來源/Vista氫商業(yè)

撰文/大稚

一個芬蘭品牌將高級時裝帶到了或許出乎你意料的地方：麥當(dāng)勞。

11月26日，總部位于赫爾辛基的時尚品牌VAIN，發(fā)布了與麥當(dāng)勞的合作系列“FAST FOOD, SLOW FASHION”（快餐，慢時尚）。該系列把麥當(dāng)勞的員工制服，改造成不循常規(guī)的飄逸連衣裙、寬松連帽衫和迷你裙等，同時保留了麥當(dāng)勞標(biāo)志性的“金拱門”徽標(biāo)，將經(jīng)典的紅黃配色與灰色和黑色融合，搭出了13身有趣味有風(fēng)格的造型。

VAIN在官網(wǎng)公告中寫道：“設(shè)計這些衣服，是為了尋找新的方式來使用破舊的工作服，并通過現(xiàn)有的材料來創(chuàng)造新的設(shè)計。”VAIN聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官Roope Reinola表示，麥當(dāng)勞可謂家喻戶曉，讓大家都很熟悉的元素?zé)òl(fā)新風(fēng)采，為改造過程增添了樂趣。

VAIN的一位品牌代表稱，該系列的27件作品，將通過內(nèi)部抽獎的方式，送給芬蘭的麥當(dāng)勞員工——但被抽中的幸運兒并不能穿這些經(jīng)改造的“制服”去上班，因為麥當(dāng)勞不同意。

與VAIN的合作并不是麥當(dāng)勞首次進軍時尚界。作為全球最知名的快餐品牌之一，麥當(dāng)勞早已成為深入人心的流行文化符號，沒少被設(shè)計師們借來詮釋自己的理念。

盡管已經(jīng)過去了8年，但Moschino2014年推出的麥當(dāng)勞系列，仍讓人記憶猶新。那場秀籠罩在彰顯年輕、個性的跳脫氣氛下，“金拱門”和紅黃配色給衣服注入了靈魂，連模特都不似平時個個頂著“高貴冷淡撲克臉”，而是充滿俏皮和戲謔。這一系列廣受街拍名人追捧，設(shè)計師杰里米·斯科特 (Jeremy Scott)新穎中透著荒誕，喜感得來又有點挑釁的風(fēng)格，也為人所熟知。

2020年，以特立獨行為傲的潮牌Vetements，更是直接將男裝秀場搬進了麥當(dāng)勞。沒有恢弘的T臺，沒有考究的場景布置，有的是渾似顧客般邊吃薯條邊走秀的模特，和仿佛要去拉他結(jié)賬的“大堂經(jīng)理”——也是模特。很多時尚專欄解讀，這是用麥當(dāng)勞反諷人云亦云的速食時尚，嘲笑受資本主義豢養(yǎng)的流行文化。

雖然貴為不少知名設(shè)計師的“繆斯”，但麥當(dāng)勞也不甘愿只“為他人做嫁衣”。

2018年是“巨無霸”問世50周年，麥當(dāng)勞為了給“當(dāng)家花旦”慶祝生日，可謂費盡心思：推出紀(jì)念幣，與優(yōu)衣庫、G-SHOCK、New Era等年輕人青睞的品牌聯(lián)名出衣服出手表，還找來珠寶設(shè)計師Nadine Ghosn設(shè)計一款價值1.25 萬美元（約合人民幣8萬元）的巨無霸戒指“Bling Mac”。

實際上，麥當(dāng)勞和各種品牌的聯(lián)名就沒停過，和Zara、日本潮牌Beams都有過合作。2019年，越戰(zhàn)越勇的麥當(dāng)勞，還和華裔設(shè)計師Alexander Wang推出限量聯(lián)名產(chǎn)品黑金籃子，配色沿襲“大王”一以貫之的主視覺特色，由藤條、皮革、金屬等多種材質(zhì)打造，正好可以裝下黑金炸雞桶和兩杯飲料。此外還有一款靈感來自麥當(dāng)勞外賣紙袋的“M”手包。

剛剛過去的9月，麥當(dāng)勞又與街頭服飾品牌Cactus Plant Flea Market推出限量合作款，商品包括套餐盒、公仔、T恤和衛(wèi)衣。

源源不斷的聯(lián)名，讓麥當(dāng)勞得以佇立流行文化的潮頭，吸引年輕人的眼球，為品牌保鮮——甭管好看不好看吧，但新奇感常在。

而且，麥當(dāng)勞是真的有點時尚基因在身上的，其1987年的員工制服型錄《The Smile Makers '88》中展示的棒球外套、oversized衛(wèi)衣，放到今天，也是能上熱搜的程度。