項目名稱：徐州蘇寧廣場

所屬企業：蘇寧置業集團

商業經營面積：7萬㎡

開業時間：2017年4月30日

項目介紹和推薦理由：

徐州彭城蘇寧廣場坐落于徐州最繁華的商業中心區——彭城廣場商圈，是地鐵接駁的樞紐位置，輻射半徑達200公里，隴聚1.3億消費客群，定位輕奢、新潮、人文、生活，匯聚650余家店鋪，涵蓋國際奢侈品牌、快時尚品牌、特色餐飲、高端休閑娛樂、文化藝術等業態1000多個一線品牌。以266米高度成為城市新地標，是“徐州市旅游十八景”之一，開啟和引領淮海人民全新的生活方式，是目前蘇寧置業最前沿的智慧商業產品。徐州蘇寧廣場立足于“智慧、文創、生態、藝術”的定位，不斷推進落地品牌首店、商業首展、展覽首秀，以全新概念帶來美好生活的新方式，以共創構筑徐州獨有的城市魅力和文化氣質。

（一）“商業+”思維創新場景營銷

蘇寧廣場深入探究城市文化基因，結合城市特點創新表達商業+藝術、文化、生態、綠色，自主策劃主題場景，形成可具觀賞性、社交性、傳播性的城市打卡點。

2023年年初，在徐州市文化廣電和旅游局、鼓樓區文化體育和旅游局、鼓樓區文化館等相關政府部門指導和支持下，徐州蘇寧廣場攜手漢王紫金古鎮紫山藝術村落，聚集非遺匠人，為徐州市民帶來一場“沉浸式體驗”的傳承之旅。本次藝術文化展充分融合了徐州本地非遺文化：泥塑、香包、扎染、金屬器鍛造鐵壺、拓印等等眾多的非遺項目，將日常生活用品賦予非遺印記，讓在地非遺技藝被更多人熟悉與喜歡。在城市中心徐州蘇寧廣場，感受歷史、人文、宗教、時尚等多元文化碰撞，商業+的方式也讓非遺技藝煥發出新生命。

六周年店慶，彭城蘇寧廣場將藝術、生態與商業結合，圍繞“Youth up青年文化藝術節”主題落地“奇思妙享 讓藝術自在生長”藝術展。集結在地青年藝術家群體，聯合文旅局、文化館共同落地沉浸式城市微度假場景，融入藝術美學、青年文化、藝術文化、露營文化，傳遞綠色生態環保的生活方式，通過藝術裝置、藝術展覽、集裝箱livehouse+主題演出，6+藝術主理人，打造廣場年輕+藝術+生活消費場景，為城市提供商業與藝術共生的新思路。

（二） 整合政企資源升級場景消費

徐州蘇寧廣場依托位置優勢及場景優勢，與各級政府保持良性互動，多次開展城市級消費節、旅游節、品牌巡展、明星見面會等活動，展示城市消費新趨勢。

2022年8月，聯動場內品牌安踏落地城市籃球賽。針對年輕顧客、大學生群體，聯動國貨品牌安踏的#要瘋系列籃球賽事，開展要瘋6.0城市籃球賽3V3徐州挑戰賽。明星導師程鑫凱錄制視頻前宣、現場參賽，線下線上同步報名，現場人數創新高。廣場積極落地能夠引發年輕客群共鳴的城市級賽事，線下場景的打造、線上宣傳強勢助推，塑造徐州蘇寧廣場年輕+、潮流+的品牌標簽。

2022年9月，徐州市中心商圈金秋消費月暨淮海名品節在徐州蘇寧廣場正式啟動。副市長吳衛東發表致辭，市、區領導，各大商業負責人均出席活動。無線徐州App、廣電超級播、蘇寧廣場視頻號三網聯播；飛機稿、視頻號廣場及廣電員工朋友圈、20+社群轉發，廣場視頻號、場外大屏全程直播，累計觀看人數20W+，累計曝光量100W+。徐州蘇寧廣場作為城市最核心的消費區域，充分發揮消費對經濟循環的牽引帶動作用，為城市經濟的提升與消費體驗的升級貢獻力量。

（三）特色原創IP賦能場景社交

在Z世代為消費主體的當下，IP塑造更符合主流消費人群的消費審美和引導。2022年8月，徐州蘇寧廣場重啟IP計劃， ”星推官 Susie”亮相。首次推出” Susie及她的朋友們”宣傳畫冊，同時線上拍攝創意視頻“Susie的自由時光”，聯動餐飲、名品妝品、黃金珠寶、游樂等品牌共同創作，帶動品牌銷售提升。以線上人物帶入、話題打造和線下巡游、設置DP打卡點等形式互動，利用原創IP造型開展情感營銷吸引年輕用戶的關注與討論，曝光量累計280W+。通過原創IP將廣場屬性及文化具象化，IP的不同延展又創新跨界玩法，與顧客建立專屬的情感鏈接，增加社交裂變，逐步成為廣場發展的內驅力。

在未來，蘇寧廣場將不斷潛心鉆研城市商業發展和消費者生活方式，積極引進輕奢品牌、區域潮流首店，引入潮流文化項目，塑造城市潮流中心形象，為消費者創造美好生活體驗，引領消費、服務、體驗升級。同時，將藝術、生態、文化融入商業場景中，打造多元化、沉浸式的商業場景與氛圍，關注大型營銷活動的精度、深度與溫度，將自然、藝術與社交相結合，創設出更具想象力和體驗性的社交消費場景，與城市對話，打造“城市藝術館，城市美術館及城市博物館”；融入在地文化，關注城市文化表達與可持續發展，使空間場所真正成為與城市對話的文化客廳，不斷強化徐州彭城蘇寧廣場“城市會客廳”品牌標簽定位。