來源/鈦媒體

作者/柳大方

那些“看熱鬧不嫌事大”的人或許要失望了，延續多日的東方甄選小作文風波正在逐漸平息。在新東方創始人俞敏洪親自視頻表態后，事情走向已經清晰：董宇輝在東方甄選是安全的。

成立僅僅兩年的東方甄選，最近正在被推上風口浪尖。董宇輝“小作文”風波曾經愈演愈烈，并逐漸從輿論事件演變成一場“危機”。事件發生源自于東方甄選最近開啟的“吉林行”，東方甄選旗下主播董宇輝在直播中念出的文案獲得網友稱贊。

12月5日，東方甄選小編在其賬號上發布了一則有關東方甄選吉林行的預熱視頻，并置頂了“宣傳文案出自誰手”的解答評論，稱經典小作文多數由文案團隊創作，并非全部出自主播之手。這則答復引發了董宇輝粉絲的不滿，并開始“叫板”東方甄選。

董宇輝在后續的直播中調侃解圍，“自稱很了解業務的小編在評論區胡回復，導致很多朋友不舒服，我跟俞老師直接告狀了。俞老師讓我和東方小孫直接溝通，不要太客氣。我和孫老師非常激烈的溝通了，還喝了好幾壺散簍子。”沒想到的是，一位“小編”直接用東方甄選官方賬號，再三開懟董宇輝。

新東方創始人俞敏洪今日直接視頻下場蓋棺定論：小編“職業精神”有問題。東方甄選CEO孫東旭不夠圓潤。那么，董宇輝呢？俞敏洪作為大家長，三分多鐘的視頻對董宇輝 沒有任何批評，態度還不明顯？

在中國的商業歷史上，確實不缺乏各種精彩的公司宮斗，但是這一次，看客們要失望了。畢竟，俞敏洪曾經是老師，董宇輝也是老師出身。

董宇輝和東方甄選之間，

到底發生了什么？

2022年，憑借獨特的才華和風格，東方甄選主播董宇輝一度爆紅，以一己之力成功挽救了一家轉型做電商直播的公司。

而作為曾經東方甄選的“真命天子”，董宇輝和東方甄選之間，到底發生什么了？讓一場原本只是從小編引發的回復，到如今爭議到愈演愈烈？

12月12日晚間，新東方創始人俞敏洪、東方甄選CEO孫東旭都對此直播事件做了回應。孫東旭在直播中表示：“董宇輝停播欠妥，公司認可董宇輝貢獻，其本人年薪不止幾千萬。”

董宇輝則在12月13日回復，“小作文”有自己寫的，也有小編團隊寫的，并聲明自己反對飯圈文化，拒絕以飯圈名義污名化任何人。而董宇輝社交媒體主頁個簽也由“曾經是老師，現在是售貨員”，改成“勿意，勿必，勿固，勿我”，且其 IP 地址顯示目前在陜西省。

而到12月14日，董宇輝“小作文”事件持續發酵，而且事件已經演變成，有自媒體報道，內部流出的一份聊天記錄顯示，俞敏洪目前面臨要保CEO孫東旭還是要保主播董宇輝的二選一的處境。

但是，從俞敏洪的視頻發言看，這種推測是荒謬的。俞敏洪唯一擔心的是，大家只喜歡董宇輝，而沒有公平對待其他主播，不過即便如此，俞敏洪認為也是有人“別有用心”的結果。

“小作文”事件發酵后，東方甄選股價大跌。自12月11日起，由于“小作文”事件發酵，東方甄選港股價格累計下跌近20%。12月13日，東方甄選停播。截至12月14日午間，東方甄選抖音直播間粉絲為3090.1萬，與12月9日的3115萬相比掉粉25萬。

而與之相對應的是，董宇輝一日漲粉超15萬，飯圈文化甚至導致董宇輝的粉絲迅速流向競品高途佳品。12月11日晚，高途佳品直播間人數一度飆升至上萬人，達到開播以來的巔峰。

