出品/雷達財經(jīng)

作者/李亦輝

盡管多次辟謠，首富鐘睒睒依舊被謠言困擾。

近日，農(nóng)夫山泉在微信公眾號發(fā)布《自2月25日來針對農(nóng)夫山泉和創(chuàng)始人鐘睒睒的謠言及其真相》，對近期網(wǎng)絡(luò)上存在的20條相關(guān)輿論進行辯駁和辟謠，并明確表示已經(jīng)啟動向公安機關(guān)報案和向人民法院提起訴訟的相關(guān)工作。

今年3月份，娃哈哈創(chuàng)始人宗慶后因病逝世后，不少網(wǎng)友紛紛緬懷這位傳奇企業(yè)家，包括鐘睒睒等在內(nèi)的眾多企業(yè)家也表達了哀悼。與此同時，網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)了相關(guān)農(nóng)夫山泉掌門人鐘睒睒“被娃哈哈開除”、“對娃哈哈忘恩負義”等傳言。

隨后，面對外界的種種質(zhì)疑，鐘睒睒本人和農(nóng)夫山泉多次發(fā)文澄清。鐘睒睒自稱布匹生意才是其創(chuàng)業(yè)所得的第一桶金，而非網(wǎng)上傳言“第一筆創(chuàng)業(yè)收入來自于娃哈哈”。他還強調(diào)，自己從未在娃哈哈領(lǐng)薪，更談不上因沖貨被開除。

這次回應(yīng)中，除了與鐘睒睒早年發(fā)家史有關(guān)的部分之外，農(nóng)夫山泉還就“公司被外資控制、水源地污染、偷稅漏稅”、“鐘睒睒卸任法人代表、跑路”等謠言予以駁斥。農(nóng)夫山泉表示，公司已報案并提起訴訟，將追究惡意造謠者的法律責任。

01

回應(yīng)與娃哈哈的“恩怨糾葛”

“比流量重要的是真相，是基于事實本身的善惡是非判斷。”農(nóng)夫山泉稱，匯總網(wǎng)上流傳的針對農(nóng)夫山泉和創(chuàng)始人鐘睒睒的謠言，供廣大網(wǎng)友了解事實真相。

雷達財經(jīng)注意到，農(nóng)夫山泉總結(jié)的20大謠言中，其中有4條與哇哈哈有關(guān)。比如，對于一些自媒體廣為傳播的“鐘睒睒被娃哈哈開除”的說法，農(nóng)夫山泉再次澄清，稱真相是“鐘睒睒從未在娃哈哈公司領(lǐng)薪，更不存在因竄貨行為被開除之事。”

此外，農(nóng)夫山泉稱，從創(chuàng)立至今，公司從未有過因與娃哈哈相互競爭而產(chǎn)生的任何一筆罰款；農(nóng)夫山泉從未雇傭水軍誣陷娃哈哈，從未要求商店禁售娃哈哈，從未降價打擊娃哈哈。

公開資料顯示，在自主創(chuàng)業(yè)與娃哈哈產(chǎn)生交集之前，1954年出生的鐘睒睒幼年時期輟學，為了糊口曾給泥瓦匠做小工、木匠，后來轉(zhuǎn)做報社記者。

“我第一份工，是做石工，在湖州錢山漾。駁石勘，沒有雨鞋，赤腳泡在12月的水里干活，沒有母親持續(xù)的鼓勵，不一定能堅持下去。那刺到骨頭里的冰冷讓我終身難忘。”5月12日母親節(jié)，鐘睒睒在朋友圈發(fā)表千字長文悼念母親，他稱是母親教會了自己吃苦，他是第一代真實意義上的農(nóng)民工。

時間回撥至今年2月，娃哈哈集團創(chuàng)始人、董事長宗慶后，因病醫(yī)治無效。此后，網(wǎng)絡(luò)開始流傳有關(guān)娃哈哈和農(nóng)夫山泉的“恩怨史”。

3月3日晚，農(nóng)夫山泉官方發(fā)布了《鐘睒睒：我與宗老二三事》，文中鐘睒睒回憶了他與宗慶后交往的點點滴滴，并提到自己在海南時的布匹生意是自己創(chuàng)業(yè)所得的第一桶金。

