來源/觀點網 

撰文/龔麗欣   

不久前的4月3日，一筆27.5億元的資金劃入華夏幸福的賬戶當中。

那是華潤置地收購華夏幸福武漢長江中心、武漢沙湖中心、南京大校場等項目公司股權，以及一家深圳物管公司對應資金的第一筆轉讓款。

資金到手后，相關項目的交割步伐也快了起來。

近日有最新消息顯示，武漢長江中心商業正式命名為武漢武昌萬象城，項目預計將于2023年6月開業。

這是吳向東在華夏幸福南方總部操刀的第一個項目，此次更名過后，有關華夏幸福的最后一點印記也將消失殆盡。

一同消失的，或許還有華夏幸福曾經備受期盼的商業地產業務線。對比之下，武漢長江中心也將成為華潤置地在武漢落地的第二個萬象城。

從2007年競得武漢CBD地塊，到地塊被政府召回，緊接著2016年重新落地漢口中心，再到如今的二次布局……華潤置地與武漢再續前緣。

一邊是高光到落寞，一邊是折戟到回轉，一座“萬象城”承載了兩家企業的商業追尋與探索。

更名紀事

位于長江右岸那一幢400米超級摩天大樓易主了。

有消息稱，武漢長江中心商業近日正式命名為武漢武昌萬象城，而這一項目是華潤置地從華夏幸福手收購而來。

去年7月，坊間有消息稱，華潤置地正在洽購武漢長江中心，不過當時消息并未得到交易雙方的證實。

同年12月28日，靴子終于落地，彼時華潤置地一同收購的還有武漢沙湖中心、南京大校場等項目公司股權以及一家深圳物管公司，交易價款達到124億元。

按照此前規劃來看，武漢長江中心項目涵蓋400米寫字樓超塔、總部濱江寫字樓、約25萬平方米的購物中心和高端住宅等，以KPF所代表的全球八大頂尖設計團隊，將設計約160萬平米的綜合體。

觀點新媒體查閱，目前項目住宅施工現場和展示中心均已看不到華夏幸福的痕跡，案場登記使用的亦為華潤置地購房服務平臺，相關人士稱，后續物業亦由華潤團隊負責。

從武漢房管局得知，3月以來，武漢長江中心已多次進行備案，且有房源陸續入市。

此次最新消息亦明確，項目購物中心部分正式更名為華潤武漢武昌萬象城，計劃于今年6月開業。

從華夏幸福到華潤置地，從武漢長江中心到武昌萬象城……該項目之于華夏幸福，是起點，亦是終章。

時間回到2019年，華夏幸福彼時高調揚言要做“中國最好的商業地產項目”，更要成為“最好的商業地產發展商或運營商之一”。

華夏幸福的高調并非沒來由，在險資平安加持、明星經理人站臺、原華潤團隊操刀下，華夏幸福的商業地產業務可謂是起點高、開局好。

同年9月，便斥資116億元拿下了武漢長江中心地塊，這是吳向東在新公司操刀的第一個項目，也是華夏幸福南方總部一個自持商業項目。

緊隨其后，這家企業接連拿下南京大校場、武漢中北路項目、哈爾濱項目、廣州白鵝潭項目……

但高光并未持續太久，翌年8月，因施工方安全事故，武漢長江中心項目被責令停工兩個月。

緊隨其后，華夏幸福迎來了二次暴雷，資金鏈斷裂與疫情反復影響下，多個項目的建設進度遭到擱置。

2022年，為回籠資金償還債務，華夏幸福將南方總部所持商業項目擺上貨架。

武漢長江中心作為南方總部代表項目之一，易主與更名意味著華夏幸福商業運營走向終章。

江城商路

將華夏幸福的故事倒帶，或許就能看到華潤置地的影子，前者是從高光走向落寞，而后者則是經歷九曲回腸，終迎曙光。

萬象城與武漢的淵源，要回溯至2007年的中秋節。

彼時華潤置地經過多輪廝殺，以85%的溢價率奪得漢口中心一幅大體量商住地塊，并計劃打造華中區首座萬象城。

但計劃總是趕不上變化，拿地次年全球金融危機爆發，華潤置地的狀況也受到影響，在繳納了保證金后，再未清繳土地拍賣尾款。

此外，更改土地規劃、提高容積率等要求始終無法與當地政府達成一致，地塊長期閑置。

因地處武漢黃金地段，項目長期不開發對城市建設、武漢CBD發展帶來很大影響，最終政企雙方簽訂了終止開發協議，武漢第一座萬象城就此擱置。

但華潤置地錯失的九年，正好是武漢商業地產快速發展的黃金時期，緊隨武漢天地、光谷廣場、楚河漢街等新興城市級商圈的崛起，武漢迸發出了驚人的商業活力。

直到2016年，華潤置地才攜萬象城重新歸來。

這一次，華潤置地的選址依舊是漢口發展成熟的金融區。同年4月，該公司以28.04億底價競得武漢P（2016）022號臺北路地塊，打造包括頂級購物中心萬象城、甲級寫字樓華潤大廈、高端住宅幸福里等的高端城市綜合體。

數據顯示，上述項目總體量為71萬平方米，其中商業地塊達到19萬平方米，包括17.8萬平方米購物中心以及1.2萬平方米戶外街區。

此次通過收購武漢長江中心，該公司將在武漢布局第二座萬象城。

不過，針對武漢武昌萬象城，市場也有不同的聲音。一方面，萬象城作為華潤置地旗下重奢購物中心產品線，不少市場人士擔憂武漢長江中心能否契合品牌定位。

據了解，早在2021年9月，武漢長江中心涉及的25萬平方米購物中心已經實現封頂。彼時華夏幸福南方總部江南區域公司投資運營部總經理、武漢長江中心項目副總吳斌就曾提到，項目已完成全部主力店的簽約，確保于2022年投入營業。

也因此，此類觀點主要從項目設計、構造與招商的角度出發。

另一種聲音則認為，武漢長江中心操盤手為吳向東，他曾是華潤置地的靈魂人物，于萬象城的打造方面頗有心得，華潤置地此番接盤或許能夠最大化發揮項目的優勢。