出品/聯商翻譯中心

編譯/松柏

據自有品牌制造商協會(PLMA)調查顯示，2023年自有品牌征服了歐洲消費者的心、思想和錢包，他們購買了更多的自有品牌商品。2022年，知名品牌和自有品牌的銷售額都無法與2021年相比，2021年的銷售額因新冠疫情而達到頂峰。但在2023年，由于擔心高通脹率，大量消費者再次轉向自有品牌。

NIQ針對17個歐洲市場展開調研，數據顯示，2023年零售商銷售的自有品牌商品整體增加了2%。其中，葡萄牙(+9%)、捷克(+8%)、波蘭(+6%)和西班牙(+5%)的得分遠遠高于平均水平。而荷蘭、比利時(均為-1%)和匈牙利(-8%)的消費者購買的自有品牌商品有所減少。

PLMA指出，歐洲自有品牌商品的銷售一直保持著彈性。與創紀錄的2021年相比，2022年的銷售量有所下降，但2023年歐洲零售渠道的自有品牌商品銷售量增長了2%。相比之下，包括知名品牌商品在內的總銷售量在2023年仍在下降。在接受調查的17個國家中，有11個國家的零售顧客減少了購買商品的數量，導致總體銷售量下降了1%。

2023年，歐洲食品雜貨市場銷售額增長9%，達到8830億歐元(約合人民幣6.844萬億)。其中，自有品牌的銷售額增加了390億歐元(約合人民幣3023億)，占總增長額的54%。同時，自有品牌占歐洲食品雜貨市場的38.5%，在17個受調查國家的銷售額達3400億歐元(約合人民幣2.635萬億)。

盡管17個歐洲國家的單位銷售量下降了1%，但所有產品(知名品牌和自有品牌)的營業額都有所增長。配料、材料、能源和其他投入成本的增加在一定程度上影響了消費價格水平，因此出現了通貨膨脹。

即便是剔除知名品牌產品，這種通脹效應也是顯而易見的。在匈牙利，自有品牌的單品銷售量下降了8%，但自有品牌的營業額仍增長了12%。在匈牙利，嬰兒尿布是自有品牌的主要品類。在葡萄牙，消費者購買的自有品牌商品增加了9%，營業額增長了23%。奶酪是自有品牌的主要品類，不僅在葡萄牙如此，在調查的17個市場中，有10個市場都是如此。

總體而言，奶酪是歐洲自有品牌增長最快的品類，其次是面包、甜餅干、酸奶和冷凍馬鈴薯，它們分別位居歐洲前五名。特別是在通脹時期，越來越多的消費者欣賞自有品牌的質量和價格價值。

瑞士仍然是自有品牌份額最高的國家，但似乎已經達到了上限。與其他歐洲國家相比，瑞士的增長比例明顯偏低。瑞士是唯一一個價值份額增長僅為個位數(4%)的國家，而所有其他受訪國家的自有品牌營業額都至少增長了10%。

兩年前，捷克的自有品牌份額最低，但近年來，捷克的銷售量大幅增長，以至于在中歐市場上超越了目前銷量份額最低的挪威。在捷克，奶酪也是自有品牌銷售增長強勁的品類。與挪威一樣，瑞典的自有品牌份額也相對較低，盡管這兩個北歐國家的自有品牌都在增長。在挪威，冷凍魚類增長最快，在瑞典，冷凍肉類增長最快。歐洲越往西南，對自有品牌的需求就越大。在西班牙和葡萄牙，自有品牌在數量和價值上早已占據主導地位，但到2023年，這種增長仍在持續。