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作者/林平

12月16日，名創優品杭州旗艦店在杭州工聯CC購物中心正式開業。

據悉，名創優品杭州旗艦店為雙層大店，共占地近900平方米，共有3000多個產品。門店圍繞小海貍“Zanmang Loopy”打造出了一個獨具特色的粉色門店，產品涵蓋盲盒、數碼、百貨、食品、美護、香氛、季節產品等品類，并增設有迪士尼毛毛季、Loopy、三麗鷗等多個熱門IP體驗和產品專區，為消費者帶來IP潮流消費體驗。

與此同時，名創優品“全球盲盒節”正式開啟，全球首個盲盒機正式落地。在12月15日至明年1月15日期間，杭州旗艦店也將持續開展各種以盲盒為主題的創意活動。迪士尼、三麗鷗家族、SNOOPY、贊萌露比等多款IP盲盒手辦也現貨開賣。在門店外側，還設有體感互動裝置，為消費者帶來手撕巨型盲盒獨特體驗。 

名創優品杭州旗艦店位于浙江省杭州市上城區延安路292號工聯CC大廈一樓103號及203號。工聯CC一直被看作是杭州城市潮流地標，地處杭州繁華的湖濱商圈，力求打造以新鮮、有趣、體驗、互動為核心，集購物、休閑、娛樂于一體的的泛娛樂體驗式購物目的地。名創優品通過場景升級、體驗升級、IP內容升級等多維度的創新展示IP的創造力，以IP場景帶動產品銷售，釋放出IP潮流消費活力。

名創優品集團副總裁兼首席營銷官劉曉彬在開業現場表示，杭州旗艦店落子上城區，是名創優品進一步釋放“興趣消費”勢能，打造時尚消費新地標的重要布局。名創優品此番入駐，不僅與其潮流消費調性高度匹配，同時也在“雙旦”來臨之際，激發出上城區的消費新活力。

名創優品杭州旗艦店的特色之處在于增設了許多沉浸式打卡點，如1F的MINISO造型屋、Loopy打卡點，吸引了諸多消費者駐足。2F粉色打卡墻設置有自動旋轉功能，可定時變換場景。

據悉，名創優品杭州旗艦店開業首日銷售額約為15萬元，業績環比提升近80%，其中，盲盒系列銷售量環比提升近160%，成當日小類銷量貢獻第一。

數據顯示，自2018年以來，名創優品不斷加速海外市場的擴張步伐。截至2023年9月30日，名創優品全球總門店數已達到6115家，其中包括國內門店3802家和海外門店2313家，全球單季凈增門店324家。

就在前不久，名創優品美國第100家門店在奧蘭多佛羅里達購物中心開出。該店商品包括了一系列獨家全粉色系列新品，均來自名創優品與三麗鷗、迪士尼等熱門IP的聯名合作，名創優品最新的CareBear系列也在該店首次亮相。

今年以來，名創優品在產品和門店策略上加速縱深。據悉，在產品方面，名創優品確立了“以IP設計為特色”的戰略路線；在門店上，名創優品確定了要在全球重要的商業地標開旗艦店。

作為首個進駐美國紐約時代廣場的中國品牌，名創優品首家全球旗艦店——時代廣場店于今年5月20日開出。據葉國富透露，名創優品美國時代廣場店開業3個多月以來，平均每個月的業績接近1000萬元人民幣。

而在開業首日，該店銷售額突破55萬人民幣，創下名創優品全球門店單日銷售紀錄新高，首月銷售額是美國其他門店平均銷售額的8倍，其門店盈利也遠超預期。

拓店方面，今年以來，名創優品今年已相繼在西安、武漢、太原、贛州、廈門等10多個城市的核心商圈打造城市旗艦店及城市形象店，將極具地域特色的元素與名創優品全新的主題門店相結合。

城市旗艦店和城市形象店作為超級門店戰略的一部分，為名創優品的品牌戰略升級奠定了堅實的基礎。

在海外，名創優品的大店模式也取得了不俗的成績，在印度、秘魯、孟加拉、越南等國家均有多家新店開業。其中，秘魯旗艦店入駐首都利馬地標商場LARCOMAR，印度進駐首都新德里核心商圈Connaught Place。印尼三麗鷗限定主題店為當地消費者打造出一個“IP樂園”，開業首日銷售額破45萬人民幣，創東南亞門店歷史新高。11月，名創優品英國旗艦店落子倫敦牛津街，這個具有英國城市元素的粉色門店在開業首日業績就突破歐洲門店紀錄。

對于名創優品10年來的發展， 不少人會有疑問，它究竟是以價格取勝還是以產品取勝？

名創優品集團創始人、董事會主席兼首席執行官葉國富認為，消費的本質是開心，而名創優品則以“開心”取勝。

葉國富稱，名創優品從品牌logo中提取出的“Wink”符號，代表著美好、治愈、快樂，表達的是其“開心哲學”消費理念。基于興趣消費趨勢，名創優品聚焦生活潮流消費，聚焦大玩具、大美妝兩大“超級品類”。數據顯示，2023年名創優品全球盲盒產品累計銷量超2000萬件；名創優品香薰品類產品累計營收超18億，其中首創品類大師花藝香薰自去年底上線以來累計營收近3000萬。

值得一提的是，對于名創優品為什么要做IP，葉國富認為，名創優品的商業底層邏輯在發生轉變，以前是一家產品公司，但是現在是一家娛樂公司。名創優品需要不斷地開發出好的產品，去刺激需求、引領消費，不僅要滿足消費者的物質需求，更給予他們精神愉悅，這也即名創優品此前提出的“興趣消費”。

興趣消費是全球性消費趨勢。消費品牌需要挖掘出自身與超級IP之間的創新潛力，與年輕人共創潮流趨勢和產品故事。葉國富認為，名創優品以高性價比開啟了IP的普惠時代，打破了“IP等于價格貴”這一壁壘和固有認知，將IP消費打造成大眾消費。名創優品本質上是一家內容公司。

憑借對全球年輕人潛在興趣的精準洞察和挖掘，名創優品將盲盒、公仔、香薰列為三大戰略產品。未來，名創優品將圍繞戰略品類，不斷挖掘年輕人的情感認同點，打造更多心智爆款產品。

在名創優品杭州旗艦店開業現場，名創優品集團用戶運營總監魏小雅在接受《聯商網》采訪時表示，在“開心哲學”消費理念下，從商品維度來看，包括盲盒在內的IP商品，已經大大提升了名創優品的客單價。對于名創優品來說，門店的作用在于承擔媒介屬性角色——即“終端媒介化”，許多去名創優品門店的消費者也是媒介載體，他們會把打卡過的名創優品門店分享給更多的人。

而名創優品圍繞IP會去開發更多有趣、好用、好玩的商品，更大程度上是要滿足消費者的情緒價值，而不是僅僅獲取功能意義上的價值。

名創優品集團公布2024財年第一財季未經審計財務業績顯示，第一財季營收達37.9億元，同比增長37%，再次刷新單季度紀錄。其中國內營收超24.9億元，同比增長35%，海外營收13億元，同比增長41%。毛利率也首次突破40%，達到41.8%，較去年同期上升6.1個百分點。非國際財務報告準則（Non-IFRS）調整后凈利潤為6.4億元，同比增長54%，再創歷史新高。