出品/電商報Pro

作者/風清

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小楊哥登上央視

低調許久的小楊哥，一出手就是大動作。

5月27日，瘋狂小楊哥兩兄弟受邀來到中央廣播電視總臺，參與央視發起的“見證京津冀協同發展十年巨變”暨527電商直播嘉年華活動。

由小楊哥發布的視頻可知，大小楊哥剛到達央視大樓，就受到央視主持人尼格買提的接待。“小尼老師”帶他們參觀了央視的演播室，隨后三人一起為當晚的抖音直播預熱。

圖源：抖音

當天下午，大小楊哥便前往通州區，參與央視文旅的“探訪文旅新地標”直播節目。節目中大小楊哥來到北京城市圖書館，在副館長的帶領下與觀眾一同感受館內的高科技含量。

當晚7點的直播則是重頭戲。大小楊哥先是在開幕儀式上致辭，隨后與尼格買提一起在抖音直播間帶貨。這場直播相當火爆，一小時銷量熱度近千萬，位居抖音實時帶貨榜第一；據第三方數據平臺顯示，整場直播的銷售額達到3000萬。

圖源：抖音

直播中小楊哥宣布，三只羊集團北京分公司正式成立，并落戶北京城市副中心。天眼查顯示，三只羊（北京）網絡科技有限公司已于今年1月19日成立，受益所有人為小楊哥本人。經過此次活動，小楊哥的商業版圖又一次擴大了。

其實，小楊哥已經不止一次登上央視了。2022年9月，大小楊哥就參加了央視的“開心炙造夜”直播活動，同樣是與尼格買提一起為國貨帶貨。

圖源：抖音

通過對比兩次上央視可以看出，小楊哥與央視的合作正在加深。要知道，能登上央視的網紅本就是少數，而能兩次受央視邀請直播帶貨，且親自參與相關項目的網紅就更加屈指可數。

憑借央視的背書，這回小楊哥可算打了場“翻身仗”。

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小楊哥好起來了

今年3月，3·15曝光了三家梅菜扣肉廠商，疑似存在食品安全問題，其中的御徽緣梅菜扣肉正是小楊哥直播間熱賣的產品，因此小楊哥頓時被推上輿論的風口浪尖。

即使小楊哥出面道歉，并對相關產品進行了退款，也依舊難掩網友的怒火，在社交媒體上隨處可見對其的口誅筆伐，還有人將其告上法庭。

然而，這兩個月以來，小楊哥通過一系列操作，漸漸把風評扭轉了過來，遭受的攻擊肉眼可見地變少了。

首先，小楊哥嘗試發展短劇。4月中旬，三只羊網絡的最新一部短劇《替嫁新娘是大佬》正式開拍，演員陣容中有多位三只羊旗下的藝人，其中三只羊小七（七老板）更是小楊哥的徒弟之一。

新劇開拍后，三只羊專門開設了抖音新賬號“三只羊劇場”，似乎打算作為專門的短劇發布賬號運營。同時三只羊旗下多個切片賬號更新開機現場內容，為新劇宣傳造勢。

相比于帶貨，短劇是一個獨立的賽道，做短劇可以降低小楊哥與“梅菜扣肉”事件的聯想，用“新印象”代替“舊印象”。的確，近兩年短劇十分火爆，是一種大眾喜聞樂見的娛樂載體，做好了還能大賺一筆，橫豎都不虧。

當然，三只羊營收的大頭還是直播電商，帶貨可以減少，但不能完全丟下。因此4月27日小楊哥久違地開了場直播帶貨，1小時銷售額突破了1億元，小楊哥表示“破了自己的銷售紀錄”。

圖源：抖音

先不論這個數據有沒有水分，從結果上看，小楊哥通過這場帶貨證明了自己的商業價值依舊不菲，讓合作品牌恢復了信心。

更關鍵的是，5月4日小楊哥舉辦了一場電音節，據稱投入資金高達5000萬，請到的嘉賓有國內外多位名人，包括電音網紅棉花糖Marshmello，Anyma，還有明星李晨、陳浩民、蔣麗莎夫婦等。

圖源：抖音

在抖音上，這場電音節相關話題熱度一路飆升，高達2億，并推動“小楊臻選”賬號在短短一天內粉絲暴漲410萬，“瘋狂小楊哥”的主賬號則一天之內吸引了79萬新粉絲。

小楊哥在直播間表示：“辦電音節主要是我們集團要做很多領域的東西，這次電音節不僅能宣傳合肥，也能拉動合肥文旅客源增速TOP1，五一合肥酒店預訂增速全國省會城市排名第一”，得到了不少當地人點贊。

通過這一系列操作，小楊哥在一定程度上消解了負面事件造成的影響，直播事業漸漸回到正軌。

更何況，小楊哥并沒有被3·15直接點名，梅菜扣肉廠商吸引了大部分“火力”，即使是官方的處罰結果中也沒有“槽頭肉”的相關說明，再加上抖音對小楊哥的支持，自然可以大事化小、小事化了。

所以，此次央視能找小楊哥合作，也是情理之中的事。或許在他們看來，再給小楊哥一次機會始終利大于弊。

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小楊哥沾了行業的光

從本質上看，央視重視的并不是小楊哥，而是直播帶貨這種形式。

《2023年中國直播電商行業研究報告》顯示，2023年中國直播電商成交額為4.9萬億，增速達到35%。盡管相較于行業發展初期增速有所放緩，但仍舊展現出了穩健的增長態勢。

圖源：艾瑞咨詢

的確，直播電商行業依然存在一些亂象，但不可否認的是，其對消費的帶動作用是難以替代的。尤其是在農村，很多農產品都靠直播找到了新銷路，直播平臺也為新農人創造了更多的就業機會。

因此，從2020年以來，央視就一直在大力推動直播電商，將主持人資源合理轉變為“主播”團隊，將策劃與運營團隊合力轉變為直播帶貨支撐矩陣，還積極借助國內外名人資源放大總臺帶貨影響力。

比如2020年總臺央視頻、央視新聞牽手淘寶直播等平臺發起了兩場“謝謝你為湖北拼單”和一場“搭把手、拉一把”公益直播帶貨活動，3場直播帶貨活動帶貨金額總計1.8億元。

2020年11月進博會期間，總臺央視新聞首度開啟進博會帶貨直播“進寶，上架了”，康輝攜手李佳琦推出意大利專場，朱廣權搭檔薇婭推出歐洲四國專場，官方數據顯示兩場直播帶貨金額超1.4億元。

往近了說，2023年央視網絡春晚與東方甄選達成合作，開展直播活動；2024年春晚與小紅書達成合作，觀眾可以一邊看春晚一邊買“春晚同款”。

可見，央視對直播帶貨是相當提倡的，因此對帶貨主播也相對寬容。但同時也意味著，“小楊哥們”面臨的要求也越來越高，出錯的風險越來越大。

站得越高摔得越慘，希望他們能記住這個道理。