盤點東方甄選的商業版圖，天眼查APP顯示，東方甄選關聯公司東方優選（北京）科技有限公司成立于2021年10月，法定代表人、執行董事、經理均為孫東旭，注冊資本1000萬人民幣，經營范圍含互聯網銷售、企業形象策劃、旅游開發項目策劃咨詢、網絡文化經營等，由北京新東方迅程網絡科技有限公司全資持股。

對外投資信息顯示，該公司直接持有東方甄選（北京）科技有限公司、東方甄選（河南）食品科技有限公司兩家公司股份。此外，分支機構信息顯示，該公司還成立了文化旅游、母嬰用品、戶外運動等6家分公司。

此外，北京新東方迅程網絡科技有限公司還于2022年9月、2023年10月分別注冊成立了東方甄品（北京）商貿有限公司、東方甄選（珠海）旅游文化有限公司，在港股上市的新東方在線科技控股有限公司也于今年3月更名為東方甄選控股有限公司。

值得注意的是，12月12日晚，東方甄選CEO孫東旭直播回應近日爭議，在直播伊始，孫東旭將手機隨手扔在桌子上，發出一聲“啪”的聲音，如此摔手機一幕迅速引發網友熱議。

這也被外界認為是，東方甄選CEO孫東旭和主播董宇輝之間的矛盾已經不可避免的一個縮影。而最新消息是，孫東旭也發了視頻道歉。

董宇輝“四勿”表明心跡

事件持續發酵。12月14日午間，新東方創始人俞敏洪發布了一則視頻聲明，回應“小作文”事件風波爭議，其表達的核心信息包括：本來是公司內部的一件小事情，因為處理不當變成了洶涌澎湃的輿情；小編的做法嚴重缺乏職業精神，孫東旭曝光董宇輝收入不妥當，也說明公司管理上有很大的漏洞；我不認為東方甄選有飯圈文化，也堅決抵制飯圈文化。

不過，俞敏洪并未對這件事給出最后的解決方案。

董宇輝持續霸屏熱搜，其被爆收入后，這一話題也開始被網友熱議。據騰訊新聞《深網》透露，董宇輝收入由年薪加期權構成，真實年薪為稅后幾百萬左右，但期權尚未發放，預計明年四月第一批期權解禁。董宇輝去年走紅之后，曾有機構開出一年2億的收入挖角東方甄選，但董宇輝并未同意。

時間來到12月14日晚間，東方甄選CEO孫東旭也發布了道歉視頻，對自己近日在直播中神態“咄咄逼人”以及把手機放在桌上的動作、提到董宇輝的薪酬等行為向網友道歉，自稱是“不職業”的表現。

孫東旭還表示，近日自己所說的“拒絕飯圈文化”并不是說東方甄選的粉絲是飯圈。

眾所周知，東方甄選能夠絕地反彈出圈，離不開董宇輝個人IP的出圈和魅力的加持。至少，從公開信息來看，或許東方甄選和董宇輝的矛盾，還未走到不可調和的嚴重地步。

頭號主播與公司之間的利益糾紛一直是直播帶貨界的常見問題。今年9月，發生過一場疑似東方甄選公司和主播產生矛盾的切片事件。據了解，有粉絲發現，抖音上突然出現2000多個以董宇輝為頭像和名字的帶貨賬號，并掛著小黃車賣貨。對此，董宇輝在直播中回復，自己并未收到公司的授權通知，還提醒大家不要上當。帶貨賬號聲稱已獲得了東方甄選的官方授權。

對此，俞敏洪等出面協調，在直播中道歉并表示，東方甄選“切片授權”項目的推進過程出現“嚴重問題”，已對管理層提出嚴肅批評，并對網友造成的困惑表示抱歉。

過去，由于東方甄選也在扶持其他主播。在董宇輝之外，鵬鵬、天權、馮馮等新主播近期已在開始撐起主賬號的部分GMV。外界將此解讀為去“董宇輝”化。但是事實上，對于一個平臺而言，百花齊放未必是壞事，去董宇輝化更像是看客自己的想象。

而董宇輝，則將個人簽名改為四個勿：“勿意，勿必，勿固，勿我”。該句出自《論語·子罕篇》，第一勿就是“不主觀臆測”。