海外品牌正在加速進入中國市場。2023年上半年，有超2000家海外品牌選定天貓國際開出中國首店，作為進駐中國市場的起點。

從法國久負盛名的高奢護膚品牌Cible Skin，英國新銳科技潮牌nothing，到德國百年母嬰品牌freiol，泰國超人氣護膚品牌SMOOTH E…… 今年，來華“創業”新品牌源自全球各地，類型豐富多元。

其中，首店數量最多的TOP5國家為：美國、日本、韓國、法國、澳大利亞。同時，也不乏保加利亞、阿聯酋、列支敦士登、圣馬力諾、塞浦路斯等國家的新面孔。

海外品牌創業的TOP3行業為保健、美妝和個人護理，分別占比32%、20%和10%；同時，適老營養品、純凈美妝、男性護理等成為海外品牌布局的熱門新趨勢品類。

隨著進口消費回暖，這批首次進入中國的新品牌表現亮眼。比如，聯合利華旗下的專業生發保健品牌Nutrafol今年5月通過天貓國際進入中國市場，入駐3個月，月成交連續破百萬。

歐洲家喻戶曉的專業護眼品牌brieye，門店遍布歐洲各國，在天貓國際開業半年多，品牌增速達到本土市場的8倍，累計成交突破3000萬。brieye相關負責人表示，“天貓國際的扶持力度和專屬服務讓進入中國這件事變得簡單。”

過去，海外品牌進入中國市場的一大顧慮，是對于在中國這樣一個電商高度發達、競爭激烈的消費市場獲得確定性增長缺乏把握。

作為海外品牌入華的第一陣地，天貓國際多年來通過不斷完善物流、倉儲、供應鏈等進口生態基礎設施建設，為海外品牌搭建入華“快車道”，助力海外品牌更便捷、高效地開拓中國市場。

目前，天貓國際在北美、歐洲、亞太、東南亞、澳新等區域設置6大招商采購中心，全球上門招商。天貓國際也向海外品牌提供經營“陪跑服務”，聯合海外紅人直播機構，組建天貓國際全球直播聯盟，幫助海外品牌做探店、直播、短視頻種草，幫助新品牌能在中國市場打開知名度，站得穩，活得好。

日本潮流耳機品牌ambie CEO三原良太透露，“去年，我們注意到來自中國消費者的訂單突然多了起來，在天貓國際的邀約下，我們決定試水中國市場。”今年618，ambie與天貓國際合作，推出中國風新品。目前，ambie在中國的增速達到200%，超過日本本土。

目前，天貓國際一共有來自全球90多個國家和地區的46000多個品牌，為中國消費者帶來新潮、多元、個性化的全球供給。據悉，天貓國際正在全球16個國家及地區陸續舉辦56場不同形式的上門招商會，預計未來一年幫助10000個新品牌落地中國。