來源/化妝品財經(jīng)在線 

作者/柳佳惠

5月14日下午，上海家化發(fā)布人事變動公告：潘秋生因個人原因辭去公司董事長、首席執(zhí)行官等相關(guān)職務(wù)。董事會決定聘任林小海為公司首席執(zhí)行官兼總經(jīng)理，自2024年6月1日起生效；同時，提名林小海為第八屆董事會董事候選人，將提交公司股東大會審議。

林小海畢業(yè)于華南理工大學(xué)，在中國快銷品行業(yè)有30年的線下、線上管理經(jīng)驗(yàn)：1995年至2016年的二十余年間，服務(wù)于寶潔公司，負(fù)責(zé)口腔護(hù)理及母嬰護(hù)理品類、大客戶團(tuán)隊(duì)、渠道管理、電商團(tuán)隊(duì)、市場營銷部等多個部門，并于2014年開始擔(dān)任寶潔（中國）營銷有限公司擔(dān)任大中華區(qū)營銷總裁；2016年加入阿里巴巴集團(tuán)控股有限公司，任副總裁及零售通事業(yè)部總經(jīng)理；2020年至2024年3月，任高鑫零售有限公司執(zhí)行董事兼首席執(zhí)行官。

“林小海先生擁有多年跨國消費(fèi)品公司和中國快消品行業(yè)管理經(jīng)驗(yàn)，善于驅(qū)動轉(zhuǎn)型變革，有較強(qiáng)的戰(zhàn)略領(lǐng)導(dǎo)力和執(zhí)行力。相信在林小海先生的帶領(lǐng)下，上海家化將積極擁抱零售消費(fèi)趨勢的新變化，加快變革與轉(zhuǎn)型步伐，公司上下團(tuán)結(jié)協(xié)作、奮勇爭先、再攀高峰。”上海家化董事會如此評價這位新領(lǐng)導(dǎo)者。

林小海

上海家化董事會表示，“潘秋生在任職期間，推進(jìn)組織架構(gòu)改革、品牌建設(shè)和ESG可持續(xù)發(fā)展”。

2020年4月22日，潘秋生接棒張東方成為了上海家化的第三任職業(yè)經(jīng)理人。彼時正值上海家化業(yè)績承壓之際，2020年一季度財報顯示，在疫情等多重因素的影響下，集團(tuán)營收凈利雙降，達(dá)到近三年的低點(diǎn)。而這位有過中國平安、歐萊雅、美泰集團(tuán)任職經(jīng)驗(yàn)，成功主導(dǎo)巴黎歐萊雅、美寶蓮的渠道轉(zhuǎn)型，幫助美泰實(shí)現(xiàn)全方位業(yè)務(wù)改善并大幅減虧的新帥被集團(tuán)和市場寄予厚望。

任職期間，潘秋生大力推動集團(tuán)內(nèi)部改革，推進(jìn)組織架構(gòu)改革、品牌建設(shè)和ESG可持續(xù)發(fā)展。自2023年第二季度開始，家化開始調(diào)整經(jīng)營策略，加大品牌營銷投入，幫助高毛利的護(hù)膚品類恢復(fù)增長，并逐漸確定了向高毛利、高增速、高品牌溢價品類戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的道路。

組織架構(gòu)上，從原有的職能制轉(zhuǎn)換為由美容護(hù)膚與母嬰事業(yè)部、個護(hù)家清事業(yè)部、海外事業(yè)部所構(gòu)成的事業(yè)部制。改革后的事業(yè)部制以品類為決策主體，打造品牌和銷售協(xié)同、線上和線下協(xié)同，中臺部門加強(qiáng)跨品類的能力共享，后臺部門加強(qiáng)專業(yè)管理能力，加快品類閉環(huán)決策速度以及對市場的反應(yīng)速度。

潘秋生

在數(shù)智美妝時代下，科技創(chuàng)新與賦能助力上海家化實(shí)現(xiàn)了研發(fā)的“可持續(xù)創(chuàng)新”。截至2023年底，上海家化共獲得423項(xiàng)授權(quán)有效專利，其中國家發(fā)明專利102項(xiàng)，并獲得了國家級企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)示范企業(yè)的榮譽(yù)稱號。

在強(qiáng)大研發(fā)實(shí)力的支撐下，集團(tuán)品牌建設(shè)能力增強(qiáng)，佰草集升級御齡系列、玉澤首次針對油/干性敏感肌人群精準(zhǔn)設(shè)計開發(fā)油敏霜和干敏霜、啟初推出夏日冰沙霜、六神推出戶外“驅(qū)蚊蛋”和“冰涼蛋”，產(chǎn)品線日益豐富。

值得一提的是，上海家化持續(xù)深耕ESG領(lǐng)域，率先在國內(nèi)美妝日化行業(yè)引入ESG責(zé)任管理模式，公司MSCI ESG評級兩年連跳4級躍升至A級，成為美妝日化行業(yè)中排名最高企業(yè)。

2023年，上海家化實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入65.98億元，全年實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤5億元，同比增長5.93%。在剛剛結(jié)束的一季度，上海家化實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入19.05億元，毛利率提升至63.27%；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤2.56億元，同比上升11.18%，創(chuàng)下33個季度以來的最高值。在潘秋生推動的戰(zhàn)略方向的指引下，上海家化的經(jīng)營質(zhì)量穩(wěn)步提升，上海家化董事會也對其任期內(nèi)做出的貢獻(xiàn)表示感謝。

值得注意的是，上海家化被珀萊雅趕超失去了中國美妝第一的寶座。與此前的領(lǐng)導(dǎo)者一樣，林小海同樣面臨著業(yè)績考驗(yàn)。目前，上海家化力爭將海外業(yè)務(wù)打造成第二增長曲線，為海外事業(yè)部制定了“2B+2C”的雙輪驅(qū)動業(yè)務(wù)模式，2024年以來新增4個品牌和超100個SKU，新增超10家經(jīng)銷商、客戶拓展至5大洲和11個國家和地區(qū)，同時推進(jìn)主力電商平臺的布局。然而，受到英國市場整體下降，營銷投入減少等因素的影響，2024年第一季度海外業(yè)務(wù)面臨著挑戰(zhàn)。

新帥林小海將如何帶領(lǐng)上海家化變革，業(yè)界對此保持期待。