來源/青眼

作者/小朱

新年伊始，華熙生物就有了大動作！

近日，北京潤熙禾生物科技有限公司（下稱“北京潤熙禾”）核準成立。據了解，該公司由華熙生物與樂華娛樂各自的全資子公司共同出資成立，雙方各持股50%。

對此，華熙生物獨家回應青眼，“北京潤熙禾主要經營業務為嬰童品牌，華熙生物主要負責科研和產品開發，樂華娛樂則在品牌運營傳播上發揮優勢，雙方形成優勢互補。”

“主要經營業務為嬰童品牌華熙生物”

2023年1月19日，樂華娛樂正式在港交所掛牌上市，成為“藝人經紀第一股”，一時風頭無二。

就在當天，北京潤熙禾宣告成立。據國家企業信用信息公示系統顯示，北京潤熙禾經營范圍包括化妝品零售、第一類醫療器械銷售等。該公司股東由樂華娛樂旗下天津壹華管理咨詢有限責任公司與華熙生物旗下北京華熙海御科技有限公司組成，雙方共同出資2000萬，分別持股50%。

值得一提的是，樂華娛樂雖然主打娛樂產業，但此前其已不止一次透露出希望進入化妝品賽道的想法。去年樂華娛樂就推出了護膚品牌Dr.JE，品牌宣稱為專研生物科技護膚，助力科學抗衰修護。

據青眼號外此前報道，樂華娛樂旗艦店客服表示該品牌為樂華娛樂的合作品牌；Dr.JE美妝官方旗艦店客服則表示，Dr.JE是樂華娛樂旗下的品牌。

對于此次合作，華熙生物獨家回復青眼，“華熙生物與樂華娛樂在今年1月合資成立了北京潤熙禾生物科技有限公司，主要經營業務為嬰童品牌。”

華熙生物方面進一步向青眼介紹，“在合作中，華熙生物主要負責科研和產品開發，樂華娛樂將在品牌運營傳播上發揮優勢，雙方形成優勢互補，共同為中國消費者提供好產品，打造消費者喜愛的好品牌。”

作為國內美妝龍頭企業，華熙生物主營業務包括生物活性物原料、醫療終端業務、以及消費終端業務、功能性護膚品及功能性食品幾大板塊。其中，功能性護膚品業務近年發展迅猛，已成為公司業績主力，特別是旗下潤百顏、夸迪、米蓓爾、BM肌活四大功能性護膚品品牌表現亮眼，而潤百顏已成為10億級國貨美妝品牌。

據華熙生物最新財報顯示，華熙生物2022年前三季度營收為43.2億元，同比增長43.43%；凈利潤為6.77億元，同比增長21.99%。其中，第三季度營收為13.85億元，同比增長28.76%。對于前三季度營收的高速增長，華熙生物在財報中表示，主要系公司功能性護膚品收入取得較快增長所致。

截自2022年華熙生物第三季度財報

而此次合作的另一主角樂華娛樂，盡管已于近日成功在港交所上市，但據其招股書披露，2022年前三季度，樂華娛樂實現7.53億元營收，僅王一博一人創造的收入就占了其中的58.8%，可見公司營收嚴重依賴頭部藝人，存在市場不確定性。因此，樂華娛樂近年來不斷涉足美妝、功能性食品等多個新消費賽道，以求找到新的營收增長點。

同名母嬰品牌2019年已成立

值得一提的是，青眼通過搜索發現，華熙生物目前旗下已有與上述公司同名的母嬰個護品牌潤熙禾。

據華熙生物官網介紹，潤熙禾是華熙生物旗下母嬰玻尿酸功能個護品牌，該品牌秉承“呵護寶寶肌膚，從孕期開始”的品牌理念，致力于為準媽媽、嬰幼童肌膚健康量膚定制護理方案，目前擁有媽媽和寶寶兩個護膚系列，包括寶寶面霜、護臀霜、撫觸精華，以及準媽媽面部精華、頭皮精華等多款護膚單品。

此外，據公開報道，潤熙禾品牌正式推出于2019年，作為華熙生物旗下首個母嬰個護品牌，成功將專利玻尿酸、依克多因等生物活性成分運用于母嬰護膚，填補了玻尿酸類產品在母嬰個護市場的空白。

