6月1日，專注兒童智能穿戴及電子教育的知名品牌小天才和步步高，與即時零售領先平臺美團閃購達成全面合作。

截至目前，全國277城超4000家門店已入駐美團，預計2023年底，將實現6000家門店全部上線運營。目前，小天才、步步高兩個品牌全部產品已上線，正式開啟電子教育產品“最快30分鐘到家”的即時零售模式。

▲美團騎手從小天才門店取貨

電子教育品類年增速1600% 3C品牌進入兒童細分市場

3C行業開啟細分人群市場爭奪。

隨著3C數碼品牌逐步進入兒童細分市場，智能學習、智能穿戴、智能出行等更多品類推出兒童版產品，覆蓋兒童教育、生活、出行等應用場景，滿足兒童成長教育各個階段需求。在即時零售效率加持下，半小時即可滿足家長自用、禮贈等需求。

“即想即買即得”的即時零售模式，因全方位滿足用戶需求，正獲得加速發展。美團2023年第一季度業績報告顯示，伴隨著即時零售的場景和豐富度不斷拓寬，2023年一季度美團閃購訂單量同比增長35%。

對應到電子教育領域，增速同樣迅猛。美團閃購數據顯示，電子教育品類即時零售業務年流量增速達654%，交易額同比去年增長16倍，其中，智能手表年交易額同比增長13倍。

“美團閃購的流量優勢、運力優勢、營銷優勢、服務體驗優勢，能為消費者創造更好的購物體驗。”小天才與步步高即時零售業務負責人劉紀華表示，選擇入駐美團閃購，首先是因為美團作為深受消費者信賴的消費渠道，門店入駐后能獲取巨大流量。

其次，得益于美團覆蓋全國2800市區縣旗、每日百萬級在崗騎手的高效運力，能幫助小天才廣泛觸達更多潛在消費者，“特別在縣城等下沉市場，潛力很大，疫情過后，消費市場活力提升，3C數碼新零售的增長趨勢愈發明顯。” 劉紀華稱。

一年交易額漲60倍 從試運營到全面合作 

事實上，小天才與美團閃購的合作，緣起于2022年5月。當時，小天才和步步高，同步入駐了數百家門店，并開啟試運營。一年來，交易額實現60倍高速增長。這堅定了小天才全面開啟即時零售的決心，和入駐美團閃購的信心。

▲美團外賣騎手從小天才門店取貨

當前，即時零售已成最具確定性的增量渠道。近兩年，各大品牌商家紛紛主動擁抱，即時零售成為線上線下深度融合的主流方式。

繼去年8月商務部首次提到“即時零售”，即時零售成各大協會、券商、品牌等重點研究的賽道，并一致看好。今年2月13日發布的“中央一號文件”中，也首次提及了即時零售。據中國連鎖經營協會測算，預計到2026年底，即時零售行業相關市場規模將超1萬億元。

“既滿足用戶‘即想即買即得’的消費新需求，又能為商家提升增量擴大增長，擁抱以美團閃購為代表的即時零售平臺，是順應消費者趨勢的舉措。”美團閃購數碼家電品類相關負責人表示，美團閃購將持續發揮流量、履約、營銷、場景等數字化優勢，為小天才提供從入駐到成長的精細化服務，加速小天才線下門店數字化轉型升級，將小天才打造為電子教育品牌擁抱即時零售、實現線上線下深度融合的典范，“將重點圍繞精準營銷、新品首發等環節，使美團閃購成為各大品牌新品發布的重要陣地。”

5月25日至6月18日，美團閃購聯合超70萬家線下品質百貨門店，推出了“超級門店購物節”活動，為11個品牌設立了專屬品牌日活動。5月28日“小天才超級門店日”活動當日，為助力小天才新品Z9發售，美團閃購通過站內各大運營資源位的投入，小天才曝光量比歷史峰值數據高出近200%，訂單量比歷史峰值增長近20%。同比去年，訂單量提升近190倍。

“小天才將持續為消費者精準打造更滿意的3C數碼產品消費體驗。”劉紀華也表示，得益于美團閃購的數字化能力支持和小天才自身積累的品牌影響力，在未來雙方合作中，將繼續在精細化運營、品牌營銷等方面持續創新，共同為消費者打造3C數碼產品半小時送達的極致購物體驗。