歷經68年的發展變革，王府井為消費者創造美好生活的經營理念始終如一，2023年作為集團規模化發展、數實融合升級，全業態、全渠道業務完整亮相的關鍵一年，幾大業態多個項目嶄新亮相，戰略版圖也將突破80家。

不忘初心，奮楫篤行，王府井集團將不斷創造美好體驗，營造美好生活新空間，為人們的生活平添新的色彩；傳承中華文化，打造城市生活商業地標，為城市的發展帶來新的活力。

在六十八周年慶之際，王府井集團用匠心書寫熱愛，將美好注入每一座城市的生活，結合全新的生活方式，以“心之所向美即生活”為主題，聯動全國35個城市的75家大型零售門店及眾多優質的合作伙伴，共同打造“王府井925美好生活節”。不斷創造體驗、傳承文化、傳遞價值，在滿足消費者多元化購物需求的同時，注入文化的力量與魅力，為新的消費場景賦能，實現多渠道、多層次、多維度的“美好體驗”觸達，全方位升級服務品質，將“王府井925美好生活節”打造成全國消費者的節日。

“68個愛上生活的理由”引爆全網熱議

在王府井925美好生活節暨王府井集團六十八周年慶活動中，從“68個愛上生活的理由”話題開始，線上征集留言互動，與消費者一起解鎖并表達對生活的熱愛，用一句話燃動對生活的N種向往。同時，王府井集團攜手《風尚志》發起“美好生活計劃”，在線上互動呼應明星效應，通過與黃奕、姚琛、于朦朧、袁姍姍等明星聯手共賀，共同詮釋美好生活。

與此同時，在本次925美好生活節中，王府井集團與眾多品牌聯手，蘭蔻、雅詩蘭黛、COACH、愛慕、盛時表行、周大福、周生生、六福珠寶、謝瑞麟、鄂爾多斯、比音勒芬等，共同為美好生活發聲，持續放大造勢效果。

“當國寶遇見國寶” 踐行公益&美育新風尚

由人民創意、中國大熊貓保護研究中心、北京故宮文化發展有限公司共同舉辦發起的“當國寶遇見國寶”少年兒童創意繪畫活動，自啟動以來受到社會各界的高度關注。王府井集團作為本次活動的獨家商業合作伙伴，以落地公益巡展、公益市集等形式，讓公益理念和美育文化充分融入商業空間。

“當國寶遇見國寶”作為“文化+美育+公益”的標桿性文化項目，少年兒童創意繪畫活動通過引導少年兒童以繪畫傳承中華優秀傳統文化，并以公益巡展等形式將文化傳播到全國，借由“大熊貓”這一中國獨有的“國寶”符號，為中華文化發展注入源源不斷的活力，在新時代的舞臺上翩然起舞。

王府井集團企業IP 王火火正式亮相

王府井集團作為首旅集團的骨干企業，是國內最大的商業零售集團之一，也是深受消費者喜愛的民族商業品牌，今年9月25日將迎來他68歲的生日。“王府井925美好生活節”暨王府井集團六十八周年啟動儀式于9月16日在北京市百貨大樓門前廣場圓滿落成，同時，也首次正式公布了王府井集團的企業原創IP形象-王火火。

王府井集團的發展不僅源自過去的堅韌和智慧，更是來自于傳承不息的一團火精神。王火火是王府井集團為了傳承和弘揚“一團火精神”而精心設計的IP形象，由火炬中的愛心之火、匠心之火、初心之火和雄心之火四團焰火，匯聚而生的一只火焰精靈，象征著王府井集團不斷向前、充滿活力的發展態勢，代表著我們對美好生活的追求，對經典的傳承，也代表著集團對消費者幸福與美好的承諾。

火焰橙的外觀寓意著集團一直秉承的熱情、活力和激情。他的眼睛中鑲嵌著“W”形狀的圖案，這個“W”不僅是“王府井”拼音的首字母，還代表著“溫暖”“無限”“未來”。他的設計寓意著王府井集團始終致力于為消費者帶來溫暖的服務、無限的美好和攜手向未來的美好愿景。

SS2024北京時裝周·王府井集團時尚美學之夜

在王府井925美好生活節期間，王府井集團以戰略合作伙伴的身份亮相SS2024北京時裝周，以中國文化為根基，結合現代國際潮流設計理念，讓東方美學和國際時尚走進大眾，共同打造“SS2024北京時裝周·王府井集團時尚美學之夜”，呈現潮流文化與時尚生活交融的視覺盛會。

9月20日-9月22日“SS2024北京時裝周·王府井集團時尚美學之夜”將在素有“金街”美譽的北京王府井大街上精彩演繹，屆時王府井集團將攜手鄂爾多斯集團、愛慕集團兩大品牌集團，以及吉芬JEFEN、雅瑩EP YAYING、朗姿LANCY三大時尚女裝品牌，共同帶來三場中國頂級設計品牌美學主題大秀，用他們的設計理念與審美態度，演繹當代東方時尚的獨特魅力。

王府井集團不斷洞悉潮流風向，持續發揮平臺優勢，踔厲弘揚中國時尚文化，滿足國人對時尚美好生活的需求和向往，傾力打造一個“發現美，展現美”的舞臺，將國內頂級的品牌與極具影響力的時尚團隊匯聚于此，成為鑒賞與展示的“潮流”聚集地。

超級品牌月獨享優惠 點燃消費激情

“王府井925美好生活節”期間，王府井集團將與雅詩蘭黛集團、愛慕集團，及COACH、六福珠寶、蘭蔻、資生堂、周大福、菲仕樂等品牌進行深度合作，聯合開展超級品牌月活動獨家活動。

各大品牌將通過獨享優惠、新品首發、超值贈禮等方式與消費者一起暢享消費盛典，共度美好購物時光。除了線下的全球好物匯集，王府井集團及各業態門店也將通過抖音、微信視頻號等新媒體渠道開展線上直播活動，邀請當紅明星、品牌摯友、時尚大V等到場助力，在直播間向消費者呈現一系列炙手可熱的心儀好物，以精品秒殺、品類團購、尖兒貨福利價等優惠方式讓這個9月燥起來。

城市美好生活地標 創造全新購物體驗

無論是追求時尚潮流的弄潮兒，還是分享欲爆棚的社交達人，亦或是純享愜意的購物時間，都能在“王府井925美好生活節”，愛上生活的新美好。全國35城75店同步開展“925美好生活節”主題活動，通過充滿設計感的體驗空間，充滿趣味性的交互活動，使您盡情享受美好時光，探索購物休閑的無限可能。 

“心之所向，美即生活”，王府井集團六十八周年慶，在這金秋時節的美好九月，和您一起，在生活中探尋美、發現美、體驗美、愛上美。以生活為幕，以相聚為約，演繹一出隨心而行的尋美之旅，讓這個秋天，記住美好。王府井集團925美好生活節暨王府井集團六十八周年慶，全國35城75店，邀您共赴一場美好之約。