在9月初茅臺“大集團(tuán)一盤棋”市場會議后，茅臺這一重要戰(zhàn)略正在繼續(xù)快速落地。

在中秋、國慶在內(nèi)的雙節(jié)來臨之前，近日，“相約山海，大咖智見”茅臺葡萄酒品鑒會在滬舉辦。品鑒會現(xiàn)場展陳的除了葡萄酒，還有茅臺醬香酒、保健酒、冰淇淋等產(chǎn)品，尤其是生活場景化陳列區(qū)，茅粉紛紛打卡分享。

這次品鑒會“也是響應(yīng)”一盤棋“的市場營銷工作，為雙節(jié)”大IP“來打樣，讓茅臺公司，渠道商，經(jīng)銷商朋友們集全集團(tuán)優(yōu)勢資源整合，為打造茅臺產(chǎn)品消費熱潮做鋪墊”，上海茅臺聯(lián)誼會副會長王建國在品鑒會現(xiàn)場表示，“大集團(tuán)一盤棋，產(chǎn)業(yè)鏈一條心“是茅臺集團(tuán)的一項開拓性戰(zhàn)略舉措，對于茅臺高質(zhì)量發(fā)展和現(xiàn)代化建設(shè)有著重要的意義。

茅臺家族產(chǎn)品矩陣抱團(tuán)出擊 

大集團(tuán)一盤棋布局“生態(tài)型“市場

2023年上半年，茅臺集團(tuán)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)實現(xiàn)兩位數(shù)增長，其中全集團(tuán)實現(xiàn)營業(yè)收入約769億元，利潤總額約520億元，分別同比增長約20.8%和19.8%。

“如果沒有提出‘大集團(tuán)一盤棋’戰(zhàn)略，我們今年還會不會有超20%的營收增長？”在茅臺集團(tuán)黨委書記、董事長丁雄軍看來，“一盤棋”作為一項開拓性的戰(zhàn)略舉措，不僅帶來今年上半年的營收增長，還有更深遠(yuǎn)意義。

當(dāng)茅臺以強大的合力整體推進(jìn)市場工作，整體面貌煥然一新，市場格局真正實現(xiàn)由‘散’到‘合’的轉(zhuǎn)變，丁雄軍認(rèn)為，隨著茅臺家族產(chǎn)品矩陣抱團(tuán)出擊，市場布局實現(xiàn)由“單一型”向“生態(tài)型”轉(zhuǎn)變。

以茅臺家族產(chǎn)品矩陣的“黑馬”茅臺葡萄酒為例，在葡萄酒行業(yè)近5年來增長持續(xù)下滑的情況下，茅臺葡萄酒在茅臺集團(tuán)的頂層設(shè)計、大力推進(jìn)之下，正以逆勢上揚的姿態(tài)，在2022年正式躋身國內(nèi)葡萄酒行業(yè)前三，并在2023年上半年繼續(xù)高速成長。

茅臺葡萄酒公司釀造總工程師段雪榮總結(jié)逆勢增長的原因時表示，這得益于在“大集團(tuán)一盤棋，產(chǎn)業(yè)鏈一條心”主線思想下，茅臺葡萄酒以茅臺美學(xué)為價值內(nèi)涵的“五線”高質(zhì)量發(fā)展道路指引，走出了一條“特而美”的高質(zhì)量發(fā)展之路。

構(gòu)建共創(chuàng)共贏生態(tài) 

家樂福協(xié)同茅臺葡萄酒在滬舉辦品鑒會

和渠道商的緊密合作，“棋心拼搏”，是茅臺推進(jìn)一盤棋戰(zhàn)略實踐的重要方式之一。貴州茅臺酒廠（集團(tuán)）葡萄酒公司上海省區(qū)經(jīng)理陳金宇在上述品鑒會上表示，家樂福中國作為茅臺葡萄酒的優(yōu)質(zhì)客戶，有著高質(zhì)量、多渠道的發(fā)展體系，與家樂福中國的持續(xù)深化合作，對茅臺葡萄酒、對茅臺家族構(gòu)建共創(chuàng)共贏的良好生態(tài)，共同維護(hù)好茅臺的市場環(huán)境都有著積極的影響。

家樂福中國執(zhí)行總裁張奎表示，家樂福中國一直以來致力于為消費者提供多樣化、高品質(zhì)的產(chǎn)品選擇。作為茅臺長期合作伙伴，家樂福會堅定支持茅臺的一盤棋戰(zhàn)略，實現(xiàn)了共生共創(chuàng)共贏的良好生態(tài)環(huán)境，維護(hù)了良好的茅臺市場環(huán)境，同心構(gòu)建茅臺集團(tuán)“一盤棋”大市場生態(tài)新格局，特美前行。