來(lái)源/Tech星球 

撰文/陳橋輝

AI技術(shù)越來(lái)越多的應(yīng)用于人們的生活中，比如AI繪畫、AI作曲等。

Tech星球獨(dú)家獲悉，字節(jié)、美團(tuán)、百度在近期紛紛推出自己的AI（Artificial Intelligence，人工智能）產(chǎn)品，字節(jié)在今日頭條內(nèi)推出AI繪畫，并將測(cè)試已久的AI作曲工具“海綿樂(lè)隊(duì)”正式在抖音內(nèi)推廣，而美團(tuán)則在主APP中推出了美團(tuán)AI繪畫，百度推出了AI社交產(chǎn)品“小侃星球”，打造AI虛擬聊天社區(qū)。大廠們紛至沓來(lái)，加速了AI在C端的落地。

實(shí)際上，這場(chǎng)AI產(chǎn)品的競(jìng)相落地，源自去年走紅的AI繪畫。近日，一則關(guān)于“AI繪畫進(jìn)步的太快了”的話題沖上熱搜，有網(wǎng)友表示，AI技術(shù)讓他不清楚畫是AI作的，還是原照片修圖后的結(jié)果，畫面越來(lái)越貼近真實(shí)。

此外，AI繪畫的走紅，也讓一些職業(yè)的畫師感到焦慮，比如B站中的原創(chuàng)畫師在圈內(nèi)表示，AI繪畫在低端繪畫方面，的確可以取代一些畫師的工作。

嗅覺(jué)敏銳的互聯(lián)網(wǎng)大廠沒(méi)有錯(cuò)過(guò)AI繪畫的風(fēng)口，從去年開(kāi)始多家互聯(lián)網(wǎng)大廠紛紛推出了自己的AI產(chǎn)品。比如騰訊QQ的AI繪畫，AI編曲產(chǎn)品五音核，百度的AI繪畫產(chǎn)品“文心一格”，以及即將上線的文本創(chuàng)作工具“文心一言”。

互聯(lián)網(wǎng)大廠正加速AI的落地應(yīng)用。不僅僅是AI繪畫，基于AI的應(yīng)用領(lǐng)域也在近些年增多，比如智能創(chuàng)作、作曲、試衣等，而且AI也由原來(lái)觸不可及的神秘東西，走進(jìn)大眾的日常生活。

01 

大廠跑步入局AI，AIGC成布局熱點(diǎn)

隨著AI繪畫、ChatGPT的爆火，AI又再次火了一把，而這波科技浪潮迅速席卷了國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)圈，甚至從美團(tuán)退休兩年的原美團(tuán)聯(lián)合創(chuàng)始人王慧文，通過(guò)朋友圈宣稱要入局AI領(lǐng)域，打造中國(guó)的OpenAI（ChatGPT的開(kāi)發(fā)商），自己出資5000萬(wàn)美元，并透露下輪融資已有頂級(jí)VC認(rèn)購(gòu)2.3億美元。

作為頭部互聯(lián)網(wǎng)大廠顯然不會(huì)放過(guò)這次新的創(chuàng)業(yè)浪潮。Tech星球通過(guò)公開(kāi)數(shù)據(jù)整理了近兩年大廠在AI部分領(lǐng)域布局的產(chǎn)品和業(yè)務(wù)，可以發(fā)現(xiàn)，大廠從以前的B端研發(fā)，移步至C端，特別是在AIGC（AI Generated Content，人工智能生成內(nèi)容）領(lǐng)域的布局更甚。

圖注：互聯(lián)網(wǎng)大廠在AI領(lǐng)域布局的部分產(chǎn)品和業(yè)務(wù)。

目前，包括美團(tuán)、字節(jié)、百度、騰訊、快手和阿里等互聯(lián)網(wǎng)大廠，都在AIGC領(lǐng)域有所布局，這是大廠切入AI在C端賽道的最快途徑。

