馬功勞。2021年底，俞敏洪率隊(duì)新東方團(tuán)隊(duì)轉(zhuǎn)戰(zhàn)直播帶貨并創(chuàng)立了東方甄選，半年后憑借主播們的雙語和知識(shí)直播一夜爆紅，從此逆轉(zhuǎn)了新東方在線的財(cái)務(wù)境況。

最新財(cái)報(bào)公告中提到，公司于報(bào)告期間的快速增長(zhǎng)乃由于公司從專注于線上教育向自營(yíng)產(chǎn)品及直播電商的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型取得重大進(jìn)展。截至2022年11月30日止六個(gè)月，公司的自營(yíng)產(chǎn)品及直播電商分部營(yíng)收為17.66億元，占到總營(yíng)收的近85%，其中自營(yíng)產(chǎn)品的總營(yíng)收超過10億元。

直播帶貨業(yè)務(wù)的蒸蒸日上，也將新東方在線的股價(jià)拉出了谷底，過去半年來，其股價(jià)曲線一路上漲。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，新東方在線曾在去年5月，跌至每股2.84港元的最低點(diǎn)。后來新東方在線直播業(yè)務(wù)漸漸有了起色，股價(jià)也隨之水漲船高，8個(gè)月累計(jì)暴漲2342%，超過23倍。

截止昨晚財(cái)報(bào)公布前，新東方在線總市值670億港元，較最低時(shí)飆漲了600億港元。這在上演著魔幻曲線的2022年二級(jí)市場(chǎng)中，堪稱“最勵(lì)志股”。

毫無疑問，這為新東方帶來了更樂觀的情緒和更堅(jiān)定的發(fā)展信心。“今天的成績(jī)也只是萬里長(zhǎng)征第一步，未來還有太多的事情要做，為客戶和社會(huì)創(chuàng)造更多價(jià)值，并以新穎及可持續(xù)方式推動(dòng)我們的持續(xù)發(fā)展及增長(zhǎng)。”俞敏洪說。

東方甄選創(chuàng)造奇跡，新東方在線決定跨出重要一步2023年1月5日晚間，新東方在線公告稱，董事會(huì)建議將公司英文名稱由“Koolearn Technology Holding Limited”更改為“East Buy Holding Limited”，并將該公司雙重外文名稱由“新東方在線科技控股有限公司”更改為“東方甄選控股有限公司”。按照新東方在線公告，將于2023年1月31日舉行股東大會(huì)，審議更名議案。

對(duì)于更改公司名稱的原因，新東方在線稱，董事會(huì)重新評(píng)估公司的業(yè)務(wù)重點(diǎn)及策略方向的一部分，認(rèn)識(shí)到公司的重點(diǎn)轉(zhuǎn)向直播電子商務(wù)以及該領(lǐng)域可為集團(tuán)長(zhǎng)遠(yuǎn)帶來的增長(zhǎng)潛力。董事會(huì)認(rèn)為，公司目前的名稱并未完全涵蓋公司目前所有的業(yè)務(wù)線及公司在主要營(yíng)運(yùn)地點(diǎn)（即中國(guó)內(nèi)地）為客戶所熟知的品牌，因此建議更改公司名稱符合本公司及股東的整體最佳利益。

而早在2022年9月的年度財(cái)報(bào)會(huì)議上，新東方在線科技控股有限公司執(zhí)行董事兼首席執(zhí)行官孫東旭就曾表示：“鑒于直播電商業(yè)務(wù)的潛力，我們已將戰(zhàn)略重點(diǎn)轉(zhuǎn)移至發(fā)展直播電商業(yè)務(wù)。”如若更名成功，或?qū)⒁馕吨聳|方將All in直播電商。

年度最強(qiáng)逆襲戰(zhàn)：

老師變主播，半年賣出48億

如俞敏洪所言，東方甄選是新東方2022年“最突出的亮點(diǎn)”，且這個(gè)亮點(diǎn)并不在他的意料之中。

2021年7月，伴隨著“雙減”落地，在線教育大踩剎車，種種不確定性下，俞敏洪和新東方迎來有史以來最大低谷公司市值下跌90%，營(yíng)收減少80%，員工辭退6萬人，加上員工賠償、退學(xué)費(fèi)、教學(xué)點(diǎn)退租等現(xiàn)金支出近200億元。

崩潰之中不言棄，已年至60的俞敏洪在一片爭(zhēng)議和唏噓聲中重新出發(fā)關(guān)掉新東方所有教學(xué)點(diǎn)，放下面子帶領(lǐng)新東方老師們轉(zhuǎn)戰(zhàn)直播帶貨。

這年11月7日晚，俞敏洪在直播時(shí)表示，新東方計(jì)劃成立一個(gè)大型的農(nóng)業(yè)平臺(tái)，自己將和幾百位老師通過直播帶貨幫助銷售農(nóng)產(chǎn)品，支持鄉(xiāng)村振興事業(yè)。一個(gè)月后，“東方甄選”橫空出世，主要集中于水果、牛羊肉等農(nóng)產(chǎn)品的帶貨。

12月28日，俞敏洪坐鎮(zhèn)，帶著孫東旭以及主播董宇輝、yoyo等聲嘶力竭地開始了第一場(chǎng)東方甄選直播，但效果并不如人意，只賣了幾十萬GMV。正如俞敏洪自己曾慨嘆的那樣：“一切都不容易，就像我們突然一頭扎進(jìn)了迷霧之中。”