截自華熙生物官網

青眼通過華熙生物官網鏈接進入潤熙禾天貓旗艦店，發現目前該店鋪粉絲數為9萬余人，產品多為含有華熙生物主打成分玻尿酸的保濕類護膚品，包括補水面膜、身體乳、保濕霜等，產品售價在49.9元至641元不等，但產品銷量一般。

截自潤熙禾天貓旗艦店首頁

據該店鋪客服人員介紹，“店鋪注冊時間大概為2019年8月”。此外，青眼通過查詢該店鋪營業執照發現，顯示的企業名稱為北京華熙海御科技有限公司，其正是此次參與成立北京潤熙禾的出資方。

可以看出，盡管潤熙禾品牌已推出三年多時間，或由于推廣力度不足等原因，產品并未在消費市場激起太大的浪花。此次聯合樂華娛樂，華熙生物或也是希望借助樂華娛樂在品牌營銷方面的深厚基礎，打響潤熙禾品牌的市場知名度。

近年來，國內嬰童護膚市場逐漸“熱”了起來，各大美妝品牌出手頻頻，試圖占領市場先機。例如，上美集團旗下的母嬰護理品牌紅色小象早在2018年就年銷售額突破10億、專業嬰幼兒肌膚護理品牌“薇諾娜寶貝”也已成為貝泰妮集團旗下第二大品牌，并在2022年雙11斬獲天貓嬰童護膚榜單TOP4。此外，母嬰護理品牌潤本生物、嬰幼兒洗護品牌寶露泰奇也在去年沖擊資本市場，爭奪“嬰童第一股”稱號。

面對乾坤未定的嬰童護膚市場，華熙生物顯然意在該領域取得更大的突破。此次聯手樂華娛樂，也有行業人士表示，“一方有著科研和資本實力，另一方則手握眾多流量明星有利于品牌推廣。雙方的合作，可實現優勢互補。”

嬰童市場呈現專業化趨勢

據歐睿數據顯示，2021年國內嬰童洗護品市場規模預計為328.1億元，到2025年將有望突破500億元，復合年均增長率約11.1%。另外，今年全國多地出臺鼓勵生育政策，使得嬰童護理市場被視作具有廣闊前景的市場。

與此同時，較于競爭激烈的成人美妝賽道而言，呈高增長態勢的嬰童護理賽道也已成為美妝品牌尋求業績第二增長極的重要選擇，諸如華熙生物、貝泰妮等美妝龍頭企業都在近年來開始切入嬰童賽道。

此外，盡管與面向成人的品牌相比，國內嬰童護理品牌起步較晚，但隨著近年來品牌在研發、營銷等環節的投入持續增加，國貨產品的占有率也正在不斷提升。

青眼注意到，據有關媒體統計的2022年雙11天貓嬰童護膚銷售額榜單顯示，國貨母嬰護理品牌戴可思、松達、薇諾娜寶貝包攬了第二、三、四名，可見國貨品牌的強勁實力。值得注意的是，其中戴可思、松達均為專注于母嬰護膚產品的專業品牌。

某新銳品牌負責人對此表示，“美妝品牌切入到母嬰市場，專業度上還是欠缺一點。”也有行業人士認為，“面對出生率的下跌，不斷在嬰童市場挖掘需求，創造增量將是品牌商們的必然選擇。”因此，各大嬰童護理品牌未來亟需在精細化、個性化、專業化上繼續突破，深耕存量市場，才能不斷把握嬰童消費中的新場景、新需求。

基于此，嬰童護膚產品開發也是未來嬰童市場的一大看點。前空軍總醫院皮膚病醫院院長、皮膚科主任劉瑋此前對青眼表示，“新法規的出臺，一方面可保證兒童產品的安全，另一方面也為兒童產品的開發提供了依據。”

劉瑋還表示，“兒童化妝品的開發會在未來幾年內爆發。相應的，在兒童化妝品這個領域里面，非常有必要進行研發探索和創新，最終創造自己的品牌。”

此次，科研實力雄厚的華熙生物與擁有豐富品牌運營傳播經驗的樂華娛樂合作，無疑能夠提升雙方在經營嬰童品牌上的競爭力。但二者能否最終形成合力，并最終在嬰童護膚市場搶得一席之地，還需要市場的進一步檢驗。