回顧鐘睒睒跌宕起伏的首富之旅，報社工作期間的見識和積累或許對他后來的事業(yè)幫助巨大。據(jù)媒體報道，恢復高考后，鐘睒睒屢試不中，轉(zhuǎn)而去電大繼續(xù)學習。

1983年，29歲的他終于通過考試成為《浙江日報》農(nóng)村部的一名記者。5年記者期間，鐘睒睒前后跑了80多個縣市、采訪了500多名企業(yè)家，因此積累了不少人脈，開闊了視野。

據(jù)泰山財經(jīng)，鐘睒睒從《浙江日報》辭職下海創(chuàng)業(yè)后，先后嘗試過辦民營報紙、種蘑菇、擺地攤、賣窗簾等，但均未能成功。

后來，鐘睒睒投身布匹生意，將杭州生產(chǎn)的窗簾布運到海南銷售。這便是鐘睒睒回應(yīng)中所稱，“布匹生意才是我創(chuàng)業(yè)所得的第一桶金”。

本次回應(yīng)中，對于“鐘睒睒創(chuàng)立農(nóng)夫山泉是針對娃哈哈，恩將仇報，‘農(nóng)夫與蛇’”的說法，農(nóng)夫山泉表示，鐘睒睒創(chuàng)辦農(nóng)夫山泉完全是臨時起意的拍腦袋項目，并不針對任何人或者企業(yè)。

農(nóng)夫山泉稱，1996年，做保健品生意的鐘睒睒去千島湖考察收購一家百年藥酒廠，中午在新安江邊用午餐，被千島湖黛色的秀水吸引，當即決定放棄收購酒廠。餐后即安排在新安江邊上尋找合適地塊籌辦瓶裝水廠。

02

澄清6條和日本相關(guān)的謠言

農(nóng)夫山泉本次匯總的20條謠言中，與日本相關(guān)有6條，包括給日本捐款5000萬、給哈佛大學捐款1億；用日本核污染的茶葉原料；搬運日本核廢/污水；長白雪標簽上的1588是指日本豐臣秀吉統(tǒng)一日本的年份；鐘睒睒五一拜謁日本，去日本祭祖、移民日本等說法，均遭農(nóng)夫山泉一一否認。

其中，關(guān)于長白雪瓶身數(shù)字1588的含義，農(nóng)夫山泉稱真相是代表“多達1588種野生動物生活在長白山地區(qū)”，數(shù)據(jù)來源于白山市人民政府官網(wǎng)以及長白山管委會資料，與日本毫無關(guān)系。

此外，有網(wǎng)友在5月1日發(fā)帖稱，“朋友在日本旅游偶遇鐘睒睒，莫非中國首富又去日本拜謁了？”。文字后面還附上拍到的照片。

對此，農(nóng)夫山泉官方發(fā)布聲明《黑企業(yè)家成了最大的流量，造謠成了某些網(wǎng)紅大V的工作》澄清，稱4月29日起，鐘睒睒從杭州出發(fā)，經(jīng)上海到福岡，再到鹿兒島——日本第二大茶葉產(chǎn)地、自動化程度日本第一的茶葉產(chǎn)區(qū)——為期三天考察，卻被部分無良博主和大V污蔑為“拜謁”日本！令人氣憤！

農(nóng)夫山泉表示，從5月1日下午16時至5月2日上午11時，已經(jīng)有26條與此相關(guān)的謠言在網(wǎng)上流傳。謠言也從“拜謁”日本漸漸演變?yōu)?1、卸任農(nóng)夫山泉法人代表，退休去日本養(yǎng)老；2、鐘愛日本；3、移?日本；4、回日本祭祖；5、回日本領(lǐng)任務(wù)，等等。這些全部都是謠言。

根據(jù)農(nóng)夫山泉匯總，還有謠言認為“農(nóng)夫山泉媚日，紅瓶水、東方樹葉、茶派等產(chǎn)品的標簽宣傳日本文化。”

對此，農(nóng)夫山泉表示，農(nóng)夫山泉紅瓶水瓶蓋使用象征民族自信的中國國旗紅，所謂的隱含日本國旗完全是造謠。

東方樹葉綠茶標簽故事根據(jù)中國徑山寺歷史撰寫，展示了中國茶葉影響世界的文化力量。標簽上的佛塔圖案參考自南朝古塔形象。其他包裝上所謂的媚日也統(tǒng)統(tǒng)虛假。

