隨著2月14日情人節(jié)的到來，“浪漫經(jīng)濟”持續(xù)升溫。

零售平臺美團數(shù)據(jù)顯示，近一周（2月6日至12日，下同），平臺上“情人節(jié)”的搜索量持續(xù)上升，環(huán)比漲超378倍；“情人節(jié)”相關(guān)商品的即時零售銷量環(huán)比增超10倍。

▲情人節(jié)期間，外賣員在花店取鮮花訂單。（攝影：李鳴）

從城市來看，南方地區(qū)更“懂”浪漫。美團數(shù)據(jù)顯示，近一周，“情人節(jié)”相關(guān)商品即時零售銷量最高的前20個城市中，13個為南方城市，其中廣東省“最浪漫”，上榜4個城市，且省會廣州奪得了冠軍。

TOP20銷量城市依次是：廣州、上海、北京、深圳、成都、合肥、重慶、南京、濟南、佛山、杭州、青島、蘇州、西安、東莞、武漢、沈陽、長沙、鄭州和天津。

▲數(shù)據(jù)顯示，南方比北方更“懂”浪漫。

從年齡段來看，20-35歲的人群是“情人節(jié)”相關(guān)商品外賣送禮的主力軍，占比近八成。其中，30-35歲的人群最多，占比約26.1%；其次是25-30歲的人群，占比約26%；20-25歲的人群占比相對較少，約23.6%。

“迢迢牽牛星，皎皎河漢女。”對于異地戀情侶，不少人選擇通過“線上下單，30分鐘送達”的即時零售方式給予對方驚喜，并且在外賣備注中送上情人節(jié)祝福。 

美團數(shù)據(jù)顯示，近一周，訂單備注中含“情人節(jié)”關(guān)鍵詞的訂單量環(huán)比增超1555倍，其中，異地訂單中含“情人節(jié)”關(guān)鍵詞的訂單量，環(huán)比增速較同城訂單更高，超過1860倍。值得一提的是，最遠的一筆備注中含“情人節(jié)”關(guān)鍵詞的異地訂單直線距離約4384公里，是一位身在新疆喀什的用戶給黑龍江省牡丹江市的戀人購買的一束鮮花。

除了經(jīng)典的鮮花，化妝品和甜品也是戀人們送禮的熱門選擇。數(shù)據(jù)顯示，近一周鮮花、口紅、化妝品、香水、巧克力、蛋糕的即時零售銷量環(huán)比增長分別為66%、35%、12%、10%、5%和3%。

▲情人節(jié)期間，相關(guān)商品的即時零售銷量環(huán)比增長顯著。

除此之外，不少消費者希望通過外賣平臺尋找更有創(chuàng)意的送禮靈感。數(shù)據(jù)顯示，近一周，“情人節(jié)禮物”超越“情人節(jié)蛋糕”和“情人節(jié)鮮花”，成為“情人節(jié)”相關(guān)搜索最高的詞條。值得一提的是，女生的搜索熱情高于男生，搜索人群中女生的占比約六成，男生約四成，“情人節(jié)禮物送男朋友”躋身相關(guān)搜索TOP10。

“‘浪漫經(jīng)濟’給新年的消費復(fù)蘇帶來了一道亮麗的風(fēng)景線，而連接線上線下的即時零售新業(yè)態(tài)，則給予了本地商戶一個擁抱‘浪漫’的機會。在像情人節(jié)這樣的節(jié)日中，消費者對于快速且確定的即時服務(wù)的需求提升，讓扎根本地的即時零售商戶更受青睞。”一位業(yè)內(nèi)人士表示。