近日，喜茶時(shí)令鮮果新品黃金桃系列熱銷，其中一大桶黃金桃上新首周銷量已經(jīng)達(dá)到近200萬杯，單店單日最高售出超1400杯，成為今年夏天新茶飲的一大爆款。

伴隨產(chǎn)品熱銷，喜茶“金桶”也火遍全網(wǎng)。喜茶與珠寶品牌周大福合作圍繞“金”桃上新，推出“喜提人生第一桶金”抽獎(jiǎng)、“金喜發(fā)布會(huì)”抖音聯(lián)合直播等活動(dòng)。

截至活動(dòng)結(jié)束，聯(lián)合抽獎(jiǎng)活動(dòng)總參與人數(shù)突破百萬，喜茶登上抖音團(tuán)購帶貨周榜茶飲品牌top1，抖音#喜茶黃金桶#產(chǎn)品話題相關(guān)視頻播放量破億。

“黃金”跨界新茶飲，喜茶打造“黃金桶”爆品

喜茶黃金桃系列在風(fēng)味上首次以夏日時(shí)令黃桃為主體，搭配全新小料海石花凍和定制梔妍茶底，桃肉金黃，梔妍茶湯通透，結(jié)合晶瑩脆爽的海石花凍和半冰沙的形態(tài)，帶來多層次口感的同時(shí)，也讓產(chǎn)品整體呈現(xiàn)清爽明亮的黃金般色澤。這也是喜茶在堅(jiān)持真水果、真原茶的同時(shí)，不斷打磨產(chǎn)品所帶來的創(chuàng)新風(fēng)味。

根據(jù)新品的主體風(fēng)味和視覺特色，喜茶提煉出“黃金”的關(guān)聯(lián)概念，并結(jié)合產(chǎn)品包材、周邊設(shè)計(jì)等內(nèi)容，進(jìn)一步打造“喜茶黃金桶”概念。以充滿沖擊力的產(chǎn)品聯(lián)想引發(fā)消費(fèi)者嘗鮮好奇心、開啟第一波討論的同時(shí)，也奠定了黃金桃系列出圈的基礎(chǔ)。

喜茶圍繞這一特點(diǎn)，在常規(guī)容量的“多肉黃金桃”之外，又打造出近1L容量的“一大桶黃金桃”。一方面以通體金色的“金桶”包材呼應(yīng)產(chǎn)品特色，另一方面也通過大容量提升了產(chǎn)品價(jià)值感，帶來產(chǎn)品體驗(yàn)上的“多金”感。

上新一周，黃金桃系列整體已經(jīng)售出超過200萬杯。伴隨產(chǎn)品持續(xù)熱銷，“喜提第一桶「金」”所蘊(yùn)含的喜悅寓意，也進(jìn)一步成為消費(fèi)者主動(dòng)曬單分享的關(guān)鍵詞。圍繞“黃金桶”的用戶二創(chuàng)內(nèi)容，推動(dòng)黃金桃系列更加出圈，成為喜茶又一高熱度爆款產(chǎn)品。

與周大福“金”“喜”合作，喜茶全網(wǎng)漲粉、抖音霸榜

伴隨“黃金桃”上新，喜茶與珠寶品牌周大福合作，引入“真金”元素，在產(chǎn)品周邊、抽獎(jiǎng)及聯(lián)合直播等活動(dòng)層面進(jìn)一步放大新品#喜茶黃金桶#的討論度。

其中，“喜提人生第一桶金”抽獎(jiǎng)活動(dòng)設(shè)定了喜茶與周大福合作款限定22k金金桶、喜茶與周大福合作款限定24k足金金幣等“金”喜獎(jiǎng)品，以H5形式上線喜茶GO小程序，三天內(nèi)吸引超百萬人次參與，其中近30%為新注冊(cè)會(huì)員。“喝喜茶送真金”的抽獎(jiǎng)玩法，不僅充分調(diào)動(dòng)了喜茶會(huì)員群體的積極性，也促進(jìn)了用戶自發(fā)分享帶來的裂變傳播，實(shí)現(xiàn)更廣泛的產(chǎn)品上新告知和有效拉新，直接推動(dòng)喜茶“漲粉”。

在抖音平臺(tái)，黃金桃系列新品不僅在直播銷售中連創(chuàng)佳績(jī)，成為直播爆品，更直接帶動(dòng)喜茶官方賬號(hào)實(shí)現(xiàn)霸榜。包括喜茶與周大福聯(lián)合直播“金喜發(fā)布會(huì)”在內(nèi)的多場(chǎng)直播活動(dòng)，并登上抖音團(tuán)購帶貨周榜茶飲品牌top1，最高單場(chǎng)觀看人次超200萬，抖音#喜茶黃金桶#產(chǎn)品話題下相關(guān)視頻播放量破億，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品銷售與品牌曝光的雙贏。

伴隨著銷售的火爆和產(chǎn)品口碑的建立，#喜茶黃金桶#正逐漸由熱門產(chǎn)品話題，轉(zhuǎn)變?yōu)橛脩魧?duì)于喜茶產(chǎn)品價(jià)值與喜悅精神的認(rèn)知。“黃金桃”作為喜茶又一產(chǎn)品色I(xiàn)P，未來也將和多肉葡萄紫、多肉青提色、酷黑色、“FENDI喜悅黃”等一起，在用戶生活中有更多的延展可能。