“買一束桃花插在花瓶里，桃花朵朵開，像把春天帶回家。”受“悅己經濟”“她經濟”帶動，零售平臺“生活用花”2月銷量不輸玫瑰花。

美團優選數據顯示，2023年2月13日，玫瑰花銷量同比增長105%。而桃花、小蒼蘭、睡蓮、芍藥、小雛菊、紫羅蘭等“生活用花”2月銷量增幅均超過100%，浪漫的粉紫色系、白色系鮮花頗受年輕女性喜愛。

艾媒咨詢分析師認為，消費者更加注重自我革新和變化，悅己消費正成為主流。女性消費加速向線上轉化，將推動鮮花電商發展。

“生活用花”火爆：小蒼蘭、睡蓮、小雛菊熱度不輸玫瑰花

“十塊錢買來全寢室的快樂”！一位南寧消費者在美團優選頁面留言。 

從坐等收花，到買花悅己，年輕人購花頻次增多，很多城鄉消費者有了“周花”概念，并通過零售平臺每周下單。在美團優選搜索“紫羅蘭”發現，很多消費者復購4次至5次，今天買明天到，把花擺在寢室、辦公室，裝點一天的好心情。艾媒咨詢研究報告顯示，隨著電商和快遞行業便利化，不少消費者選擇在線上電商平臺選購鮮花。超六成受訪消費者認為鮮花電商的主要特點是方便。

美團優選花卉相關負責人表示，1月石斛蘭盆栽、干枝雪柳售賣旺盛，2月桃花、紫羅蘭等迎春花卉走俏。情人節鮮花下單高峰從2月12日開始，玫瑰花等情人節“表白花束”銷量增長明顯。美團優選也上線“約惠情人節”促銷專題，推出玫瑰花禮盒、香水百合花束、巧克力禮盒等浪漫好貨，最低10元左右就可買到情人節花束。

鮮花經濟旺盛，也催生“新花樣”。打開美團優選搜索發現，玫瑰花從傳統的紅玫瑰，到近10種不同顏色、品種的玫瑰可供選擇，包裝形式也有花束款、手提袋款、搭配小彩燈款。零售平臺提供的花卉豐富度、購買便捷性、價格實惠性，讓買花像買菜一樣成為生活的日常。

隨著鮮花消費概念外延，小眾花卉、綠植線上銷量攀升。一位花卉行業人士表示，受社交媒體帶動，小蒼蘭近年很流行。它香氣濃郁、花色浪漫，是制作香水的材料。社區電商“明日達超市”所提供的購買便利性、實惠性，更讓這種小眾網紅花卉快速遍布城鄉。

此外，綠植盆栽因花期長、易養活，也頗受消費者喜愛。美團優選數據顯示，白蘭花、瓜葉菊、萬年青、竹柏、盆栽圣女果、牽牛花、虎刺梅、鳳仙花、白鶴芋、梔子花等綠植盆栽，情人節當周銷量翻倍。

“悅己經濟”為情人節花卉市場增添新動能

旺盛的線上鮮花消費經濟、激增的花卉訂單，也讓花農們收貨頗豐。

從2023年1月初開始，佛山市鮮花供應商譚先生帶著工人從早忙到晚。隨著玫瑰花、睡蓮、洋桔梗、紫羅蘭等多種類鮮花大量上市，他們從年宵花季節忙到情人節。

最忙時，譚先生經常凌晨2點多起床，從花農手中接過一箱箱鮮花，送入社區電商倉庫分揀打包，再裝上運輸車，送往國內多個省份。運輸配備專業冷藏車，讓消費者收到生鮮商品時保持新鮮度。譚先生表示，“互聯網+鮮花”的銷售方式推動傳統鮮花零售進行改變。與美團優選合作后，來自全國各地縣鄉訂單增多，業務拓展至內蒙古、黑龍江。鮮花采購業務規模拓寬后，譚先生帶動更多農戶從線上鮮花消費鏈條中致富。

鮮花一邊連著花農的錢袋子，一邊點綴著消費者的好日子。在遼寧省鐵嶺市西豐縣房木鎮，冬季氣溫降至零下20度。通過美團優選等零售平臺，產自云南、廣東的時令鮮花以“明日達”的速度來到東北小鎮，村民可買到多頭香水百合、鮮切雛菊、紫羅蘭、洋桔梗、洋牡丹等。美團優選數據顯示，情人節當周，遼寧鐵嶺的鮮切紫羅蘭銷量環比增長52%、百合花銷量環比增長15%。

2021年中國鮮花電商市場規模為896.9億元，預計2023年達1279.1億元。未來，鮮花電商市場規模有望繼續擴大。昆明國際花卉拍賣交易中心（KIFA）近期預測，2023年情人節鮮花拍賣市場每天將拍出400萬至460萬支鮮花。