出品/聯商網

撰文/灰灰

“未來，公司會進一步覆蓋長三角地區和華東地區，到2025年預計實現800家門店的目標。”比宜德創始人兼CEO Philipp Spangenberg曾公開表明的“豪言壯語”，在2023年末劃上了尾聲。

比宜德超市已全面停業

12月23日消息，比宜德超市發布公告稱于2023年12月22日暫停營業，毫無征兆，也暫無原因。

不少業內人士表示，比宜德或將退出中國市場。如果屬實，這也是中國商超企業開始折扣化以來倒下的第一家外資零售商。

《聯商網》查閱大眾點評，目前比宜德在上海有152家門店，昆山2家門店，雖然目前營業狀態顯示正常，但在撥打了10余家門店電話后要么顯示關機 ，要么是無人接聽。

上海一位行業人士向《聯商網》提供的信息顯示，附近的比宜德超市已經關閉，門店也貼著暫停營業公告。

同時，據該行業人士稱，“門口有司機在擺攤賣貨”。

比宜德的突然關門也讓不少消費者感到吃驚和惋惜。

有網友給《聯商網》留言稱：“我家后面就有一家，價格真的很劃算，突然就一紙公告貼門上閉店，太突然了。”

也有網友留言表示，“比宜德絕對良心超市，去年封控后的物價就他家沒漲，東西品種少但是價格實惠，開在居民區又方便，就這么關門太可惜了。”

還有一位自稱是比宜德員工的網友留言稱：“作為員工22號晚上營業結束突然說明天不用上班了，猝不及防，工資沒有拿到，賠償還得自己維權。”

上海連鎖經營研究所所長、知名零售專家顧國建表示，比宜德是第一家中國商超企業開始折扣化以來倒下的外資零售商。它進入中國市場已經有7年了，業態性質更像是德國早期的阿迪Aldi，這樣的業態要在中國生存發展難度是很大的，它的倒下只是苦了廣大供應商了。

中國硬折扣模式的路難走？

比宜德2017年進入中國，以ALDI奧樂齊在德國老家翻版著稱，價格“感人”，商品、門店、服務極簡，涵蓋日常生活所需，主要為消費者提供高性價比的產品，店內是倉儲式賣場風格，主要為消費者提供常規的雜貨商品，精選了600個SKU，門店面積約200至300平方米。

作為中國硬折扣超市的最早入局者，其創始團隊CEO來自德國，創始顧問團隊有著數十年在推行硬折扣實踐方面的豐富經驗，加上中國的硬折扣市場屬于早期發展階段，有較大的市場缺口，因此比宜德一度被市場看好。

2017年至2021年，比宜德的銷售年復合增長率為120%，其中自有品牌占銷售總額的40%，且四年間在上海和江蘇開出了160多家門店，快速發展期全國門店數量也一度突破了200家。

2021年，比宜德獲得了Argan Capital獨家投資的數億元成長期融資。同年，比宜德正式推出線上平臺，增加了配送到家服務。

不過，隨著中國硬折扣零售模式發展提速，越來越多的入局者進入。

如與比宜德同出德國的ALDI奧樂齊，2019年正式進入中國線下市場后快速擴張，與比宜德相比，奧樂齊的門店設計更加時尚有秩序感，更受年輕消費者的喜愛。

又如盒馬奧萊的擴張。盒馬CEO侯毅曾對《聯商網》表示，硬折扣店不是泡沫，是零售真功夫，未來會取代超市大賣場，成為老百姓購生鮮的首選。

與此同時，盒馬鮮生事業部(盒馬鮮生、盒馬mini)業態從今年10月13日起就全面啟動折扣化變革，從盒馬鮮生線下門店開始，覆蓋全國超過350家門店。

賽道擴張加速，硬折扣看似被市場看好。

不過有業內人士持反對意見稱，“比宜德都倒閉了，說明這個模式估計在國內很難走通了。”

也有人表示：“這兩年新起的國內很多所謂硬折扣店充斥著各種劣質品，曾經專門去體驗過不同的店，發現有些食品買回去真的難吃。”

中國的硬折扣模式，或許還有很長的路要走。