AIGC領(lǐng)域最廣的當(dāng)屬AI繪畫，字節(jié)旗下的今日頭條APP，以及美團(tuán)APP都推出了各自的繪畫功能。今日頭條的AI繪畫位于“個(gè)人中心”內(nèi)，用戶只需要拍攝或上傳圖片，即可一鍵生成漫畫效果的圖片，還可以發(fā)布到今日頭條，作為今日頭條圖片創(chuàng)作的一部分。

圖注：左圖為今日頭條AI繪畫，右圖為美團(tuán)AI繪畫。

美團(tuán)的AI繪畫功能同樣位于APP的“個(gè)人中心”，進(jìn)入AI繪畫后，用戶可以根據(jù)系統(tǒng)提供的標(biāo)簽來(lái)定義自己的圖片主題，隨后會(huì)生成一張新的圖片，并且好的作品會(huì)被“畫廊”收錄，對(duì)外展示，其他用戶也可以對(duì)其進(jìn)行點(diǎn)贊，形成互動(dòng)。此外，美團(tuán)的AI繪畫還具有社交屬性，可以一鍵分享給微信好友或群聊，通過(guò)這種新奇的功能玩法，為美團(tuán)APP進(jìn)行引流。

AI編曲也是AIGC應(yīng)用較為廣泛的一個(gè)領(lǐng)域。比如字節(jié)內(nèi)測(cè)多時(shí)的AI作曲工具“海綿樂(lè)隊(duì)”APP已于近期上線，并在抖音內(nèi)推廣，該AI產(chǎn)品在實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)的錄音、效果器同時(shí)，還引入大量AI智能來(lái)協(xié)助用戶創(chuàng)作，降低使用難度，提高創(chuàng)作趣味和效率，對(duì)于抖音而言，這款產(chǎn)品能夠?yàn)槎兑粲脩艚档投桃曨l在編曲上的難度，并打造花式的背景音樂(lè)效果，豐富抖音的內(nèi)容創(chuàng)作。

同樣，騰訊的街舞編曲APP“五音核”也開(kāi)始擴(kuò)大范圍測(cè)試。這款產(chǎn)品主打“音樂(lè)可視化”，用戶點(diǎn)擊音樂(lè)創(chuàng)編后，可以體驗(yàn)音樂(lè)庫(kù)或熱門音樂(lè)的音樂(lè)可視化能力。進(jìn)入音樂(lè)可視化后，有4個(gè)音樂(lè)效果可以選擇，分別是“人聲”、“鼓點(diǎn)”、“貝斯”和“伴奏”，對(duì)于一首歌可以按照這4個(gè)維度進(jìn)行拆分。

Tech星球獨(dú)家了解到，目前該產(chǎn)品在測(cè)試近一年的時(shí)間，已獲得較多街舞愛(ài)好者的喜愛(ài)，去年一年有上萬(wàn)次活動(dòng)參與度，上百萬(wàn)次視頻播放量，并且有超過(guò)百所高校社團(tuán)和街舞廠牌入駐。這也是騰訊在AI小眾領(lǐng)域的一次重要探索。

02 

AI引爆大廠新一輪“裝備競(jìng)賽” 

實(shí)際上，早期的AI在國(guó)內(nèi)，對(duì)大部分用戶而言，仍是一種看不見(jiàn)摸不著，感知度不高的一種技術(shù)概念，哪怕是后來(lái)推出了相關(guān)的AI設(shè)備和產(chǎn)品，但大部分都用于工業(yè)和企業(yè)端，對(duì)于大眾而言缺乏參與。

但隨著近些年，一些AI技術(shù)在C端落地，包括AI寫作、繪畫、游戲、編程、音視頻編輯等，拉近了AI技術(shù)和用戶之間的距離。反觀另外一條熱門賽道的元宇宙，原本被一些互聯(lián)網(wǎng)大廠視為新的發(fā)展機(jī)遇，但經(jīng)過(guò)一年的時(shí)間，大廠的元宇宙的相關(guān)業(yè)務(wù)卻一步步在縮減和調(diào)整。比如騰訊的XR業(yè)務(wù)線變更硬件發(fā)展路徑，相關(guān)業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行調(diào)整。字節(jié)的PICO也做了組織調(diào)整，部分業(yè)務(wù)和人員優(yōu)化。

