聯商快訊：據新浪科技消息，10月24日中午，京東采銷人員在朋友圈公開詢問李佳琦“二選一”行為是否已經違法，引發熱議。

據悉，該京東采銷人員在10月23日收到品牌商海氏律師函，被品牌方投訴由于某款海氏烤箱京東價格低于李佳琦直播售價，違反了他們與李佳琦簽訂的所謂“底價協議”，要求賠償巨額違約金。

在該條朋友圈中，他還表示，“海氏產品為京東自營產品”“這次補貼費用完全由京東自掏腰包”“犧牲了整個部門的毛利才做到的現在的價格”，并表示“現在終于理解花西子的價格下不來了”。

圖源/微博@新浪科技

根據該工作人員提供的律師函，海氏方面表示，京東多次違反合同約定，直接或間接修改海氏產品銷售價，同時，也造成了海氏公司在與其他客戶合作合同中的被動違約，即將產生巨額賠償的風險。

圖源/微博@新浪科技

10月24日下午，美ONE在接受新浪科技采訪時稱，純屬躺槍，對于“底價協議”和“二選一”的說法，均表示為“不實信息”，“直播間商品定價在于品牌”。

而在一張流傳于網絡的聊天記錄截圖上得知，10月23日，海氏品牌方曾大吐苦水，表示“京東壓迫品牌方讓我們無路可退，多年來的合作仍未能換來平臺的支持，反而是變本加厲的壓迫，這次起源于李佳琦直播，京東強制跟價，且將產品價格有意做低，多次多方溝通無果，一意孤行，導致品牌面臨違約風險巨額賠償，且溝通過程中京東人員態度惡劣，威脅品牌方進一步做價格力度”，并表示其“自營模式已經失去了原有的本質，費用不斷增加，權限不斷收緊”。

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不過，據新浪科技獨家獲取到的一份“美ONE直播推廣服務合同”顯示，品牌需保證贈品的價值為保證期限內在保證范圍內的同等條件下價值最高。

且在保證期限內，品牌需要保證其通過指定達人在本合同框架下雙方約定的所有推廣服務下提供的促銷力度為保證期限內在保證范圍內的同等條件下最大力度。如若違約，品牌需要向消費者退還五倍差價，并向美ONE賠償違約金人民幣200萬元，并承擔由于退還差價發生的一切費用和損失。

其中，最優惠價格的范圍為淘系平臺(包括但不限于淘寶/天貓店鋪、主播直播等淘系內容渠道)、其他電商平臺和線下渠道。最優惠價格保證期限為該場直播推廣服務實際發生日前后各60日內（共121天）。

此外，在保證期限內，品牌還需保證其通過指定達人的所有推廣服務下所對應計劃售貨量內的推廣對象的最終成交價為保證期限內在保證范圍內的最低價格。