不過，雷達財經(jīng)注意到，農(nóng)夫山泉過往包裝上的日本元素，的確引發(fā)過質(zhì)疑的聲音。

早在2021年6月，北京青年報在《拿日本福島裝“高檔”，農(nóng)夫山泉有點“土”》文章中指出，農(nóng)夫山泉拂曉白桃風味蘇打氣泡水在宣傳時使用了“拂曉白桃產(chǎn)自日本福島縣”等字樣，這一描述被質(zhì)疑讓消費者以為產(chǎn)品原料取材于日本福島。

彼時，農(nóng)夫山泉回應(yīng)稱，研發(fā)人員依據(jù)拂曉桃的獨特風味，創(chuàng)制了類似拂曉桃風味的產(chǎn)品，與拂曉桃產(chǎn)地沒有關(guān)聯(lián)。配料中沒有從日本福島進口的成分，產(chǎn)品的標簽標示符合相關(guān)法規(guī)要求，并無錯誤或誤導。

文章認為，農(nóng)夫山泉的回應(yīng)，強調(diào)只是創(chuàng)制了拂曉桃風味，配料中并沒有從福島進口的成分。硬和日本扯上關(guān)系應(yīng)該只是宣傳上的一種策略，旨在讓消費者產(chǎn)生某種聯(lián)想，進而給自家產(chǎn)品貼上一個“進口貨”的高大上標簽。現(xiàn)在，消費者倒是發(fā)生聯(lián)想了，只不過不是商家設(shè)想中的聯(lián)想，而是始料未及的核泄漏污染聯(lián)想，農(nóng)夫山泉就不樂意了。

03

風口浪尖上的鐘睒睒

農(nóng)夫山泉在文章還回應(yīng)了有關(guān)公司偷稅漏稅；水源地污染、垃圾遍地；包裝材質(zhì)低劣、材料偷工減料；企業(yè)標準不如自來水標準等各種不實說法。

其中值得關(guān)注的是，農(nóng)夫山泉強調(diào)公司（上市主體公司）注冊在中國杭州市西湖區(qū)，上市前沒有任何外資成分。上市后，流通部分在港股市場可自由交易，但比例較小。公司完全是民營企業(yè)，而非“被外資控制”。

關(guān)于稅收問題，回應(yīng)稱自創(chuàng)辦以來，農(nóng)夫山泉從未偷稅漏稅。今年，農(nóng)夫山泉在ESG公報中公布了2023年的全口徑納稅額為68億元人民幣。

對于網(wǎng)絡(luò)上有關(guān)“鐘睒睒卸任法人代表、跑路”的虛假信息，文章稱目前鐘睒睒仍然是農(nóng)夫山泉股份有限公司的法定代表人，所謂“逃離”等說法，純屬謠言。

有市場人士認為，一直以來，鐘睒睒被業(yè)內(nèi)稱為“孤狼”，鮮少露面、不愛社交、一向以低調(diào)著稱。但農(nóng)夫山泉作為中國瓶裝水市場的領(lǐng)頭羊，其旗下眾多的產(chǎn)品每日被無數(shù)消費者所消費，鐘睒睒的言行舉止備受矚目。

作為一名企業(yè)家，鐘睒睒在商界的地位無疑是顯赫的。根據(jù)《2024胡潤全球富豪榜》，盡管他的財富比去年縮水了9%，但他仍以4500億元的身家成為中國首富，這已經(jīng)是他連續(xù)四年穩(wěn)坐中國首富之位。

雖然在財富上取得了巨大的成功，但在這次事件中，源于企業(yè)的某些歷史糾紛和負面?zhèn)髀勔�發(fā)的網(wǎng)絡(luò)輿論持續(xù)發(fā)酵，使得70歲的鐘睒睒也顯得有些無奈和苦惱，給其個人公眾形象造成巨大傷害。

在多次回應(yīng)和澄清之后，農(nóng)夫山泉和鐘睒睒采取進一步措施反擊。根據(jù)農(nóng)夫山泉的說法，公司已經(jīng)啟動了向公安機關(guān)報案、向人民法院提起訴訟的相關(guān)工作，將追究惡意造謠者的法律責任。

最后，農(nóng)夫山泉表示“由衷感謝在這次網(wǎng)暴過程中給予農(nóng)夫山泉支持的網(wǎng)友、媒體和自媒體朋友。”