行業(yè)分析人士表示，這主要原因是技術(shù)和內(nèi)容上的不成熟，元宇宙需要足夠的技術(shù)支持，包括超高的計(jì)算能力和強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施，這樣才能開(kāi)發(fā)出設(shè)想中的元宇宙產(chǎn)品。而AI，技術(shù)更加成熟，體系也相對(duì)完善，目前已經(jīng)在多個(gè)領(lǐng)域完成項(xiàng)目的落地，而且這是近十年來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)大廠首次不約而同的瞄上同一條賽道。可見(jiàn)AI已經(jīng)引爆了大廠之間的新一輪裝備競(jìng)賽。

目前，大廠在AI人才招募方面的競(jìng)爭(zhēng)程度非常激烈，一位獵頭告訴Tech星球，他從2月初就開(kāi)始替某頭部互聯(lián)網(wǎng)大廠招募NPL算法工程師，僅3天就收到近百件簡(jiǎn)歷，而且目前大廠還委托獵頭公司招聘更多算法方面的職位，甚至明確要有主導(dǎo)To C端 AI應(yīng)用產(chǎn)品經(jīng)驗(yàn)的人才。

不僅僅是人才，在AI技術(shù)儲(chǔ)備上，部分大廠已具有一定的規(guī)模。比如百度在深度學(xué)習(xí)框架層面擁有飛槳平臺(tái)，基于飛槳?jiǎng)?chuàng)建了67萬(wàn)個(gè)模型，構(gòu)建起AI技術(shù)生態(tài)，另外，百度還開(kāi)發(fā)了文心大模型，已經(jīng)形成知識(shí)增強(qiáng)的ERNIE 3.0系列、跨模態(tài)系列等底座模型，而基于文心大模型，百度即將在3月推出生成式AI產(chǎn)品“文心一言”，并計(jì)劃將多項(xiàng)主流業(yè)務(wù)與其整合，包括搜索、智能云、Apollo自動(dòng)駕駛等。

Tech星球還獨(dú)家獲悉，在推出文心一言前，百度已經(jīng)于近日推出了一款名為AI虛擬聊天社區(qū)APP“小侃星球”，用戶可以和虛擬人進(jìn)行簡(jiǎn)單的聊天，雖然達(dá)不到深度的AI聊天，但具備了AI在社交場(chǎng)景的應(yīng)用。

圖注：百度AI虛擬聊天社區(qū)。

騰訊則是在ChatGPT和AIGC相關(guān)方向上已有布局，專項(xiàng)研究也在有序推進(jìn)。據(jù)悉，將基于此前在AI大模型、機(jī)器學(xué)習(xí)算法以及NLP等領(lǐng)域的技術(shù)儲(chǔ)備，進(jìn)一步開(kāi)展前沿研究及應(yīng)用探索。在產(chǎn)品方面，騰訊已推出混元AI大模型，完整覆蓋NLP、計(jì)算機(jī)視覺(jué)、多模態(tài)等基礎(chǔ)模型和眾多行業(yè)、領(lǐng)域模型。

而字節(jié)也已經(jīng)開(kāi)展在類ChatGPT產(chǎn)品，以及AIGC的相關(guān)研發(fā)，據(jù)36氪的消息稱，搜索業(yè)務(wù)部門、AI Lab和應(yīng)用機(jī)器學(xué)習(xí)團(tuán)隊(duì)都調(diào)了一部分人支援語(yǔ)言大模型，團(tuán)隊(duì)目前的預(yù)期是在今年年中推出大模型。

