接踵而至的體育盛會(huì)為旺盛的運(yùn)動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)再添了一把火。

8月，大運(yùn)會(huì)剛剛在成都落下帷幕，9月，亞運(yùn)會(huì)又在杭州吹響開啟號(hào)角。在超大型體育盛會(huì)的帶動(dòng)下，線上線下出現(xiàn)了運(yùn)動(dòng)消費(fèi)的高潮。安踏、斐樂、特步、361°等國貨運(yùn)動(dòng)品牌站上風(fēng)口，同時(shí)，京東、唯品會(huì)等線上電商平臺(tái)也出現(xiàn)了運(yùn)動(dòng)消費(fèi)爆發(fā)式增長(zhǎng)。

據(jù)多家媒體報(bào)道，亞運(yùn)會(huì)的到來激發(fā)了人們的運(yùn)動(dòng)消費(fèi)熱情，各地的奧特萊斯內(nèi)，運(yùn)動(dòng)品牌門店客流量大增。無獨(dú)有偶，線上平臺(tái)的運(yùn)動(dòng)消費(fèi)也迅速拉升，以服飾穿戴為核心品類的特賣電商唯品會(huì)數(shù)據(jù)顯示，在9月23日主題為“全民運(yùn)動(dòng)節(jié)”的超級(jí)品類日上，網(wǎng)球鞋、羽毛球鞋銷售額同比增長(zhǎng)4倍以上，籃球、足球、網(wǎng)球拍等銷售額同比有5倍以上增長(zhǎng)。9月以來，唯品會(huì)運(yùn)動(dòng)戶外品類整體增長(zhǎng)20%以上，籃球服銷量同比增長(zhǎng)85%，足球鞋、騎行服等銷量同比翻倍。

圖說：運(yùn)動(dòng)品類在今年被消費(fèi)者廣泛關(guān)注

作為具有國際影響力的大型體育賽事，亞運(yùn)會(huì)對(duì)消費(fèi)的帶動(dòng)作用尤為明顯，《中國經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)》報(bào)道，在義烏國際商貿(mào)城里，球衣、球鞋、足球、排球、乒乓球等球類銷售火爆；小國旗、助威棒、跑步機(jī)等各類運(yùn)動(dòng)健身及相關(guān)周邊商品，外向度高達(dá)75%。此次亞運(yùn)會(huì)舉辦期間，適逢中秋、國慶長(zhǎng)假，杭州有望迎來近年來最為密集的游客潮。據(jù)杭州市文旅局預(yù)測(cè)，亞運(yùn)會(huì)期間，外地游客數(shù)量將超過2000萬人次。

運(yùn)動(dòng)品牌也從體育盛會(huì)中受益，唯品會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，亞運(yùn)會(huì)前夕，平臺(tái)上的知名運(yùn)動(dòng)品牌銷量快速增長(zhǎng)，9月以來，特步的銷量同比增長(zhǎng)166%，361°銷量同比增長(zhǎng)近40%，北面銷量同比增長(zhǎng)173%。在全民運(yùn)動(dòng)節(jié)的超級(jí)品類日上，斐樂單日銷售額環(huán)比日常增長(zhǎng)205%，特步銷售額環(huán)比日常猛增195%，MLB環(huán)比日常的銷售增幅在3倍以上。從消費(fèi)趨勢(shì)上看，消費(fèi)者更青睞大品牌、深度折扣兼具的商品。

事實(shí)上，今年以來，運(yùn)動(dòng)戶外始終是消費(fèi)市場(chǎng)中最火爆的品類之一，一方面，人們對(duì)于戶外出游的熱情高漲，戶外品牌迎來了發(fā)展的黃金期。另一方面，在大型體育賽事的激發(fā)下，健康與全民運(yùn)動(dòng)已經(jīng)成為社會(huì)共識(shí)，小紅書上，與運(yùn)動(dòng)健身相關(guān)的筆記超過502萬篇。除了體育用品消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)火熱之外，體育賽事還帶動(dòng)了餐飲、住宿、旅游觀光、交通出行等一系列消費(fèi)的增長(zhǎng)。

《中國證券報(bào)》報(bào)道，當(dāng)前，我國已經(jīng)成為全球最大的體育消費(fèi)市場(chǎng)之一。據(jù)報(bào)道，目前我國經(jīng)常參與體育鍛煉的人數(shù)已超過5億人。7月以來，全國運(yùn)動(dòng)健身的線上訂單量同比增長(zhǎng)120%。當(dāng)前我國體育消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模約1.5萬億元，預(yù)計(jì)2025年將增長(zhǎng)至2.8萬億元。