剛剛過去的9月，義烏消費市場又多了幾個女裝頭部品牌。

9月底，義烏首家之禾、卓雅先后在義烏銀泰百貨開業。二者均是國內頭部品牌，在義烏銀泰百貨內部，之禾、卓雅都曾被列入“夢想品牌”之列。

所謂“夢想品牌”，不單單是義烏銀泰百貨的夢想。長久以來，義烏本地商業在大淑女裝這一品類都沒能有很好的布局。“大淑女裝品牌是義烏商業的‘隱痛’，”義烏銀泰百貨總經理李勤介紹說，“現在我們正在嘗試打破這個現象。”今年9月適逢商場大調改期，義烏銀泰百貨連續引入之禾、卓雅、地素、可可尼、EIN等多個女裝品牌的義烏首店，正式開啟了大淑女裝品類的煥新升級。

圖：9月新開的之禾、卓雅均是義烏首店

“這是我們圍繞大淑女裝品類進行整體布局升級的一個開端。”義烏銀泰總經理李勤如此說道。除了新進的5個品牌，義烏銀泰百貨二樓至四樓的女裝區還將進行品牌形象升級和擴柜。調改后，義烏銀泰百貨的整體女裝品牌層級和購物舒適度對本地消費者而言將會有較為明顯的提升。 

義烏銀泰百貨長久以來以高端美妝和名表為本地消費者所熟知，近幾年引進了多達21個一線美妝大牌，其中不乏海藍之謎、嬌蘭等金華首店。今年在大淑女裝品牌上的發力，一方面是配合原有美妝、名表等強勢品類做整體聯動運營、提升商場品牌層級的必然之舉，同時更是迎合本地消費擴容、品質升級以及滿足品類搭配組合消費習慣的需要。

義烏銀泰百貨七成以上是女性顧客，“來店里買買化妝品、配飾，多多少少會有搭配服裝的需求，這些需求需要進一步被滿足。”李勤介紹說，“之禾、卓雅這些都是頭部大淑女裝品牌，特點就是時尚優雅，MAO MART homme也是一個非常有設計感的原創設計師品牌，而這些品牌服裝奉行時尚、優雅、簡潔、大方的現代城市風格，也比較符合當下女性消費者對美感的追求。”

圖：義烏銀泰女裝品類將迎來整體調改升級

據了解，為了提升品牌層級、保持活力，義烏銀泰百貨每年都會進行20%以上的品牌大調改，引入優質品牌、首店品牌，女裝則是今年調改的重點發力品類。受中秋國慶雙節消費需求刺激，幾個新進首店女裝品牌均人氣火爆，ICICLE之禾首開即在雙節期間女裝品牌銷售中排名第一。