可以預(yù)見(jiàn)的是，接下來(lái)大廠在AI領(lǐng)域的布局會(huì)愈發(fā)密集和迅速，而AI相關(guān)的APP或會(huì)成為新的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)。

03 

大廠做AI，不成功便成仁 

風(fēng)口之下，大廠們摩拳擦掌，但是如今想做出一個(gè)爆款越來(lái)越難。

無(wú)論是此前的社交競(jìng)賽、社區(qū)團(tuán)購(gòu)，還是元宇宙，大廠蜂擁而上，但大部分都鎩羽而歸。

AI更是遠(yuǎn)比上述行業(yè)更難出成績(jī)。像最近大火的AI應(yīng)用分支“ChatGPT”，從真正上線到火爆僅用了不到一個(gè)月的時(shí)間，但看似簡(jiǎn)單的背后，其歷程卻用了近8年時(shí)間。從2015年，AI創(chuàng)業(yè)公司OpenAI成立，再到2016年，OpenAI推出初代GPT，具備較強(qiáng)的語(yǔ)言生成能力。緊接著在2019年，OpenAI發(fā)布GPT-2，支持生成語(yǔ)言，并且在一定程度上準(zhǔn)確識(shí)別語(yǔ)言。再到2020年，OpenAI發(fā)布GPT-3，支持生成各種類型的文本，可以理解文本的語(yǔ)義。最后到2022年，OpenAI在GPT-3的模型基礎(chǔ)上構(gòu)建，推出ChatGPT，風(fēng)靡全球。

作為全球科技大廠的谷歌，也順勢(shì)推出了類ChatGPT產(chǎn)品Bard，但這個(gè)萬(wàn)眾矚目的Bard，卻在回答一個(gè)問(wèn)題時(shí)，因?yàn)榉噶耸聦?shí)性錯(cuò)誤，而導(dǎo)致首秀翻車，谷歌市值蒸發(fā)7172億，可見(jiàn)AI產(chǎn)品就像羅馬城一樣，不是一日建成的。

同樣，此次互聯(lián)網(wǎng)大廠紛紛入局AI，仍然面臨不小的挑戰(zhàn)。首先是盈利問(wèn)題，只有這些階段性人工智能成果的大規(guī)模商業(yè)應(yīng)用才能給企業(yè)帶來(lái)營(yíng)收，但AI的研發(fā)到落地需要大量的人力和財(cái)力，在目前“降本增效”的大背景下，賺錢增收是第一要?jiǎng)?wù)，對(duì)AI領(lǐng)域的持續(xù)投入能堅(jiān)持多久是個(gè)未知數(shù)。

半途而廢，專門做AI的初創(chuàng)公司也并不少，AI能力普遍提高后，會(huì)倒逼目前的AI公司更專業(yè)化。“創(chuàng)業(yè)的成功率只有5%，未來(lái)大部分 AI 創(chuàng)業(yè)企業(yè)都會(huì)被淘汰”，埃森哲首席技術(shù)和創(chuàng)新官保羅·多爾蒂對(duì)第一財(cái)經(jīng)這樣評(píng)價(jià)AI初創(chuàng)企業(yè)。

另外，在機(jī)器學(xué)習(xí)、機(jī)器感知、數(shù)據(jù)等技術(shù)方面，需要大規(guī)模的數(shù)據(jù)積累和訓(xùn)練。而且在此前，大廠也并非沒(méi)有做過(guò)AI產(chǎn)品，但大部分都是依附于主要業(yè)務(wù)成為一個(gè)功能，或者就是草草下架，沒(méi)形成氣候。

AI終究是未來(lái)的一個(gè)重要風(fēng)口，近日，科技部將把人工智能作為戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，作為新增長(zhǎng)引擎，繼續(xù)給予大力支持。面對(duì)利好的政策和AI創(chuàng)業(yè)風(fēng)潮，這一次，互聯(lián)網(wǎng)大廠能沉下心做成這門好生意嗎？