距離七夕還有一周，淘寶上“七夕”相關詞匯搜索量飆升了3700%，節日氛圍拉滿。

與此同時，禮物界的寵兒——美妝品牌們也齊齊發力，于七夕前夕推出了100多款新品，涵蓋口紅、粉底液等，為天貓消費者提供了更多選擇。

有趣的是，為了方便男士們挑選，各大品牌紛紛推出美妝禮盒，內設“絕對不會買錯”的單品。據悉，今年天貓上各大品牌美妝的七夕限定禮盒數同比增長了24%。

不僅隊伍日漸龐大，禮盒從包裝設計到商品組合都十分講究。例如，花西子東方妝奩禮盒、PRADA三角磁吸禮盒、MAC愛心禮盒、intoyou愛心禮盒等禮盒設計頗為精美，YSL更是推出了口紅組合、彩香組合、護膚禮盒等多種產品組合禮盒。其中，YSL雙色禮盒成為天貓最受歡迎的七夕彩妝禮盒，目前已受到了超過100萬人的關注。

相較往年，今年品牌們的誠意更足，玩法更多。近30個品牌在天貓官方旗艦店推出了定制服務，如定制包裝、定制情書、定制刻字、定制語音卡片等，在雅詩蘭黛官方旗艦店內，消費者還可導入戀愛軌跡，定制紀念日志，愛馬仕橘彩系列香氛則支持星座鐫刻服務，能在香水瓶身上定制所屬星座。

為愛助攻，天貓也沒閑著。考慮到不少男士“擅長”臨時抱佛腳，天貓聯合品牌推出“極速達”服務。其中，約100款爆款商品，可根據消費者下單時間不同，做到次日達/隔日達。同時，有超過4000個參與七夕禮遇季的商家實現了24小時發貨。消費者進入品牌旗艦店后，可根據商品下方綠色閃電標記，來挑選“極速達”商品。

品牌的新發現，逐漸通過天貓成為消費者的購物車日常。而消費者再小的需求，也能被品牌在天貓上發現和滿足。