來源/駝鹿新消費

根據(jù)駝鹿新消費不完全統(tǒng)計，2023年5月份，新消費賽道共計發(fā)生37起融資事件，根據(jù)已披露融資金額的企業(yè)統(tǒng)計，融資金額約為13.12億元。

相較于4月份的34起融資事件，融資11.11億元，融資事件和融資金額都有明顯回升。

時尚生活最吸金，食品飲料最活躍

具體來看，按照數(shù)量計，5月份獲得融資最多的是食品飲料賽道，其次是時尚生活和新式餐飲賽道。

若按照金額計，5月份獲得融資最多的賽道分別是時尚生活、咖啡茶飲和消費科技賽道。

雖然從數(shù)量上來看，最受歡迎的前三賽道均是與老百姓息息相關(guān)的行業(yè)。但是本月新消費賽道融資金額最高的前三都是與消費升級相關(guān)的，那些與人們追求更高生活品質(zhì)有關(guān)的賽道仍然是資本最愿意“撒錢”的賽道。

本月，融資金額各賽道發(fā)生融資事件的數(shù)量相差較大，如最多的食品飲料賽道高達11起，最少的美妝個護賽道僅1起。

值得注意的是，食品飲料雖然融資高達11起，但是融資金額僅1.58億元。從披露融資的企業(yè)信息當中，可以看到，融資金額普遍較小，幾乎都在百萬級和千萬級，可見資本的謹慎。

具體來看，2023年前5個月，食品飲料賽道融資金額與融資數(shù)量的走勢起伏不定，最明顯在于上月融資雖只有5起，但融資金額卻達到近幾月最高的4.63億元。而本月融資數(shù)量創(chuàng)下新高，融資金額卻并不高。這從側(cè)面看出，資本對于優(yōu)質(zhì)標的依然不吝投入，而對于一些初創(chuàng)項目則大多是進行試水性投資。

值得關(guān)注的是，啤酒生產(chǎn)商「泰山啤酒」在本月宣布獲得了戰(zhàn)略融資，但融資金額并未披露。泰山啤酒專注于制造原漿啤酒，據(jù)多家媒體報道稱，泰山啤酒正考慮赴港IPO，擬募資2億美元至3億美元，最早或在今年6月份遞交招股書。

在時尚生活賽道中，寵物相關(guān)企業(yè)繼續(xù)獲得資本加注，本月共有3起寵物相關(guān)企業(yè)獲得融資，且均為天使輪。分別為寵物生活方式品牌「美寶仕」、寵物擬人化服務品牌「小寵科技」、以及寵物品牌「泡咔PAWKA」。

除此之外，駝鹿新消費本月首次將“消費科技”作為一個細分賽道進行單列統(tǒng)計。通過科技創(chuàng)新、技術(shù)的變革，人們的消費理念、消費渠道、消費方式等等都有了日新月異的變化，消費與科技密切聯(lián)結(jié)，越來越多的消費科技產(chǎn)品走入尋常百姓家，獲得了消費者的喜愛。

科技型消費企業(yè)需要更先進的技術(shù)、優(yōu)秀的科研團隊，對研發(fā)成本要求也更高，因此獲得的融資金額也更高。本月獲得融資的3家消費科技賽道企業(yè)分別為共享干衣柜項目品牌「海豚干衣」、開發(fā)庭院割草機器人「長曜創(chuàng)新」以及庭院機器人品牌「漢陽科技」，均獲得了數(shù)千萬級融資，另外，漢陽科技融資金額2000萬美元，折合人民幣1.4億元。

億元級融資創(chuàng)新低，熱錢仍很少

據(jù)駝鹿新消費統(tǒng)計，2023年5月份，有3家新消費企業(yè)融資超過億元，總計獲得4.2億元，占賽道融資總額（13.12億元）的32%。

值得注意的是，2023年近5個月來，新消費賽道的億元級融資金額占總賽道的比例越來越低，從1月份的78%、2月份的63%、3月份的60%，4月份的56%，進一步下降至5月份的32%。在新消費賽道中，能夠獲得過億融資的企業(yè)越來越少。這一方面表明，目前資本市場上熱錢較少，另一方面也說明資本市場對于消費依然比較冷淡，不愿意再下重注。

具體來看，本月獲得過億元融資的分別為盲盒產(chǎn)品生產(chǎn)商「巧美生科技」、庭院機器人品牌「漢陽科技」以及本土咖啡品牌「星茵咖啡」，其中，星茵咖啡獲得的2500萬美元融資，為本月融資金額最高的企業(yè)。

據(jù)星茵咖啡官網(wǎng)介紹，星茵咖啡CEO是來自香港大學畢業(yè)JACK，團隊主要來自于瑞幸、星巴克和新美大公司的骨干進行二次創(chuàng)業(yè) 。先后融資2輪，融資額達2700萬美金（約1.8億人民幣），星茵咖啡以蘇州為中心覆蓋全國，預計2023年在中國開設(shè)1000+門店。不難看出，盡管咖啡市場早已是一片紅海，仍有投資者及創(chuàng)始人愿意投身其中。

近年來，盲盒作為一種年輕群體中興起并爆火的文化現(xiàn)象，深受“Z世代”的喜愛，機構(gòu)預測，到2024年，全球盲盒市場規(guī)模將超300億美元，也涌現(xiàn)出越來越多的潮玩品牌，不僅如此，萬物皆可盲盒，如前段時間榴蓮大批量上市引發(fā)一波“榴蓮盲盒”。本月獲得融資的盲盒產(chǎn)品生產(chǎn)商「巧美生科技」計劃通過此次融資，進一步擴大生產(chǎn)規(guī)模，提高產(chǎn)品質(zhì)量和服務水平，滿足更多消費者的需求。

市場反彈慢，資本信心未恢復

盡管5月份的融資規(guī)模環(huán)比4月份來講，融資金額和融資數(shù)量都有了小幅的翻升，但是從近7個月來看，仍處于低位。

在新冠疫情即將淡出近半年的時間里，線下消費有了明顯的復蘇，商場、餐館、旅游地均恢復了往日的客流量，但是回到新消費行業(yè)的融資市場上來看，資本下注仍難恢復到過去的“繁榮”。

近兩月新消費賽道融資市場較冷清，走勢也呈波動趨勢，有很大的不穩(wěn)定性。

本月，新消費賽道融資輪次主要以A輪和天使輪為主，分別占比43%和38%，另外B輪融資占比也相較4月份的3%擴大到11%。A輪和B輪合計超50%。投資機構(gòu)投資這些已經(jīng)走到A輪、B輪的企業(yè)，從投資回報率上講，會更加穩(wěn)健。但是從新消費行業(yè)整體來看，初創(chuàng)企業(yè)獲得的融資若相對較少，不利于賽道積極全面的發(fā)展。

據(jù)國家統(tǒng)計局發(fā)布的數(shù)據(jù)，4月份，全國居民消費價格指數(shù)（CPI）同比上漲0.1%，漲幅比上月回落0.6個百分點，且環(huán)比下降0.1%。近幾月來，雖然疫情防控已進入平穩(wěn)狀態(tài)，但國內(nèi)消費者需求的疲態(tài)尚未得到完全恢復，消費潛力在未來幾個月仍有很大的釋放空間。