不溫不火了半年，直到2022年6月10日，主播董宇輝在直播間的一段雙語講解產(chǎn)品視頻在抖音爆火。這樣令人耳目一新的知識(shí)直播風(fēng)格與其他直播間里的劇本與嘶吼形成了鮮明對(duì)比，引來無數(shù)網(wǎng)友駐足，“東方甄選”直播間也迅速走紅，短短三天就漲粉超200萬。

如今一年過去，俞敏洪率隊(duì)新東方老師們?yōu)橹髁Φ摹皷|方甄選”東山再起，交出了亮眼的成績(jī)單2022年6月至11月，東方甄選商品交易總額（GMV）達(dá)到48億元；而自首播以來的一周年里，東方甄選賬號(hào)從1個(gè)增加到6個(gè)，粉絲總量突破3600萬，已推出超50款自營(yíng)產(chǎn)品，總銷量超1800萬單。

華麗轉(zhuǎn)身，俞敏洪也收獲了驚喜，在一個(gè)月前的2022新增長(zhǎng)大會(huì)上，他發(fā)表演講談到：“當(dāng)時(shí)跟公司說，給我5年，每年虧損1個(gè)億，看看能不能把東方甄選做出來，曾經(jīng)受到新東方董事會(huì)很多人的反對(duì)，但沒想到半年就成功了。”

2022年歲末，也是東方甄選一周年之際，俞敏洪與團(tuán)隊(duì)齊聚海南島，和粉絲們一起慶祝開播一周年，同時(shí)宣傳海島農(nóng)產(chǎn)品和生活用品，短短一天就銷售了一個(gè)多億的GMV，號(hào)召力驚人。

回想當(dāng)初俞敏洪與新東方一起跌落最冰冷時(shí)刻，如今東方甄選徹底改寫了新東方的命運(yùn)。但這并不意味著一切走得很容易，正如東方甄選官方號(hào)中所寫的那樣：“我們?cè)?jīng)迷茫、自我否定、多次絕望，甚至屢次想過放棄，又在深夜里繼續(xù)堅(jiān)持、彼此攙扶、互相鼓勵(lì)。”

2022年的最后一天，俞敏洪也發(fā)文感慨：“從來沒有真正放棄過前行和努力。新東方永不言敗的文化和精神，也從來沒有像現(xiàn)在這樣煥發(fā)如此生動(dòng)的活力。我們做好了度過艱難時(shí)刻的準(zhǔn)備、知道走向未來的路途依然遙遠(yuǎn)，但我們還是毫不猶豫上路了，因?yàn)橹溃挥性诼飞希艜?huì)有未來。”一個(gè)堅(jiān)韌不拔的企業(yè)家形象躍然眼前，令人動(dòng)容。

絕處逢生

俞敏洪：未來盡量往后退

經(jīng)歷不平凡的2022年，俞敏洪也為自己打了一個(gè)分——

滿分是10分，我給自己打了8分，表明我在2022年盡管有一些遺憾，盡管大環(huán)境不好，疫情給我們帶來了很多生活和工作上的不方便，我還是打了一個(gè)良好的分?jǐn)?shù)：8分。

俞敏洪如此總結(jié)這8分：過去一年，他穩(wěn)定了新東方的發(fā)展、東方甄選的出現(xiàn)、火爆、閱讀了160本書、對(duì)談了60多位嘉賓、鍛煉了身體每天散步10公里左右，留下了五六十萬文字，出版了兩本書，做了一些公益活動(dòng)等等。

而來到嶄新的2023年，俞敏洪也罕見袒露心聲，表達(dá)了退意。他在《老俞閑話》中談到，2023年繼續(xù)為新東方和東方甄選的穩(wěn)定發(fā)展做出努力，但主要做戰(zhàn)略工作，具體的事務(wù)他將不斷往后退，盡可能不介入到太具體的事務(wù)中去。

“2023年，我更加想過一種無拘無束、隨心隨意的生活，把時(shí)間留給自己，活得自在，活得放松。”俞敏洪說，“我對(duì)自己未來的規(guī)劃是盡量后退。”而往后退一步的原因之一，是讓東方甄選的小伙伴們盡可能沖在前面。

事實(shí)上，在更早之前2022年9月的一次直播中，俞敏洪也曾向外界提及“退休”，稱自己10年之內(nèi)任何一年都可以退休，“這個(gè)東西甚至?xí)绊懶聳|方的股價(jià)，但是我10年之內(nèi)越早退越好”。他說，10年后再參與新東方，必須抱著一種玩的心態(tài)而不是做事的心態(tài)。

耳順之年不言棄，俞敏洪帶隊(duì)新東方讓靜止的航船有了風(fēng)的方向。清醒且堅(jiān)韌，在絕望中尋找了希望和出路，這在當(dāng)下寒冷的創(chuàng)投圈中無疑是一種難得可貴的倔強(qiáng)力量。無論退休與否，他這一路走來不屈不撓的傳奇歷程都將值得銘記。

現(xiàn)在，這位60歲老人樂觀地迎接著新的一年：“我從來沒有像現(xiàn)在這樣，期待新的一年到來，內(nèi)心充滿信念：2023，一定是個(gè)好年份，所謂柳暗花明、否極泰來。”

盡管我們可能仍然會(huì)面臨一些不確定性，但正如俞敏洪所強(qiáng)調(diào)的那樣每個(gè)人所處的大環(huán)境是一樣的，而Change（改變）和Chance（機(jī)會(huì)），只能來自于你自己。創(chuàng)業(yè)路途多荊棘，相信每一位在逆境中埋頭前行的創(chuàng)業(yè)者都有不一樣的體會(huì)。